媒体供给侧结构性改革的路径探索

刘惠婷　徐开元

供给侧结构性改革旨在调整经济结构，使生产要素实现最优配置，提升经济发展效益。在以互联网为代表的新媒体技术的催化之下，媒介融合已成为新闻产业发展的新常态。为应对媒介格局的深刻演变，新闻产业必须生成新思维、拥抱新技术、打造新业态、实现新发展，在新闻信息产品的供给端不断发力，培植一批有影响力、公众信用度高的优质媒体，优化媒体产业布局，让融合后的媒体更适合社会发展需求、更能满足群众的需要。

一、推进新闻生产改革，变“宣传”为“传播”，提升舆论引导力

供给侧改革，就是要从供给、生产端人手，通过结构性改革，优化供给体系，提高供给效率，促进经济发展。体现在新闻产业方面的供给侧改革。就是以最前端的产业形态重构辐射和牵引新闻信息产品供给体系的转型升级，完善新闻信息产品的供给机制，畅通新闻信息产品的供给通道，才能影响需求端的新闻信息消费，最终达到新闻产业转型重构的目的。湖北广电从以下三个方面着手进行新闻生产改革：

探索新闻采编新流程。湖北广电坚持在重大主题报道中采用“中央厨房”制，即以顶层设计式的策划为核心、突出前后期协同合作和资源整合的集团化新闻采制新机制。这种“策划集中化，执行多点化”的新闻呈现方式，改变了过去点对点传统采访难以關照全局的局限，使主题报道能在极短的时间，完成深度广度上的充分拓展。十九大报道，湖北广电整合湖北之声（广播）、湖北新闻（电视）、长江云（新媒体）等各媒介端口优势，在北京搭建全媒体演播室，将广播电视媒体关于十九大的前方报道，第一时间碎片化，在长江云移动端首发，再线性接力时政报道，螺旋式聚焦主题主线，增强报道的传播影响力。通过“一次采集、多媒体编辑、多平台分发”的一体化生产流程，大大提高了新闻生产的效率。会议期间，长江云对电视报道，多次进行二次创作，通过“会议现场”、“湖北五年发展赢得点赞”、“8位代表畅谈感想和体会”等版块化编排，让网友一键直达，聆听到湖北代表团的声音。

打造新闻采编新平台。融媒体新闻中心的成立是湖北广电积极探索、推动媒体融合发展的一项重要成果。利用这个多功能、一体化的新闻信息采编制作平台，促进新闻信息传统生产方式向即时生产、数字化生产、受众参与生产等新方式的转变。实现了信息打通、资讯共享，做到宣传效果最大化。在一次采编过程中，按照分众化、个性化、场景化的要求，实现新闻信息产品的多种生成以及多终端投放，使一个主题报道通过整合，实现多种领域多种形态的“长尾”传播，使累积起来的“尾部”总体效应达到甚至超过“头部”即主体报道的成效，实现引导舆论的目标。如湖北的十九大代表杨小玲，在央视“党代表通道”接受香港记者采访时，用手语表白祖国“祖国，我爱你”，引起无数人动容。首先在长江云进行了APP弹窗，并同步进行新媒体产品再创作：一边安排原创编辑对该直播进行收录、剪辑，制作GIF动图，配发图文稿件，抢发新媒体第一落点；一边安排记者前往武汉市第一聋校，采访杨小玲的学生，拍摄孩子们在武汉用手语表白祖国的画面。这种前后方联动配合、快速反映，通过整合传统媒体报道，进行二次创作，成为媒体融合创意表达的经典案例。

拓展新闻供给新渠道。在优质新闻内容与信息服务的全媒体传播方面。湖北广电运用长江云平台，进行积极探索。长江云秉承创新、融合的理念，开发适合新媒体传播的产品，尊重新媒体用户的消费需求、使用习惯和欣赏偏好，在选题、视角、表达、呈现等一系列流程上进行实质性的转变，尝试使用可视化的图说、数据新闻形态，让新媒体用户尤其是年轻用户以最适合自己的方式获取信息，让广大用户愿意看、喜欢看。在“喜迎十九大·文脉颂中华”非物质文化遗产大型网络传播湖北行采访活动，联合30家国家级媒体和湖北省省级媒体记者，先后实地采访湖北省武汉、孝感等六地的20余项非物质文化遗产的相关情况，报道全网浏览量超过1.6亿。长江云生产的一批文字、图片、图解、H5、微视频等精品力作，在互联网产生了较大影响。

湖北广播电视台打破媒体、地域的界限，横向联动央视、新华社、人民日报社等中央级媒体和今日头条、斗鱼、一直播、花椒等大型直播平台，纵向则与台内、省内各市州主要媒体、自媒体资源深度融合，构建多平台、全覆盖的新闻传播新生态。2017年全国两会报道，湖北广播电视台与中央媒体合作，首次联动新华网、人民网、央视三家“国家队”；首次开通多平台矩阵式直播通道，实现6路直播同步进行；首次实现湖北广电全媒体两会报道的海外传播，开通海外社交媒体推特账号。十九大的宣传，湖北广播电视台报道两次受到国家新闻出版广电总局《收听收看日报》的肯定。湖北之声、湖北卫视《湖北新闻》分别入选十九大省级电台、省级卫视移动传播榜第三、四位。长江云携手全国11家党媒党端，共同发起“喜迎十九大重走党史路——全国党端在联动”的融媒行动，联合制作推出H5《穿越党史，我给十九大发贺电》获得全国全网转发，参与互动的人数达500万。

