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家电进口关税下调 市场反应平稳

自7月1日起，洗衣机、冰箱等家用电器的进口关税平均税率由20.5%降至8%，降幅超过6成。但目前，原装进口的家电主要集中在高端、奢侈品牌领域，消费受众面较小，对价格调整的敏感度也不明显。另一方面，中国家电业是充分竞争的行业，经过多年的市场洗礼，整个行业处于成熟期，品牌格局也已形成。国产品牌已无可争辩地占据主导地位。进口家电关税大幅降低，带来的冲击有限，不会影响市场的大格局。随着消费升级及产品结构的变化，价格的变化对销售的影响相对更小了。消费者更重视理性消费、品质消费，这在近年的家电消费上充分体现出来。

事实上，中国家电业的核心竞争力及话语权正在不断提升。美国CES展被认为是家电业“风向标”，在今年展会上，参加的中国企业有1500多家，整体占比达33%。而物联网、人工智能等技术的加快应用，更有助于国产品牌走向国际化。

中国成为第二大电视节目消费国

根据市场信息服务公司I H S Markit的报告，中国目前已成为全球第二大电视节目消费国，2017年的相关支出达到109亿美元，仅次于美国，超过支出为100亿美元的英国。美国仍然遥遥领先，达到583亿美元。中国的数据包含了广播、电视台，以及百度、阿里巴巴和腾讯等公司的在线服务在内。

中国的在线平台2017年投入了45亿美元用于节目制作，IHS Markit预计，这个数字将于2018年继续上升，超过电视台的64亿美元。

与美国的Netflix、亚马逊和Hulu类似，原创节目对中国流媒体平台也很重要。2017年，此类内容占中国所有节目的49%。IHS Markit指出，制作独家内容能吸引用户注册，并带来其他商业机会。但与Netflix不同的是，中国公司更多地依赖广告和赞助。报告指出：“如果内容成本持续上升，那么这样激进的投资将不可持续。”

新国标加强限制电磁“排污”

8月17日，首批符合GB4343.1-2018新国标家电产品目录名单正式发布。首批31家企业以自愿送检为原则通过第三方检测机构专业测评，共计95款家电产品达到新国家标准要求。此次获得新版国家标准GB4343.1-2018“标准符合性证书”的家电产品覆盖了冰箱、空调、洗衣机、智能电饭煲、智能电压力锅、智能吸尘器、电磁灶、集成灶、微电脑电陶炉、全线路自动控温电热毯、电吹风、破壁机、榨汁机、料理机等14类共95个家电产品，智能家电产品占80%以上。

GB4343.1规定的是家用电器、电动工具等产品的电磁骚扰水平，可以形象地理解为规定这些电气产品的电磁排污水平。随着新时代的消费观念发生变化，节俭、炫耀、盲目性消费已经升级为个性、绿色健康、体验型消费，新技术、新材料、新工艺不断涌现，新国标产品目录名单的发布，有助于满足消费者对品质家电的选购需求。

工信部：上半年家电主营业务收入同比增长13.1%

8月20日，工信部发布2018年1-6月家电行业运行情况。今年上半年，家用电器行业主营业务收入7422.5亿元，累计同比增长13.1%；利润总额522.9亿元，累计同比增长15.9%。

生产情况方面，2018年1-6月家用电冰箱累计生产3979.3万台，同比增长3.1%；房间空气调节器累计生产11022.6万台，同比增长14.4%；家用洗衣机累计生产3397.2万台，同比增长0.3%。

6月当月，家用电冰箱生产713.0万台，同比减少3.6%；房间空气调节器生产2079.8万台，同比增长12.1%；家用洗衣机生产538.5万台，同比减少3.9%。

销售情况方面，2018年1-6月，家电行业产销率97.4%，同比下降0.8%；累计出口交货值2029.3亿元，累计同比增长7.1%。6月当月，家电行业产销率97.5%，同比增长0.2%；出口交货值353.5亿元，同比增长3.9%。

中国网民规模破8亿

8月20日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%；今年上半年新增网民2968万人，较2017年末增长3.8%；我国手机网民规模达7.88亿。

