数字出版道路上的探索与实践

马美著

摘要：在尝试涉足数字出版的时候，岳麓书社的专业人才都集中在古籍整理和传统出版上，对数字技术非常陌生，对产品形态也难以把握。但是我们有一个坚定的信念，就是一定要正视数字技术带来的阅读的新变化，为读者提供新的阅读产品。近些年岳麓书社对数字出版的探索与实践表明，数字出版与纸质出版不是一个对立的关系，而是可以共同融合发展的。数字出版不仅与传统出版传承文化的本质是一致的，而且提供了更加丰富的内容和信息、更加丰富的表现形式和互动交流，这必将是传统出版转型与发展的一个路径。

关键词：古籍整理 传统文化 传统出版 数字出版

岳麓书社是一家地方古籍出版社，一直致力于弘扬优秀的传统文化，也涌现了不少有全国性影响的名编辑。第一任总编辑钟叔河，在20世纪80年代主编过一套丛书——《走向世界丛书》，这套书在当时产生了很大的影响，国务院古籍整理出版规划小组组长李一氓先生说：“这是近年来所见到的整理古文献中最富有思想性、科学性和创造性的一套丛书。”首席编辑唐浩明，是长篇小说《曾国藩》的作者，曾担任过湖南省作家协会主席，他花数十年的精力，整理出版了31卷本的《曾国藩全集》，是研究近代史的重要文献。

探索传统出版与新媒体的融合

岳麓书社是一家有文化情怀的出版社，但是面对数字技术飞速发展，纸质出版遭受严重冲击的局面，我们一度感到非常惶恐。记得七八年前，几位同事在一起聊天，就探讨了传统出版还能做多久的问题。有的比较悲观，认为只能做三年了，有的说还可以做五年，多数人认为不会超过五年了，好在预言没有成真。近年来，我们一直在思考数字化时代传统出版社如何生存和发展的问题。岳麓书社的图书主要有三个板块：一个是地方古籍整理，这是不赚钱的；一个是古典文学名著，这是有市场的；一个是中学历史教材，这是政策性的。从2017年起，中学历史教材已统一使用部编版，岳麓书社的历史教材也就没有了。作为主要经济来源的古典文学名著，又都是公版书，如果不与时俱进，开发自有知识产权，出版社就不仅不能发展，甚至面临着生死存亡的危险。

我们认为于数字技术对传统出版的冲击，不是一个简单的出版介质的变化问题，而是新兴媒体的互动性，争夺了受众市场。新兴媒体有一个很明显的特点，就是能对大众同时提供个性化的内容，是传播者和接受者融会成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流。现在越来越多的人迷恋于网络游戏等娱乐活动，是因为新兴媒体相对于传统媒体，有非常好的互动性，人们可以从中得到更多的感官愉悦。基于这么一个认识，岳麓书社开始探索传统出版与新媒体的融合。

在尝试涉足数字出版的时候，出版社的专业人才都集中在古籍整理和传统出版上，对数字技术非常陌生，对产品形态也难以把握。但是我们有一个坚定的信念，就是一定要正视数字技术带来的阅读的新变化，为读者提供新的阅读产品。在六年前，岳麓书社启动了古典文学名著的数字化工程，首先开发古典四大名著的名家演播版。

在开发四大名著名家演播版的时候，当时还没有二维码技术，那么用什么形式体现数字化内容，是迫切需要解决的问题。最初考虑的是做光盘，在每本书后面附一个光盘。但是光盘容易折坏，而且在书店卖的时候，也可能被别人拿走。还想过在书后附移动硬盘或者U盘，又存在着成本高的问题，也可能被别人拿走。尽管并没有想好用什么形式来呈现数字化内容，但是岳麓书社一直坚持在做数字化的内容。2016年8月，四大古典文学名著数字化工程首期正式完成，它利用现代广泛运用的二维码数字和云存储技术，出版了“四大名著名家演播版”套书，这套书以岳麓书社畅销多年的经典版本为底本，设计了数字阅读、名家演播、专家讲解、读者互动等几大模块，为读者提供古典名著的立体化阅读产品和服务，实现古典文学名著的数字化阅读特色——“读名著、讲名著、听名著、玩名著、谈名著”，促进读者对原著产生新的兴趣。这套书在四大名著每一回标题后面，生成一个二维码，只要拿着手机扫这个二维码，就可以听到演播艺术家的演播；在全书的最后面，生成几十个二维码，是名家讲解名著内容的视频，只要扫码就可以听到看到专家讲解的内容。这套书把传统的纸质图书，融合成为一个全新的数字化阅读图书，上市才一年多时间，已经累计销售20多万套。2017年8月，岳麓书社又出版“名家演播阅读无障碍版四大名著”，增加了对原文重难点字句的注音与解释；增加听书字幕，听的同时可以进行数字阅读；还通过虚拟现实（VR）技术，让古典名著“活”起来，提升阅读体验，让读者足不出户即可“参观”大观园、武侯祠等四大名著相关景点。

