网络新媒体发展趋势和盈利策略分析

李佳韵

【摘 要】随着网络技术的不断发展，对社会中的各行各业发展均产生了不同的影响，国家和政府对此给予了高度重视，并且做出了一系列重要的讲话与批示，要求各级相关部门应加强互联网新闻宣传工作，促使电台电视台向网络电视转变，此举使网络新媒体迎来了新的发展趋势，其盈利策略也随之发生了相应的转变。基于此，本文将对我国网络新媒体的发展趋势进行分析，并挖掘互联网发展为网络新媒体带来的困难与挑战，最终针对当前存在的问题提出有效的盈利策略，促进网络新媒体在新发展趋势的基础上，获得更大的经济效益。

【关键词】网络新媒体；发展趋势；盈利策略

现阶段，互联网的发展趋势一片大好，逐渐渗透到人们生产生活的方方面面，国家与政府对此给予高度重视，要求将网络电视台工作放置到重要战略位置，以此来实现电台电视台向网络电视的转变。这将要求广播电台与网络技术之间的关系变得更加紧密，为了获取更大的经济效益，网络新媒体应积极创新和优化内容服务、合理定位服务人群，以此来促进网络新媒体的健康可持续发展。

一、我国网络新媒体的发展趋势

新媒体的传播具有无边无界的特点，在以往的大众媒体中由于技术水平较低，主要为区域性传播，难以充分打破传播界限。但是，在新媒体技术发展以后，自创资源开始呈现出产量化、专业化、普及化的发展态势，新媒体资源的二次加工价值被人们挖掘出来，并且将个性化的创意元素加入其中，使资源的价值远远超过原始价值。同时，人们渴望能够按照自身的需求进行多次加工，此举使新媒体的内容变得更加充实和完善，为内容整合提供了更多的可能。

在新媒体发展的过程中，国内外广播电台都加快了与新媒体技术的融合力度，随着“3D虚拟社区”“数字化地球村”等不断涌现，使得虚拟和真实两种世界在现实社会中同时存在，为精神文明建设提供了广阔的舆论平台。在此平台中，草根文化、平民舆论、江湖艺术等不断涌现，名人、权威、各类组织汇聚一堂，在相同的平台中进行交流和沟通，使网络新媒体的草根特性得以充分展现。例如，Youtube与Facebook便是网络社区的主要代表，网民在软件中可以自制视频，并且带有图片、视频共享功能，吸引了无数网民加入到新媒体制作当中。新媒体网络在国内也掀起了一阵热潮，例如六间房、酷6网等兴起，使网络新媒体的发展趋势发生了新的转变，主要体现在以下几个方面：

（1）设备普通化：经过多年的探索和研究，使网络新媒体节目制作技术有了很大的进步与提高，能够对计算机平台性能与带宽进行充分应用，特别是GPU单元的利用，使数字媒体内容制作效率得到极大的提升。即便是较为专业的节目制作所使用的系统也不再如以往那样昂贵，只需采用普通的PC机系统便能够较为良好的完成编辑操作；

（2）操作流程简便化：在新媒体资源制作的过程中，对操作人员的技能水平要求逐渐降低，无需进行专业化的培训便能够上手操作，这也使得更多的用户能够参与到新媒体资源制作当中，并为用户提供全面的流程指导，多样化的模型供其使用，使流程得到有效的精简，用户的操作变得更加便利，使更多的创意能够得以实现，普通民众成为新媒体资源生产的中坚力量；

（3）创作素材多样化：网络新媒体的另一新趋势便是素材的多样化，与以往相比，视频、音频的类型不断增加，如Flash、PPT、图片、视频、3GP等均可应用其中，只要用户所拥有的都有可能成为素材[1]；