从年龄结构看，我国网民以青少年、青年和中年群体为主。10岁至39岁群体占总体网民的70.8%。从学历结构看，我国网民以中等教育水平的群体为主。收入上，月收入在2000至5000元的网民群体占比较高。网上外卖用户规模持续扩张，共享出行也迎来用户高速增长。网络购物与互联网支付已成为网民使用比例较高的应用，占总体网民的比例均为71%。互联网理财使用率提升至21%。网络娱乐市场需求强烈，短视频应用迅速崛起。

“山寨”家电扰乱市场秩序 监管亟待加强

近期，某著名電商平台因被网友指责平台充斥大量“傍名牌”的山寨家电而被舆论广泛关注。

业内人士指出，电商平台只是提供给“山寨”家电一个线上销售的渠道。事实上，在线下，“山寨”家电的销路已遍布三四线城市及广大农村地区。“山寨”家电监督难度大，监管力度低，这些原因都造成山寨家电在市场上层出不穷。按目前中国家电市场的万亿级规模保守估计，山寨家电的市值或许远不止百亿元。

目前，市面上的山寨家电产品，主要采取“傍名牌”的方式进行生产和销售，“山寨”家电层出不穷，既可能损害知名家电企业的品牌形象，又可能给知名家电企业带来经济损失。对于目前的市场乱象，最根本的解决方法还是加强监管，尤其是面对“傍名牌”的侵权方式，相关部门在监管上也需要与时俱进，增强执法力度。

智能音箱势头强劲

咨询公司NPD新出炉的一组数据预测，与2016至2017年度相比，2018至2019年度的智能音箱销量将有望飙升50%。

智能音箱的确已为消费电子产品的未来奠定了基础，并成为连接其它智能家居的一把钥匙。据谷歌公司今年5月进行的一项调查显示，亚马逊Echo在美国家庭中的占有率仍然高达61.9%，此外，阿里巴巴、苹果、京东以及三星等公司也都发布了自己的智能音箱产品。华为经过内部多次讨论，不断否定又不断重启，终于也将在今年年内（预计10月份）推出智能音箱。

低廉价格是促进智能音箱快速发展的主要动力。谷歌和亚马逊的入门款智能音箱售价仅为49美元，有些促销价格甚至降至29美元。不管竞争多么激烈，所有制造商的最终目的，都是希望借助智能音箱的销量增长推动其它智能家居产品的销售。

农村家电网购市场增速超全国水平

2018年上半年，农村地区家电网络零售是家电网购市场的重点和亮点。上半年，全国农村网络零售额达到6322.8亿元，同比增长34.4%，占全国网络零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。

在国家农村电子商务政策的推动下，经过各大商家近三四年的布局，农村家电网购市场开始成长发展。2018年上半年，以春节和“6.18”两个促销节点为契机，农村家电网购市场形成两个销售高峰，显示出农村居民的网购潜力。

目前，农村家电网购市场的产品结构与一线城市存在较大差异，农村家电网购产品仍以大家电为主。

同时，各电商巨头密集性、规模性地在农村铺设网点。截至2018年6月底，主要覆盖乡镇市场的京东家电专卖店开店数量1万多家，阿里巴巴农村淘宝已经覆盖全国29个省级行政区域的700多个县，苏宁易购已开直营店2392家。农村家电网购市场的发展尚处于快速起步阶段，电商渠道的下沉对家电销售的拉动作用日益明显。

新飞电器回归主攻智能家电

新飞电器于8月28日恢复生产，高管团队会亮相，由原新飞电器管理班子和康佳管理人员共同组成；中层人员基本确定，另外在本年度将招募800名工人恢复生产，明年将会在人员上进一步扩张。

6月29日，河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司、河南新飞制冷器具有限公司被康佳以4.55亿元人民币的价格竞得。为了杜绝品牌混乱的情况，新飞电器归入到康佳后，将继续保留之前的强势项目，这也补足后者在白电上的实力。康佳方面则表示，冰箱是一个很好的用户入口，如同智能电视一样，智能冰箱将给未来家庭物联网提供巨大的想象空间。这就意味着，安徽康佳并购新飞，意在布局未来家庭智能物联网领域。康佳白电事业部总经理张中俊表示，在双品牌运作下能够快速提升康佳白电在行业中的竞争力，集团希望白电产业利用新飞重组做大做强。

