基于跨产业合作协定式战略联盟的《新京报》融合及其探索研究

樊悦池 刘琮瑶

摘 要：媒介融合是大势所趋，“个人被激活”的时代，需要媒体和受众之间的交流沟通。但传统媒体渠道失灵，不如借助外部的力量来组建联盟，使双方成为“利益共同体”，利用各自的优势，进而实现“双赢”。本文以《新京报》为例，围绕其三个互补型联盟的案例：新京报动新闻、腾讯大燕网和“我们”视频，为其他传统媒体融合提供经验与策略。

关键词：新京报；媒体融合；战略联盟

自传统媒体受到互联网强烈冲击以来，探索媒体融合道路成为必由之路。有学者曾指出“媒体融合只有三条路径：单干、并购与联盟。”[1]而我们纵观近些年媒体融合的情况可知，对于大多数传统媒体来说，前两种方法产生的效果并不理想，自身渠道失灵和资金不足是硬伤。联盟全称是战略联盟，其基本含义是：“两个或多个企业保持独立同时合作经营某些业务。”[2]其模式之一为跨产业合作协定。即“由来自不同产业的企业共同建立、旨在通过相互利用对方的互补性资源和能力来寻求开展新的业务活动的合作关系”。[3]传统媒体依靠自身难以转型成功，借助外部力量实现媒介融合未尝不是一条合适的路。自2003年创办以来，将近15年的时间，《新京报》已经成为北京乃至全国有较大影响力的报纸，并且其跟随时代发展，成功转型。在其转型过程中，离不开和其他公司进行跨产业合作型协定式战略联盟。新京报动新闻、腾讯大燕网、“我们视频”都是《新京报》与其他产业的公司通过共同组建合资公司构建的跨产业合作协定式战略联盟，也是《新京报》实现媒体融合的探索。

一、新京报动新闻——不看一字而知天下事

如今，文字和图片已经满足不了人们日益增长获取信息的需求，尼尔·波兹曼曾提到：“在我们身处的电子传媒时代，承载理性的语言的力量似乎在减弱，诉诸感性的视听语言的力量似乎在加强”。声音、图像皆具，并且还能让人身临其境的新闻产品也应运而生。“动新闻”是在3D虚拟技术驱动下，以三维图片、动画等方式呈现新闻的全新操作理念和信息产品。动新闻最先被人熟知还是因为台湾《蘋果日报》的“腥嬗色”新闻，但其新闻伦理问题被人诟病，后来被迫整改。新华社生产的动新闻也曾受到人们广泛关注，但其生产的动新闻数量不多，没有成为常规动作。

新京报动新闻由小米、360和三胞集团合作创办，目前已成立北京动闻天下传媒科技有限公司，这三家企业都有非常雄厚的实力，小米公司正在香港运作上市，360公司从美国退市后回归A股在国内上市，三胞集团旗下有多家上市公司，由这三家“巨头”投资，新京报动新闻得以常态化发展，使新京报动新闻成为当今少有的专业做动新闻的机构。新京报动新闻的口号是“中国3D新闻第一媒体，不看一字而知天下事”。新京报动新闻的最大特点，是把动新闻当产品来做，固定化、栏目化，其中3D动画每天稳定在4条，加上二维动画和即时新闻，每天生产10条左右视频。新京报动新闻市场反响较好，2017年10月秒拍发布9月短视频行业系列月榜，在原创作者榜中，“新京报动新闻”排名上升至第五，这也是新闻资讯类短视频账号目前的最好排名。[4]

二、腾讯大燕网——“京津冀”互联平台

互联网时代的到来，使人们处在信息洪流中，而受众的注意力有限，不可能面面俱到的关注每条新闻，发生在受众身边的新闻更能引起他们的兴趣，因而区域化的平台会得到受众的青睐。“与门户网站相比，区域网站有很大优势。地方用户的生活、消费、出行、咨询、娱乐等需求五花八门，相对来说，这些用户对区域网站的熟悉度、信任感都要高于全国性站点。”[5]并且与门户网自行探索区域化网站相比，和当地报社或报业集团合作无疑是更好的选择。因为当地报纸具有先天的地域优势，从传媒格局来说，纸媒是地域性较强的媒介，其发行的地区往往和媒体所代表的行政区域重合。[6]

腾讯“大”系列的网站就是应运而生的区域性网站，包括大渝网、大申网、大粤网等“大”字网，目前已有13个。其在京津冀地区布局的是腾讯大燕网，是腾讯网与《新京报》联合创办的面向京津冀一体化的生活互动门户，已成立北京腾新科技有限公司，其中腾讯网持股51%，新京报社持股49%。新京报主要的核心竞争力在于原创内容、品牌和媒体资源，缺的是渠道、资金跟技术。而腾讯网本身实习雄厚，Alexa排名是指网站的世界排名，腾讯在我国门户网站中排名第一，虽然移动网络和智能手机的珠联璧合，高歌猛进地改变了我们的网络第一落点，[7]但腾讯在移动互联网时代也抓住了机会，形成了微信看一看、手Q看点、QQ浏览器、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、应用宝等8大腾讯平台分发。特别是腾讯核心的QQ和微信带有强大的社交属性，互联网时代，原有社会结构中以组织化形塑的社会关系，逐步偏重于社交关系、社群关系等，[8]新闻传播活动的展开离不开社交软件，通过社交软件能更近地接触受众，从而牢牢把握互联网的“入口”，入口在哪儿，市场就在哪儿，因此就能形成良性的商业模式。