二、互联网发展为网络新媒体带来的挑战

虽然互联网的发展为人们的生产生活带来极大的便利，也成为新媒体发展的重要推力，但是从媒体价值观的角度来看，无论对于传统媒体还是新媒体来说，都必须坚持公正与人文关怀。对于新媒体来说，互联网中所包含着的是从上至下的草根文化，在未来的发展中势必要走向竞争、融合、共荣，而各路媒体之间的竞争与融合也是在所难免，这将为网络新媒体的发展带来更多的困难与挑战。

1.媒体间竞争加剧

新媒体发展对传统媒体产生较大冲击，尤其是在受众预算与广告份额方面，包括楼宇电视、门户网站等，使传统媒体市场份额被侵占，移动终端、网络游戏、流媒体的诞生使人们的消费兴趣发生转变，逐渐对传统媒体失去兴趣。在此基础上，传统媒体开始逐渐实施转型，与新媒体之间在行政边界、形态壁垒等方面的界限逐渐淡化，逐渐形成跨行政、跨区域的媒体竞争趋势。

2.盈利模式发生改变

在网络新媒体发展过程中，以内容为王始终是战胜传统媒体的法宝，大部分视频网站的盈利方式主要是广告，这与传统媒体之间十分相似，与此同时，也陷入到一个怪圈当中，即网站要想获取更多的赞助商，首先要有流量，而国内网络广告数量相对较少，这时网站便开始向用户收取服务费等方式来获取利益，这种模糊的商业模式导致网站的后续发展受到较大的影响。

3.消费者偏好转变

当受众接触到越来越多的媒体信息以后，由于传播状态在不断更新，在以往大众媒体中的“大众”正在逐渐变成“小众”，而消费习惯上也从“文化大餐”转变为“媒体小吃”，在媒体市场的重视程度上，也开始从供给方转变为需求方，消费者的需求偏好发生了改变，对媒体提出的要求逐漸增加，媒体为了获得更多消费者的支持，不断的围绕市场需求刺激和满足消费者的欲望，导致市场竞争进一步加剧[2]。

三、网络新媒体的盈利模式与策略分析

现阶段，网络新媒体的盈利模式主要包括两种，即内容收费与广告收费，根据相关数据调查统计，2015年我国网络广告的市场收入达76.8亿元。艾瑞咨询数据显示，2015年，网络视频市场增长率达到69.3%，预计到2020年能够达到86.7%，由此可见，我国网络广告市场的增长空间较为广阔。在新媒体未来的发展中，盈利模式将会是用户为内容买单，因此需要实施多种盈利策略，使制作的产品不但能够与网友习惯充分符合，而且还能够与互联网的发展规律相适应。

1.网络新媒体的盈利模式

（1）通过媒体客户端软件提升内容收益

流媒体的发展带动了数码技术、IPTV的发生，但是在互联网为主要技术的背景下，以P2P为主的传播模式始终居于主导地位，能够使客户端脱离浏览器的掌控，在技术应用上更加灵活，投入的成本更低，内容来源更加完整可靠，视频提供者也无需受版权因素影响，极大的推动了版权培训机构的数字化改造，为个人开设店铺创造更多可能。从国际角度来看，风行、HULU、联通网视通等影视平台开始纷纷对用户群体进行分类，并且针对不同年龄、身份的用户发布相关内容，实现内容处理、浏览等等多项业务，力求通过客户端软件使内容收益得到进一步提升。

（2）智能广告与移动增值服务

在视频内容播放之前或者在播放的过程中通常会插播一些广告，也就是贴片广告，这将为视频网站带来一定的经济效益。网站的另一部分广告来源在于与传统媒体合作，在合作中获取广告赞助。在4G时代背景下，媒体产业得到逐渐完善，盈利模式也变得更加多样，例如，智能广告与移动增值服务的诞生，即在广告的过程中不但有前后贴片、画中画、缓冲、浮层等，还能够针对内容进行精准分类，形成互动广告，这也成为移动增值服务的发展方向。例如，土豆网与上海东方龙信息企业构建合作关系，为互联网服务与移动增值服务的开展奠定了坚实基础[3]。

