产品设计中的色彩搭配

钱洋洋 侯哲

摘 要：在现如今的工业时代，我们的生活中流动着大量的信息，也充盈着各种各样的色彩。有的产品中的色彩搭配优雅漂亮，给人一种眼前一亮的感觉；而有的混乱嘈杂，让人避之不及。在本文中，将通过一系列的例子来阐明在产品设计中，什么是好的色彩搭配什么是不好的，从而提升对色彩的敏感度，做出更好地产品设计。

关键词：产品设计；色彩搭配；色彩心理学；平面构成

一、产品设计中的色彩搭配赏析

1、麦当劳

一个大大的金拱门印在红色的背景板上，点缀着白色的“Mc Donalds”名称——一个被全世界人熟悉的经典logo。其中最大面积使用的红色，所代表的主要含义是：积极、热情、欢乐、动感，而黄色作为一款靓丽的颜色，象征的是乐观、自信、创意与嬉戏。

我们再回到麦当劳本身，作为一个快餐品牌，能够给消费者提供的就是方便快捷又美味的饮食，那么logo中鲜亮的黄色很容易让人自然而然的联想到炸的金灿灿的薯条，又有色彩含义又有具象的象征意义，一举两得。有关于这个金色的“M”的一种说法是象征金灿灿的拱门，人们可以在门下休息，但是这里我们只讲色彩。说完了黄色再来说红色，不仅是麦当劳，可口可乐等品牌在设计产品、logo的时候也乐于使用红色，不仅仅在于红色积极的象征意义，更在于红色有助于激起人们的食欲，加速唾液的分泌，让人产生一种想吃、想购买的欲望。

2、iPad

说起iPad，脑海中浮现的必然是它经典的黑白配色。黑色跟白色作为无色系颜色的代表，往往给人一种优雅、简约、奢华的感觉。其中黑色，往往让人觉得庄严肃穆、肃然起敬，让人不由自主的紧张，同时也代表着一种秩序和庄重。白色作为最百搭的颜色，往往会给人一种简洁明快、干净素朴的感觉。同时因为明度的差别，两种颜色中携带的灰色元素的感觉，又给人一种科技感和高级感。

Apple作为一家老牌的电子产品公司，在全球一直树立的形象就是高级感、科技感，走的是简约风、设计风。所以这也决定了它在进行产品设计时不能够太花里胡哨，配色要尽量的简单，突出产品的重点。在iPad中，除了黑色跟白色的巧妙使用，最让人惊叹的是这两个极端颜色的搭配，竟然毫无违和感。黑色和白色虽然处于两个极端，但是搭配的十分融洽，反倒显得整个产品十分的简洁、大方。同样不仅仅是因为黑白配色，iPad在细节上也展现了配色的极致，将黑色与白色进行了自然地过渡，显示了色彩搭配的精致之处。

二、如何进行产品设计中的色彩搭配

1、将基本色调与品牌调性结合起来

产品或者logo等等，是消费者与品牌接触的第一眼，能够让消费者在心中快速树立起对这个品牌的印象，所以产品或者logo的色彩搭配显得十分的重要。在进行色彩搭配之前，首先要根据品牌自身的形象，确定品牌的基本调性。

如果追求的是欢乐的、愉悦的气氛，那就尽可能的选用黄色、红色等鲜艳亮丽的颜色，突出品牌的乐观向上；如果品牌的整体调性偏高端高级，那就使用黑色、灰色等等禁欲系，尽量避免使用太多金色等偏暖色系的颜色；如果想要树立起健康、节能的品牌形象，就尽可能的选用绿色、蓝色等常见的自然色调，消除消费者的距离感，唤起消费者对于自然的热爱。

2、从生活中汲取灵感

在色彩搭配方面的灵感，并非就是想象中的“一拍腦瓜，马上就有”，它也是来自设计者本人的日积月累，来自设计者对于生活的观察、对于自然的留意。在大多数的配色中，基本的色调大都来自大自然，来自自然界中原有的配色。同时这种与自然的接触，不仅可以多了解自然的配色，还能接触到自然物体的质感，毕竟在包装设计等等方面，质感也是非常重要的一个环节。

这里所说的在生活中吸取灵感，不单单在于从生活的一点一滴去吸取灵感，还在于日常中灵感的积累。罗马城不是一天建成的，好的点子也不是马上就有的。灵感这种事情，在绝大多数时候还是来自日常生活中一点一滴的积累。来自Make Media的一名天才设计家Callie Hegstrom有句话是这么说的，“我的设计都有像鲜花和日落那样绚烂的颜色，这些生活中的颜色就是我颜色的样本。”所以当在生活中偶然发现一幅画作、一个场景的配色美轮美奂的时候，不妨把场景记下来，在自己以后的创作过程中时常翻看，或许会得到不一样的灵感。

3、利用专业的工具进行色彩搭配

这一点在产品设计的色彩搭配中十分的基础，其实不单单是产品设计，在所有的设计师眼中这都是个基础。对于色环、三原色等等基本色彩元素的应用，是每个设计师通往设计殿堂的第一道关卡，但是可悲的是，在通往殿堂的路途中，很多人忘记了曾经走过的路，忘记了色环在设计中所起到的巨大作用。

从基础的16色色环到牛顿色环，在色彩搭配过程中都起着重要的作用。特别是在进行一整套的视觉识别设计的时候，对于相似色等的合理运用，会产生让人难以估量的美妙结果。不仅仅是相似色，运用色彩对比强烈的颜色，在有的产品设计中也能够产生让人意想不到的效果。只要做好专业基础的学习，能不能做出好的产品设计，只是时间的问题。

4、学会模仿

在刚刚入门进行产品设计的时候，要学习的东西其实非常的多，当然也包括本文中重点探讨的色彩搭配。在刚刚开始做色彩搭配的时候，如果不能很好地进行色彩的选择，不妨试试看前人的作品。其实最好复制的色彩搭配，来自以往的各个艺术名家，比如梵高、达芬奇等等，他们的画作中对于色彩的搭配大多出神入化，将画作进行简单处理，就可以得到色彩搭配的基本色块，就能比较方便的进行色彩的搭配了。

如果不想复刻经典画作，也可以从生活中寻找例子，就像在前文中提到的一样，学会发现生活中巧妙的色彩搭配，然后拍摄下来再进行简单的处理，就可以得到尽可能自然的配色了。

结语

在本文中通过两个例子来论证了在产品设计中色彩搭配的重要意义，又从几个方面系统的教学了应该如何进行合理的色彩搭配。其实在色彩这一方面，很多人推崇的天才论有一定合理性，但不能完全相信。多去尝试多去实验，才能摸索出适合产品的色彩搭配之道。