坚守文化品位

“四大名著名家演播版”这套书之所以取得成功，除了运用数字技术外，还与岳麓书社一直坚守的重视文化品位有关。在决定做四大名著名家演播版的时候，我们有一个共识，那就是一定要做出高品质的产品来。我们请的演播者和讲解者都是大家：《三国演义》由北京人民艺术剧院国家一级演员顾威演播，《西游记》由国家话剧院一级演员曹灿演播，《水浒传》由中央戏剧学院表演系教授徐平演播，《红楼梦》由著名节目主持人、播音指导晏积瑄演播；邀请中国古代文学专家、北京师范大学文学院郭英德教授进行详细讲解，帮助读者深入理解“四大名著”涉及的相关古典文化内容。当初项目组物色演播人选时着实费了一番功夫，最先确定的是演播《西游记》的曹灿。曹灿在中央和地方广播电台播讲了30余部長篇小说，被评为“听众最喜爱的优秀演播艺术家”。演播音频录制是名家演播版“四大名著”出版过程中耗时最长、最费精力的工作，前前后后录了3年多。2013年，已年过八旬的曹灿考虑再三，终于接受了演播《西游记》的邀约。为了更好地演绎经典，曹灿做了大量的案头准备工作。除了《西游记》，他的书桌上常常摆放着《说文解字》《汉语大词典》《古代汉语通假字大字典》等工具书。录制期间，曹灿因病不得不住院治疗，待病情稳定后，他又乐呵呵地投入录制工作中。曹灿演播的《西游记》风格突出，细腻地演绎了人物的内心世界，画面感强，绘声绘色，惟妙惟肖。

在古典文学名著数字化工程取得成功的基础上，岳麓书社又开发了名著导读名家讲解版丛书。从2017年开始，语文、历史、思想品德三门教材统一使用部编的版本。新的语文教材有个名著学习单元，其中推荐的名著是学生的必读书目。目前市场上名著图书非常多，在做这个版本的时候如何做出自己的特色呢？岳麓书社开发的这套丛书由部编本中小学语文教科书总主编温儒敏倾力推荐，围绕新版中学生语文教科书推荐阅读书目进行数字化产品开发，精选原著及翻译版本为底本，邀请了北京师范大学等高等院校相关专业领域的教授、博导组成专家团队，分别为每本名著进行讲解。读者通过扫描书中的二维码，可以跟着各高校不同专业领域的教授、博导学习和了解名著。既有全书导读，又有知识点的讲解，起到了补充课程教学的作用。以导读讲解名著引发阅读兴趣，为学生找到重点，逐一进行分析，帮助学生理解，达到学习目标。通过精华片段章节的朗读，帮助学生加深记忆。这些都在解决语文教学中的学生阅读课程、教师阅读课件设计、语文教学中强调朗读的要求等实际问题，形成质量高于市场同类图书且有本版特色的产品。另外还设计了配套教材教学课件，包括名著知识拓展，阅读方法指导，语文教学活动设计，VR实景展示名人故居，专业播音指导课程等，切入语文教师培训和教学服务中，让“名家讲名著”品牌深入教育领域。这套书一上市，就深得学生、家长和老师们的喜爱。

开发新的数字化图书产品

岳麓书社在数字出版上所做的又一个探索是，把新的数字技术与纸质图书结合起来，开发新的数字化图书产品。目前正在做一个“大家书话”系列。首先推出的是唐浩明的《〈曾国藩〉书话》。《曾国藩》是一部脍炙人口的畅销小说，自出版后引起广泛的关注，形成了持续的曾国藩图书热，那么唐浩明为什么会写曾国藩？在创作过程中有什么还没有表达的内容？怎么理解曾国藩这个人和他所处的时代？这些问题是很多读者关心的。我们请唐浩明准备这些解答，录制成视频，既可以把视频内容放在视频网站，也可以附在《曾国藩》书后，也可以把讲解的内容做成一本图书。目前视频录制已经完成，正在做后期处理和下一步的开发。“大家书话”系列推出的第二位作家是王跃文，由他讲解热销图书《大清相国》也已经启动了。

目前岳麓书社在开发一个《中华优秀传统文化》读本，这是根据中央的精神，为中小学生学习优秀传统文化而准备的。这样的读本市场上比较多，我们在做这个读本的时候，秉持开发高品质图书的一贯原则，请著名学者李学勤担任总主编，提出图书编写框架和指导思想，同时也充分利用数字技术，增强该读本的可读性。湖南卫视有一个品牌栏目，叫《中华文明之美》，在黄金时间演播中华传统文化故事。我们与湖南卫视合作，精选一些优秀的视频，放在读本里，让孩子们在读这本书的时候，也能看一些有趣的故事，从而更加喜爱优秀的传统文化。目前这个产品正在开发之中。

回顾近些年岳麓书社对数字出版的探索與实践，我们有这样一个判断：数字出版与纸质出版不是一个对立的关系，而是可以共同融合发展的。数字出版不仅与传统出版传承文化的本质是一致的，而且提供了更加丰富的内容和信息、更加丰富的表现形式和互动交流，这必将是传统出版转型与发展的一个路径。

（作者系岳麓书社副社长）