安顺红色旅游产品开发模式探赜

杨志军 郑建炯

摘要：文章从文化创意模式、产品创新模式、创意宣讲模式等三方面，总结和借鉴我国红色旅游成熟区红色旅游产品开发的方法及经验，分析安顺红色旅游产品开发现状，提出安顺红色旅游区革命历史开发模式，系统研发开发模式，智慧旅游开发模式等探赜安顺红色旅游产品开发模式，以期对安顺红色旅游做出一定贡献。

关键词：安顺：红色旅游产品；开发模式

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）08-0047-02

习总书记指出，“贵州历史悠久、文化多彩、资源丰富、生态良好、区位便利”，是一个“公园省”。[1]可见，习近平总书记很重视贵州的旅游发展。安顺是国家最早确定的甲类旅游开放城市，素有“中国瀑乡”“屯堡文化之乡”“蜡染之乡”“西部之秀”的美誉。近年来，安顺的红色旅游发展迅速，王若飞故居、陆瑞光故居、黄齐生故居、黄果树史迪威公路等成为安顺红色旅游的热点和亮点。这为安顺旅游增添了无穷的魅力。但安顺红色旅游，尤其是安顺红色旅游产品开发存在诸如资源挖掘不深、产品单一、宣传力度不够等问题，为更好发掘安顺红色产品、发展安顺红色旅游，文章从红色旅游产品开发模式的视角，探赜安顺红色旅游产品开发模式。

1 红色旅游成熟区红色旅游产品开发经验

目前，井冈山、延安、西柏坡、左右江等地红色旅游产品开发已积累了较为丰富的经验，达到较高水平。这些红色旅游胜地已形成文化创意模式、产品创新模式、创意宣讲模式等红色旅游产品开发模式，这些模式有较高的理论价值和应用价值，很值得我们借鉴。文化创意模式主要是由高科技支撑的。使用高科技手段，可实现红色旅游协同创新、信息共享；产品创新模式主要讲究市场性原则。产品创新模式可刺激游客的感知和记忆，从而占领市场。如高亢嘹亮的陕北民歌，凝结成一场扣人心弦的红色艺术盛宴，让游客深受红色文化熏陶和感染；创意宣讲模式。目前，西柏坡红色旅游讲解员的宣讲形式比较有新意和创意。

2 安顺红色旅游资源及产品开发现状

王若飞故居、陆瑞光故居、黄齐生故居、史迪威公路等成为安顺红色旅游的热点和亮点。这为安顺旅游增添了无穷的魅力。王若飞故居是“全国爱国主义教育示范基地”及全国红色旅游经典景区。“中国抗战的生命线”的黄果树史迪威公路也被新开发。安顺红色旅游发展已经走过了30多年的历程，安顺立足黄果树瀑布、王若飞故居、陆瑞光故居、黄齐生故居、史迪威公路、龙宫和屯堡文化等丰富多彩、内涵深厚的红色旅游资源，大力发展红色旅游产业，取得了巨大的成就。但是，安顺红色旅游产品的开发还存在两个问题：一是已开发红色景区单一，二是红色旅游产品开发模式缺乏体验性。目前，安顺红色旅游产品开发主要依托名人故居、革命遗址、革命旧址为主，这些形式简单、内容单调，难以满足现代游客多元化体验参与的需要[2]； 三是虽然红色旅游景区都是围绕“王若飞故居”和“陆瑞光故居”大做文章，但各景区之间都是各自为政，缺少合力，影响了区域红色旅游整体风貌的展现。因此，安顺红色旅游产品的开发销售与安顺旅游的快速发展很不协调，需要不断完善和提高。

3 安顺红色旅游产品开发模式

红色旅游产品开发的四大要素是“主题、资源、市场和产品”。这是红色旅游产品开发的基本理论[3]。安顺红色旅游产品开发已取得巨大成就，但还存在产品单一、旅游路线孤立等一些问题，我们可借鉴井冈山、延安、西柏坡等红色旅游产品开发成熟区的经验，开创安顺红色旅游产品开发模式。