经过不断改革创新，湖北广播电视台新闻精品迭出。有3件作品获2017年度中国新闻奖。

二、推进节目自主创新，变“节目”为“产品”，提升品牌影响力

媒体产业是一个创意产业。必须释放新需求，创造新供给，应对激烈市场竞争。树立观众收听收看节目是一种消费行为的观念，不断优化用户体验，变节目为产品，尽可能提升受众对内容产品可感知的价值报偿，从内容到形式与用户建立起心理上的关联，善于捕捉与受众在思想认识上的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点，化解矛盾的切入点。湖北广电集中优势资源投入到节目自主创新中，集聚创新资源，激活倍增效应，用工匠精神深耕细作，做精做专，逐步形成体现自己独特价值、风格和气质的优质节目集群。

湖北卫视《非正式会谈》与黑龙江卫视跨平台播出，打通南北观众市场，收视率稳中求进，特别是在网络视频网站的播放量实现了爆炸性增长；与黑龙江卫视同步播出《了不起的匠人》，用纪录片的形式，展示中华文化的独特韵味，国家新闻出版广电总局《收听收看日报》专题点评；体育竞技真人秀《一起足球吧》被国家新闻出版广电总局发文表扬，称该节目“通过讲述足球文化故事，弘扬新时代的体育精神”；湖北广电旗下北京长江文化联合湖北卫视、四川卫视、黑龙江卫视三台联合打造《乐在今宵》笑星大联动，打通平台壁垒、融合互联网、移动互联网传播，为广电供给侧改革进行了有益探索。综合频道打造《党风政风前哨》《湖北电视问政》《创业湖北》《湖北工匠》《荆楚工匠》《荆楚楷模》6个季播政务品牌，受到国家新闻出版广电总局《收听收看日报》的肯定；连续五年举办的湖北媒体问政活动，2017年九月底继续推出两场直播.收视率及市场份额均创近五年来的新高，人民网、央视网、新华网、腾讯网等国内知名网站均在头版显著位置进行报道。电视教育频道《汉字解密》登上《光明日报》文化新闻版头条，被评价为“创造性传承与发展了优秀传统文化”、“给观众奉上了一场场高雅的文化盛宴”。国家新闻广电总局宣传司高长力司长在全国少儿节目经验交流会上，高度评价湖北教育频道《汉字解密》为少儿节目培育弘扬社会主义核心价值观，提高少儿节目品质和可视性做出了探索和示范。

纪录片影视剧创作瞄准国内国际大奖，深耕长江文化。精心策划制作《两栖人》《见证脱贫2017》《辛亥革命研究百年》《金丝猴》《君紫檀》等一批极具人文品位、思想意义、时代精神、史料价值的纪录片。已创作完成的纪录片《记住乡愁》（四集）、《长江》（六集）和《苏东坡》（六集）在央视播出，《荆楚社科名家》《江难记忆》正向总局推优。古装武侠题材电视剧《武当一剑》和重大革命历史题材电视剧《西柏坡的回声》、大型都市社区轻喜剧题材电视剧《江城三月》正在后期制作中。由长江华晟制作的暖心亲情大剧《领养》在CCTV-8黄金档首播，CSM全国网数据平均收视率1.050%。收视份额4.103%，平均收视率破1。在第十一届全国电视制片业十佳表彰大会上，《东方战场》与《铁血红安》双双荣获“优秀电视剧”大奖。

三、推进媒体融合发展，变“+互联网”为“广电+”，提升广电传播力

面对红海拼杀，媒体发展的新形势、新常态、新要求，湖北广播电视台创新升级，提质增效，转型跨越，加快培育新的经济增长点。

湖北卫视以短视频为先驱推动产品团队转型.2017年1-9月份“湖北卫视大揭秘”短视频产品在多个平台分发，共推送短视频626条。视频累计播放量9000万次。综合频道以“傍晚电视大直播+全天小屏幫直播”为特色开展融合创新，建成与今日头条、爱奇艺、秒拍、腾讯视频等网络视频平台的专号矩阵，短视频每月浏览量突破千万+。湖北经视《经视直播》采用全新融媒体在线互动系统，整合多平台的互动信息。购物节目《一夜惊喜》充分开发了栏目与市场挂钩的产业价值。教育频道《2017高校达人秀之“谁是校园歌王”》引入“网络直播+网红主播”新媒体推广模式，创造了200万网友参与的历史最高人气。新闻广播部主持人职业体验真人秀“劳动最光荣”，网络平台收看超过500万人次，积攒大量人气。交通广播部开展“广播+网络”全媒体直播路况，为用户提供全方位的立体交通服务。数字电视节目部“快乐成长天地”头条号单期点击率突破100万。短视频单期点击率达到260万。

媒体的供给侧改革不可能一蹴而就。需要在不断改造升级传统动力的同时，孕育培养新动力，才能满足人民日益增长的文化需求，才能使媒体适应市场化的需求。媒体的供给侧改革，任重道远。

（注：本文相关数据和案例截止到2017年10月）

（湖北广播电视台）