奥克斯在日本设立研究所

奥克斯集团（AUX）将在日本神户市设立研究所，着力研究空调的节能、降噪技术。

研究所将配置小型实验室，初期技术人员约5、6名，三年后预计增加至30人左右。奥克斯期望与日本关西地区各大高校在空调技术领域展开共同研究。这是奥克斯首次在国外设立研究所，之所以选择在神户，主要是因为关西地区汇集了松下电器、大金工业等知名空调制造企业，优秀技术人才众多。奥克斯将以高于日本企业的薪资报酬，吸引有意跳槽的技术人员。

此外，奥克斯总部位于浙江省宁波市，从宁波机场直飞关西国际机场，仅需三个小时左右，交通便利。

奥克斯家用空调因电商渠道价格较为便宜，深受中国及东南亚等各国消费者的青睐。目前，在全球家用空调市场中国企业占据了前三名，分别是格力电器、美的、海尔。奥克斯暂居第五，直逼位居第四的松下电器。

上海松江将打造小米生态链产业园

近日，上海市政府与小米集团在沪签署战略合作框架协议。

上海市委书记李强表示，此次小米集团在上海布局的金融科技、物联网和工业设计等，与上海产业和科技发展方向高度契合。希望双方进一步深化合作，推动创新资源集聚、创新技术突破、创新产品首发。

小米集团董事长兼首席执行官雷军表示，公司把金融科技、物联网和工业设计等重点业务放在上海，正是看到了上海作为国家经济中心城市的资源配置、人才集聚和产业发展优势，希望更好参与上海发展人工智能、打造战略性新兴产业集群的进程，并为上海国际消费城市和设计之都建设作出更大贡献。

上海临港松江科技城与小米集团13日签署合作协议，小米集团将与上海松江区政府、临港集团三方联手，在临港松江科技城打造10万平方米的小米生态链产业园。小米生态链华东区总部及小米（上海）工业设计研究院将落户G60科创走廊。

华为酝酿涉足彩电业

近日有消息显示，华为旗下荣耀将进入电视领域，荣耀目前正在组建电视团队，很有可能在下半年推出电视产品。

目前，华为荣耀除手机业务外，还涉及了包括路由器、电视盒子、智能体脂称、智能手环等在内的众多智能产品，已经建立了一个相对完善的渠道、售后体系，加之自身强大的品牌效应，华为荣耀此番入局彩电业也是志在必得。

据悉，华为已经重设电视项目小组，并分硬件、UI等层面进行研究；华为电视项目小组最近在招人，也在与上游面板商接触。而与小米做电视不同，华为可能更多着眼于5G通讯时代8K显示的布局。

包括智能手机在内的通讯设备市场已经过了快速成长阶段，华为一定要寻找新的战略产业，而IOT（物联网）、智能家庭的前景广阔。华为已布局家庭路由器、家庭互联网等业务，而智能大屏在智能家居中处于重要地位华为此番布局水到渠成。

格力、美的专利战难和解

格力、美的空調之间的专利战，正在激烈进行，贯穿了整个2018年的空调销售旺季。

针对广告词是否是“首创”、是否是“蹭热度”，格力和美的两家空调巨头再度上了法庭。近期，此案开庭，双方在法庭上辩论了近3个小时，不同意法庭调解，法院将择日宣判。

近几年，美的、格力之间的诉讼案已达几十起。仅去年，格力和美的之间的诉讼案就超12起，累计索赔金额近亿元。去年，美的在佛山起诉了格力。不过，今年6月底该案才正式开庭。在该案中，美的方面指出，格力利用自己耗费巨资宣传的广告语对其商品作出与实际内容不相符的虚假宣传。而格力则回应称，“公司本身早已具有强大的竞争力。”双方在法庭上均态度强硬。

近几年，格力、美的、奥克斯、海信之间的诉讼战此起彼伏。这些专利战主要是空调企业围绕产品功能的争夺，可见主流企业的知识产权保护意识正在逐步提升，同时市场竞争越发激烈。