（3）优质内容出让播放权

将优质视频内容的播放权出让的方式，也同样是一种具有代表性的盈利模式之一，例如互联网中传播甚广的后舍男孩作品被出售给SP，再如出售电网的网络发行权，目前爱奇艺与热播剧《延禧攻略》构建合作关系，使网民从2018年7月23日起可以到爱奇艺中收看该节目，同时还推出会员抢先看8集的服务，由爱奇艺网站与发行方之间按照一定的比例分成，以此来获取更多的经济效益。

2.网络新媒体的盈利策略

（1）合理选择服务人群

现阶段新媒体受众以低学历、低收入及一些所谓的低端工种从业者为主。一些关注互联网新潮、关注手机新技术与关注新媒体发展的高学历、高收入人群也可以被视为网络新媒体的受众。根据高学历、高收入人群与低学历、低收入人群的关注内容的差异性，新媒体经营者需要对受众群体的实际需求进行明确，进而提供有针对性的服务内容。如低收入群体多关注一些公益性项目，新媒体可以在推送相关内容的基础上，让更多人看到共享科技发展的成果。与之相关的流量资费是新媒体的一大收入来源。面向高收入、高学历群体的内容需要与市场需要相吻合。

主流业务人群的准确定位，是网络新媒体的盈利保障因素。根据新媒体技术的发展现状，学生和农民群体可以定义为新媒体的流量贡献大户。现阶段学生群体，特别是大学生群体在网民中占据着大量的比重，学生群体在促进互联网应用的活跃的同时，也让互联网的商业价值有所降低。大学生的学习负担相对较轻，课余时间相对充足。时间上的闲暇、互联网的无限性与学生群体自身的好奇心理的综合作用，是他们应用新媒体平台，参与网络互动的动力。根据一些机构的调查，网络视频已经在大学生网络应用内容中占据较大比重。还有一些大学生已经参与到基于新媒体技术的网络直播之中。随着互联网技术的不断普及，农村网民的比例也有所上升。

年龄在25-35岁之间的用户可以被定位为消费能力相对旺盛的群体。随着新技术的不断发展，网络新媒体已经成为了他们办公时间的第一媒体。他们所具有的潜在消费能力是新媒体经营者不可忽视的内容。除此以外，这一部分用户处于人生的成长变革阶段，他们中的大多数人。拥有稳定的工作，且大多已经成家立业，房产、婚庆、育儿和日常购物等内容是他们所关注的内容，就新媒体运营中商而言，在满足这一群体的信息需求与内容需求的基础上，提升信息内容对用户的粘性，可以让与之相关的广告营销成为新媒体的重要收入来源[4]。

年龄在35岁以上的用户可以被看作是新媒体平台的潜在商业价值群体，他们关注的内容以投资理财、旅游休闲和健康养生为主，故而新媒体平台也需要适当加强在这一领域的渗透。

（2）加强内容版权保护

版权管理是新媒体平台发展进步的制约因素。“鬼畜视频”与网络视频直播平台的发展现状表明“视频版权正规化”与低俗淫秽内容的禁绝，是提升新媒体市场竞争能力的有效措施。2017年年末至2018年初，儿童邪典视频一度在爱奇艺、优酷、腾讯视频等新媒体视频平台中传播，并带来了严重的不良社会影响。

就儿童邪典视频的内容而言，与之相关的动画视频及角色扮演视频也在一定程度上侵犯了原作者的版权利益。上述问题的存在，也表明新媒体在内容版权保护方面还存在着一定的问题。如针对儿童邪典视频给社会带来的不利影响，国家需要加大对此类视频制作者的打击力度。新媒体平台需要对这些信息进行及时过滤。动画视频原作者也可以通过诉讼手段，追究邪典视频制作者的侵权责任。对于新媒体而言，内容保护措施的完善是构建绿色平台的重要举措。草根级用户访问机制的应用，是解决这一问题的可行措施。如在草根级用户访问机制应用以后，新媒体经营方可以版权关联缴费机制构建合理化的运营商共享体系，以便为原作者的自身利益提供保障。现阶段这一机制已经开始在一些网络小说网站中得到应用。网络小说内容实体出版或改编为影视、动漫作品以后的收入分成机制就建立在运营商利润共享机制基础之上。针对新媒体可能出现的侵犯他人版权的问题，新媒体经营方也可以在构建版权人关系数据库的基础上，对具体内容进行追踪，进而在对版权保障体系进行完善的基础上，提升利润共享与分配机制的实效性。

