广播电视台新闻传播困境及优化路径分析

陈帆

【摘 要】广播电视台新闻传播对国家的发展具有一定的意义，一定程度上引导民众的言论。随着新媒体时代的到来，广播电视台新闻传播要想更好的发展，就需要不断地总结自身的问题和困境，从中总结经验，进行改革创新，归纳出更适合自身发展的道路，满足民众对于新闻的需求，从而提高广播电视台的新闻传播收视率，促进广播电视台更好的发展。

【关键词】广播电视台；新闻传播

广播电视台新闻传播是社会民众了解社会情况的一种途径，是报道时事的节目，通过其专业性，向广大民众宣传国内外时事，引导广大民众发表积极言论。广播电视台在发展的过程中，要不断的进行总结分析，改善新闻传播的问题，使新闻传播的内容能够更好的贴近事实，贴近民众生活，最大程度的发挥广播电视台新闻传播为广大群众带来的积极作用。

一、广播电视台新闻传播的现状

（一）新闻没有新意

根据科学的研究发现，广播电视台新闻传播的内容具有局限性，播出内容不多元化，部分地区的新闻播出内容是对于领导团队会议决策内容进行播出，贴近民众生活的新闻报道较少，没有实质性的新闻内容，不能很好的吸引民众的兴趣。新闻播出的时间大概在30分钟左右，其中领导团队会议决策内容占据了一半的比例，并且部分广播电视台新闻播出的内容缺乏一定的新意，新闻内容大同小异，不能很好的吸引民众的关注。单调枯燥的新闻内容使民众对新闻播出不在期待，从而降低了关注度，不利于广播电视台新闻播出节目的发展。随着网络全球化的发展，网络新闻逐渐进入广大民众的视线，使民众在了解新闻时，更多的使用网络进行时事了解，而不是通过观看广播电视台新闻节目的播出[1]。

（二）报道内容过于单一

因时事新闻具有一定的重复性，所以，部分广播电视台新闻播出内容大同小异，模式单一，没有新意，只是将新闻事件其中的时间、地点进行了更改，其他新闻要素没有进行更换，此种“换皮不换里”的新闻报道内容出现频率较高。从此种情况来看，广播电视台的新闻播出具有一定的重复性，没有新意，这样不仅不利于广播电视台新闻报道节目的发展，还会使其内容显得单调枯燥，很难吸引群众的目光，甚至还可能使民众产生厌恶心理，使广播电视台的新闻传播收视率降低。同时，还不利于新闻记者的发展，使新闻记者很难有所创新，抑制新闻工作者的创新能力。

（三）用人体制不完善

随着网络新闻的不断发展，对广播电视新闻传播造成了很大的影响与压力。现如今情况来看，广播电视台较为缺少先进的高素质新闻工作者，造成了现有新闻工作人员压力大，工作任务重，导致人才流失较快，且专科人才较多，专业技能不高，新闻专业的对口人才较少。因此，造成了部分广播电视台新闻传播的工作人员综合素质较低，使新闻撰写的内容质量并不高，导致了新闻播出内容的质量没有保障。另外，部分广播电视台对于工作人员的培训工作不重视，没有相关完整的机制体系，导致人才流动的现象较为突出[2]。

二、广播电视台新闻传播优化路径

（一）丰富内容种类，吸引民众关注度

对于广播电视台新闻传播节目来说，衡量其节目质量好坏的标准就是看其节目的收视率，同样，对于广播电视台来说，衡量其好坏的标准就是看总体播出节目的收视率。想要有效的提高节目收视率，就要从新闻传播节目内容的根本问题进行解决，提高其播出内容的质量，丰富播出内容的模式，使内容具有一定的新意。因此，就需要新闻工作者站在广大民众的角度进行思考，为民众提供具有实质性的新闻传播内容，使新闻节目显得更加具有新意和多样性。另外，还应该减少对于领导团队会议决策内容播出的时间，根据群众的关注重点来选择性的进行新闻播出，提高民众对于新闻的喜爱度，从而提高节目收视率。

（二）使新闻传播具有地方特色，贴近民众生活

近些年来，随着网络化时代的发展，社会公众越来越喜爱通过网络来了解自己所需的新闻时事。所以广播电视台就需要进行创新改革，创造具有地方特色的新闻节目，贴近群众生活，提高广播电视台新闻传播的竞争优势。广播电视台要充分利用自身优势，贴近民众的生活，解决民众难题，实事求是，提高新闻传播的时效性与真实性，为广播电视台的发展奠定良好的基础，从而提高其经济效益。

（三）结合网络，提高竞争优势

随着科学技术的不断创新发展，多媒体时代的到来，媒体市场的竞争越来越激烈，因此，广播电视台也应该跟上时代发展的脚步，结合网络，找出适合自身发展的道路。因为传统的新闻传播具有定向性、时限性，所以，广播电视台应该利用网络来弥补自身的不足，创建新闻网站，弥补广播电视台新闻传播的时限性。跟随时代的发展，不断的进行改革创新，满足社会的大众对于新闻的需求。

三、结束语

广播电视台新闻传播节目作为广大群众了解新闻最基础的途径之一，要紧跟时代发展的进步，不断的进行创新改革，结合地方特色，发挥自身最大的优势，满足社会大众对于新闻的需求。在发展的过程中，不断的进行问题讨探研究，创新改革，激发民众对于广播电视台新闻传播的兴趣，提高新闻节目的收视率，使广播电视台能够更好的适应时代的发展。

【参考文献】

[1]潘莉莉. 基层广播电视台新闻传播现状与出路思考[J]. 西部广播电视， 2017（3）：152-153.

[2]王峰. 基層广播电视台新闻传播现状与出路思考[J]. 中国新通信， 2017（18）.