于航
多家皮鞋店集中在一起,成为某市步行街的一道亮丽风景。风景是不错,可竞争激烈,生意难做,大部分店老板都皱着眉头。刘明生鞋店的生意却一直不错。
一次,有位女士看中了一双新式皮鞋,站在柜台前翻来覆去地看,问着无关紧要的问题。很明显,她是因价格太贵而犹豫不决。刘老板猜透了她的心思,于是上前对她说:“如果这双鞋的价格不能令您满意,您是否再看看别的?”“不不不,就要这一双。能不能优惠一些?”“能,给您优惠20元。”刘老板说道。就这么简单,这位女士立刻买下了那双皮鞋。
刘老板的問话乍听起来很简单,仔细琢磨,当中藏有很深的奥妙。它有效地激发了那位小姐的购买欲。那么,“犹豫”的生意怎么就做成呢?
“犹豫”的生意最容易“黄”,假如刘老板不吭声,女顾客很可能在犹豫不决中放弃购买。
通过激发顾客的购买欲,促使顾客在犹豫不决时做出果断的购买决定,是一种营销技巧。掌握这种营销技巧的基本要领是:①确实看出顾客在选择商品时犹豫不决的神态。②用循循善诱的激将语言诱导顾客而不是挖苦顾客、伤害顾客。比如刘老板说的“如果这双鞋的价格不能令您满意,您是否愿意再看看别的?”不仅尊重顾客,而且“您是否愿意再看看别的”一下子抓住了顾客的心理,促使犹豫不决的心态向果断方向快速转化,结果生意愉快地成交了。只要像刘老板那样用婉转的方法加以诱导,“犹豫”的生意十有八九能成交。