京津冀的战略地位非常重要，在此之前腾讯都是和当地最强势的报业集团或报社联盟，因此选择了《新京报》作为合作媒体。腾讯大燕网自创办后生产出许多丰富的生活类资讯和本土化服务产品，比如创办栏目《点京》、《津视》、《冀录》，关注身边的人和事，做了研究京津冀历史的原创栏目《私塾》《津范儿》《探秘河北》。还担负起助力京津冀发展的任务，策划多个专题宣传，比如在雄安新区宣布设立后，推出大型策划专题——《雄安新区一月记》，响应国家政策。据统计，腾讯大燕网目前拥有京津冀三地的8000万的用户，三地PC端和移动端，已经成为京津冀区域内用户最多，发展最快的综合区域网站。2015年就实现了盈利，2016年的收入将近1.8个亿。[9]

三、新京报我们视频——关键时刻，看我们！

移动互联网时代的来临，使直播成为又一风口，“它将成为人与人、人与物、人与社会 的最为重要的连接方式，进而成为一种改变世界的传播力量。”[10]而新闻媒体也应顺应时代发展的潮流，不只是电视媒体能做直播，纸媒更需要视频直播来转型。拥有深厚采编底蕴的《新京报》内部就孵化出专门做直播的栏目“我们视频”，并且再一次与腾讯强强联手创办了合资公司。

“我们”视频创办开始就有明确定位：只做新闻，不做其他。并且“我们”视频的招聘公告中也提到其理念是：追求新闻的专业主义和视频的专业质量。在当今眼球经济的时代，仍然需要专业媒体坚守新闻的真实性和客观性，扎实地从新闻事实出发报道新闻，与一些自媒体直播新闻相比，新闻媒体仍然有其不能超越的专业性及强大的内容生产能力。2017年 “我们”视频出品的短视频栏目《局面》引起了大家广泛关注，节目的标语是“用冰冷的理性温暖世界”，主持人是前央视调查记者王志安，他现在是《新京报》首席调查记者。《局面》开辟了一种有别于传统模式的深度报道，依靠主持人王志安和新闻当事人面对面采访的形式，并不只专注于问事实层面的问题，而是以事实为基点，挖掘价值观和人性层面的问题，并且以短视频的形式，把一个采访分很多视频播出。《局面》做了格斗孤儿、吴京专访、杭州保姆纵火案、“江歌案”等节目，受到了广泛关注，特别是“江歌案”系列视频一共25个，在新浪微博平均点击量千万以上，其中有的视频的微博评论将近10万条。

“我们”视频创办的第一个月在腾讯视频上的累计播放量已经超过5000万次，创办第一年后，在腾讯单一平台的累积播放量达到30多亿。“我们视频”出品的另一个栏目《世面》，主打国际新闻报道。目前流量过千万，逐步成为一个数量流量稳步增长的栏目。其他如暗访调查、街头采访等栏目也在探索中。

传统媒体的优势是在内容，但移动互联网时代需要受众的互动和參与，传统媒体在创造连接受众的互联网“入口”上，远不如互联网企业，因此形成联盟才能“双剑合璧”。跨产业合作协定式战略联盟是一个“利益共同体”，是大家以利益共享为基础的一种协作机制，会更有利于业务发展，实现共赢。[11]正如《新京报》的十四周年形象广告上的四个字“守正出新”，《新京报》近年来在保证优质内容生产的同时顺应时代潮流，积极拥抱移动互联网。《新京报》全面实行“移动优先、先网后报”模式，真正实现7×24小时全天候办报，实现了新闻内容的全网络传播。如今媒体战场竞争更加激烈，《新京报》媒体融合稳步推进，纸媒发行量逆市回涨，经营目标顺利完成。[12]《新京报》转型经验其实可以被各传统媒体学习和借鉴，及时形成战略联盟，抢占“入口”，才能把自己的优质内容传播给受众，实现更好的发展。

注释：

[1]张立伟.战略联盟：盈利模式清晰的媒体融合[J].当代传播，2016（4）.

[2][法]皮埃尔·杜尚哲、贝尔纳·加雷特.战略联盟[M].李东红，译.北京：中国人民大学出版社2006年版，第6页.

[3]同上，第64页。

[4]楚北网.“秒拍9月榜单：新闻资讯账号表现突出，“新京报动新闻”首进前五”.http：//news.ifeng.com/a/20171012/52603195_0.shtml.

[5]陈国权.区域门户网站与报业前景[J].中国报业，2013（5）上.

[6]黄晓军，王菊花.新媒体环境下报媒区域化发展路径[J].中国出版，2013（20）

[7]卜彦芳.互联网第一落点与入口[J].中国广播电视学刊，2015（11）.

[8]师曾志、胡泳.新媒介赋权及意义互联网的兴起[M].北京：社会科学文献出版社2014年版，第10页.

[9]腾讯大燕网.“腾讯大燕网总裁陈筱岚：智媒能量化作区域发展的养分和驱动力”.http：//hb.jjj.qq.com/a/20171031/039279.htm.

[10]喻国明.从技术逻辑到社交平台：视频直播新形态的价值探讨[J].新闻与写作，2017（2）

[11]彭兰.对融合概念的一次升华[J].传媒观察，2014（10）.

[12]新京报传媒研究.“媒体转型，勇者胜|宋甘澍在新京报2017年度总结表彰大会上的讲话”.https：//mp.weixin.qq.com/s/gHJZbhDAZkivOvalQUq1mw.

作者简介

樊悦池（1995-1-），女，汉族，河北石家庄人，研究生在读，就读于河北大学，所学专业：传播学。

刘琮瑶（1996.12-），女，汉族，河北秦皇岛人，本科在读，就读于河北大学，所学专业：播音与主持艺术专业。

（作者单位：河北大学新闻传播学院）