乡村振兴时代，农村电商如何发展

魏延安

当前农村电商发展呈现什么特点？

主要表现为以下特点：一是交易规模迅速扩大，全国农村网络零售额从2014年有统计的1800亿元快速增长到2017年的1.2万亿元；二是从业主体迅速增加，2017年年底农村网店达到985.6万家，带动就业人数超过2800力人；三是农产品上行规模保持高速增长，2017年全国农产品网络零售额约2500亿元；四是电商扶贫成效开始显现，国家已累计支持499个国家级贫困县开展电子商务进农村综合示范，2017年全国832个国家级贫困县实现网络零售额1200亿元，增速快于农村电商整体增速；五是农村电商政策体系基本形成，国务院及国家部委累计下发相关电商文件超过120件，围绕电子商务进农村综合示范、农业电商、电商扶贫等做出一'系列制度性安排；六是农村电商基础设施明显改善，全国行政村通宽带比例超过了96%，其中贫困村已达86%，2.09亿农民上网，快递乡镇网点覆盖率超过86%；七是多元竞争格局开始显现，形成综合电商平台，供销、邮政等“国家队”，中行、建行等银行系平台，诺普信等涉农上市企业，赶街网、淘实惠等区域性平台等多方参与的态势。

如何解决好农产品上行“最初一公里”的问题？

农产品上行难是综合因素，需要包括电商平台、当地政府、传统企业、电商创业者、普通农民和电商企业六方面的协同努力，要突出解决的问题是：加速推进农业标准化，改进农产品包装设计，把更多的农产品由商品变为网货，更适合网上销售；重视农产品品牌建设，在大力打造地域公共品牌的基础上，积极培育企业市场品牌，扩大市场占有率；补短板、降成本，全面加强农产品加工、仓储、物流及冷链、包装体系建设，提升供应链能力；积极借鉴新零售理念，加大线上线下融合力度，多平台、多渠道、多举措扩大农产品上行规模等。

如何做好农产品的质量和服务？

简单而言，就是要从地里产什么就在网上卖什么，向消费者需要什么再种什么转变。对现有产品进行标准化、品牌化提升，使之更符合网货规律；注重加强农产品质量可追溯体系建设，让消费者有更多的知情权；加强产销衔接与互动，不断传播农产品的真实好声音，促进城乡互信；进一步强化农产品电商大数据开发，倒推农业生产转型；加大网络农产品质量抽检和典型案件处理，规范市场秩序等。

农村电商未来的发展将为扶贫产业带来哪些新契机？

一是扩大贫困地区农特产品的销售半径，让其从“养在深闺人不识”变成“凤凰一飞冲千里”。比如说成县的核桃、砀山的黄桃罐头、阿克苏糖心苹果都是网上爆发的。二是开展便民服务，让老百姓享受到信息化发展的红利。网货下乡补充了农村商品市场的不足，让产品更丰富，價格更优惠；村上有了站点，交个电话费，挂个号，买个票，方便了。三是为青年返乡创业提供了舞台。农村电商从业门槛低，操作便捷，满足了年轻人职业体面的心理，促进了农村人口回流，为乡村振兴奠定了人才基础。四是通过电商的大数据倒推，让贫困地区的产业扶贫更有方向，避免“多收了三五斗”式的悲剧，产业发展更加精准。五是不断丰富产业扶贫的形式，基于互联网开展的众筹、领养、认购、预售，使各类城乡对接的消费抉贫广泛开展起来，促进了产业转型、农民增收和城乡互信。