3.1革命历史开发模式

革命历史名人文化旅游产品以缅怀革命历史人物革命精神，体验他们叱咤风云的革命人生，以“缅怀前人、激励今人、教育后人”为目的，使游客感受到：“走进革命历史名人，净化一次灵魂、洗礼一次心扉，获得了积极、健康、向上的精神面貌，这是最宝贵的不竭动力资源，终身受用不尽” [4]。王若飞是“100位为新中国成立做出突出贡献的英雄模范人物”之一。王若飞陈列馆位于王若飞故居旁，是展示和纪念王若飞同志一生光辉事迹的专题纪念馆，由展区、展墙和多媒体放映厅组成。陈列馆内陈列了许多幅珍贵历史照片、许多件文物，这些照片和文物从多角度反映了王若飞同志在各个不同时期的经历和参与的重大历史事件。目前安顺红色旅游产品开发规模小、质量档次低。今后，安顺红色旅游区需要解说员科学、客观、生动形象的解说，增强革命历史名人事迹的感染力。将革命历史名人景点进行整合，推出红色旅游专线，改变目前安顺红色旅游产品局部开发、分散布局、小规模发展的状态，形成规模效应。

3.2系统研发开发模式

红色旅游产品开发离不开设计与创新。红色旅游产品的开发涉及马克思主义理论、历史学、美术学、教育学、心理学等多种学科的知识，需要各领域人才的协同创新。从学术界层面看，大中专院校要树立高等教育服务地方的意识，积极组织专家学者对安顺红色旅游产品进行研究。如定期召开红色旅游产品开发会议；编写安顺红色旅游产品开发的教材、专著，培训红色旅游景区解说员、工作人员；培训红色旅游产品开发的相关社会人员，组织学生到红色旅游景区进行情景教学，社会实践等。从社会层面看，相关红色旅游机构要积极号召、协调、组织人员到红色旅游景区进行观光、情景体验。如旅行社要积极组织游客到王若飞故居、陆瑞光故居、黄果树瀑布的史迪威公路等红色旅游景区进行旅游，缅怀先烈，体验革命文化，感受红色文化；社区要定期組织本社区居民到红色旅游景区进行参观、学习红色文化，陶冶本社区居民情操，使其受到红色文化熏陶。

3.3智慧旅游开发模式

智慧旅游将旅游过程中的人、机、物连接在一起。智慧旅游组成的基础是虚拟技术、互联网+、人工智能、云计算、大数据等方面，智慧旅游为了满足游客的多样化需求，智慧旅游的发展不仅能改善政府红色旅游管理职能，创新政府服务红色旅游产品开方式，还能够通过效率提升红色旅游企业服务水平，增加红色旅游企业利润。智慧旅游借助先进的科学技术充分整合红色旅游经济、活动、资源等，将游客、政府、红色企业之间的协调体制机制及利益关系进行综合平衡，使红色旅游产品开发各方面的综合价值得到最大体现，能给红色旅游产业创新提供巨大的内在动力。游客在红色旅游景点看山观景、瞻仰烈士、精神受洗礼，对革命充满着无限怀念与遐想，对革命充满着无限崇拜，是有备而来的。我们要开发红色旅游产品，必须要充分利用大数据技术手段，将红色文化通过红色旅游产品原汁原味地展现出来，让游客知道安顺有哪些红色旅游景点，使安顺红色旅游景区数字化、信息化、智能化、网络化。

4 结论

安顺红色旅游产品开发是一项系统工程，需要借鉴延安、井冈山、西柏坡等成熟红色文化旅游区成功的模式，需政府、大中专院校、社会等各方面的协同创新。针对目前安顺红色旅游产品开发模式存在的种种弊端与不足，从安顺革命历史的挖掘整理、系统研发、智慧旅游开发等方面改变安顺红色旅游产品开发模式，使安顺红色旅游较快较好发展。

参考文献：

[1] 鲁元珍. “国家公园省”的贵州实践[N].光明日报，2017，29（7）：12.

[2] 焦世泰，张艳敏.百色市旅游资源开发研究[J].百色学院学报，2009，22（4） ： 76-77.

[3] 陆军. 实景主题： 民族文化旅游开发的创新模式—以桂林阳朔“锦绣漓江·刘三姐歌圩”为例[J].旅游学刊，2006，21（3） ： 37-43.

[4] 焦世泰，张艳敏.百色市旅游资源开发研究[J].百色学院学报，2009，22（4） ： 76-77.

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