（3）优化和创新内容服务

内容服务的优化与创新，有助于新媒体受众群体的扩展。数字媒体内容服务相关标准的制定与完善，可以为非专业生产的个人原创进军内容产业提供保障。在非专业生产的个人原创以商品化、规模化的方式进入内容产业以后，新媒体平台在内容提供、内容集成、内容运营和内容消费的多个环节都需要进行完善，进而构建一种完整化的数字媒体内容服务产业链。现阶段腾讯视频、爱奇艺、优酷、快手、抖音和网络直播平台均可以被视为数字媒体内容服务产业体系的组成部分。网络直播平台的视频内容为直播内容，视频信息不会长期保存。就其他新媒体视频平台而言，内容發布解决平台的构建，可以为草根化视频提供不同的服务。如在资源上传方面，普通用户可以采用利用网页直接上传的上传方式。高级用户可以利用客户端对视频内容进行二次制作。新媒体与专业化合作机构的结合本，也可以视频发布者提供批量化的服务内容。资源处理服务体系、视频剪切编辑体系和语音识别体系的完善，也可以为视频发布者提供相对良好的服务体验[5]。

（4）拓展视频分享渠道

新媒体技术的快速发展，可以让视频制作难度的降低。基于新媒体技术的视频制作技术的发展，有助于文化创造中的不对称性的解决。视频制作技术的发展，也让网红群体的出现，成为了新媒体技术发展的必然趋势。在视频技术的影响下，新媒体平台会成为一种系统化的整体平台。在未来一段时期内，人们可以在浏览内容的同时，参与到活动之中，也可以在与专家学者开展交流的基础上，分享自己的智慧。现阶段网络娱乐视频直播间已经显现出了这一观影方式的雏形，如观众可以在浏览直播内容的过程中，与网络主播开展互动，也可以与同处于直播间中的其他玩家进行交流。在类似于网络直播间的网络节目观看方式逐步发展的情况下，新媒体平台可以发挥出提供简化操作、简洁工具的作用，进而借助方便的使用与规范化的制作流程吸引观众。与网络直播相似的“造星运动”和与之相关的深层次营销所形成的“羊群效应”也会成为新媒体技术的发展动力。

四、结论

内容收费和广告收费是网络新媒体的主要盈利模式。针对互联网发展所带来的挑战。在新媒体传输网络多样化、接收终端多样化及应用形式多样化等因素的影响下，基于新媒体的网络视频平台可以发挥出改变用户生活方式的作用。从服务人群、服务内容及视频分享渠道等内容入手，对新媒体的营销策略进行完善，可以在扩展新媒体收入来源的基础上，实现各种商业模式的成功。

【参考文献】

[1] 吕玥. 新媒体传播的盈利模式研究——基于中国网络产业的个案分析[D]. 浙江大学传媒与国际文化学院浙江大学， 2015.

[2] 黄毓斌. 基于战略的城市报业新媒体盈利模式研究[D]. 2016.

[3] 王晓丹. 国内盈利性健身微信公众平台的现状与发展策略研究[D]. 北京体育大学， 2017.

[4] 刘冰艳. 全媒体视角，互联网思维——探析自媒体《罗辑思维》的运营策略和盈利之道[J]. 新媒体研究， 2016， 2（16）：78-80.

[5] 韩冰. 手机媒体发展趋势研究与策略创新[J]. 中国报业， 2016（5）：47-49.