MG动画在新媒体时代的崛起与发展分析

刘昆

摘要：如今传统媒体在市场上所占的份额已经逐渐减少，新媒体占据了市场的半壁江山。动画作为艺术创作中的一个重要部分，它的发展和价值理所当然地受到了新媒體的强大冲击，包括形式特征、美学理论和组成结构都在不同程度上发生了变化。MG动画作为一种新的动画形式，以其简洁生动的画面，强大的信息传播能力在短时间内吸引了大量的用户。借由互联网和通信媒体的日益发达，相信MG动画在今后很长一段时间内都会有着快速的发展。

关键词：MG动画；新媒体；发展

1 MG动画的概念

MG是“Motion Graphic”或“Mograph”的缩写，中文翻译为“动态图形”或者“MG动画”，它主要应用于节目频道包装、电影电视片头、商业广告、MV、现场舞台屏幕、互动装置、产品演示等领域。广义上来讲，它是一种融合了动画与图形设计的语言，在视觉表现上使用的是基于平面设计的规则，在技术上使用的是动画制作手段。

MG动画的制作原理是把原本处于静态的平面图像和形状转变为动态的视觉效果，并且将静态的文字转化成动态的文字动画。经过近几年的快速发展，MG动画的制作风格逐渐增多，主要有平面图形风格、插画等手绘风格、拼贴和剪纸形式、图形动效+3D图像处理形式、图形动效+实拍等几种风格和形式。

与传统动画相比，MG动画没有大篇幅的故事叙述和角色性格的刻画，而是以其简约、灵动、趣味性、包容性和互动性来吸引观众。除了独特的表现形式，MG动画在色彩上的搭配也是吸引观众的重要因素。从MG动画的发展看来，运用不同的平面构成因素和色彩的搭配来引起观众的情感共鸣，从而增加作品的艺术魅力，已经成为MG动画设计的基本构成因素。

2 MG动画在新媒体时代下的优势

科技的发展给人类的生活带来了快速而巨大的改变，这种改变也渗入到了媒体的传播方式中，也就是目前常说的新媒体。新媒体的传播交流与传统的传播方式有着很大的差异，它的表现方式更加的直接和多元化。在信息技术为主导的时代，各种快捷的信息传播方式都被新媒体加以应用。

而MG动画就是在新媒体浪潮中动画传播形式的创新代表，它的脱颖而出源于自身的几个方面的优势：

2.1 可承载信息量大

MG动画的时间通常在1-5分钟以内，它的整体节奏较快，单位时间内可以承载更大的信息量，并且可以通过它特有的动画形式对大量碎片化信息进行整合，使它的信息更容易理解。

2.2 成本低廉，容易标准化

与实拍和三维动画相比，MG动画的制作成本仅为它们的四分之一乃至十分之一，而且制作周期大幅度缩短，受到了大部分广告商的青睐。在画面的品质和感觉方面也容易标准化，需求者可以直接拿着样片告诉制作方最后要做成的效果。

2.3 适合社交媒体的传播

近年来，互联网的线上营销越来越重要，而社交媒体是互联网营销的重要渠道。MG动画的内容幽默生动，场景元素活泼可爱；表现形式生动多变，分层设计的画面极具质感，这些独一无二的特点让MG动画的创意制作能够在短时间内吸引用户的关注，符合用户的口味。

此外，引发用户共鸣是内容在社交媒体传播的另一关键。用户渴望被关注，渴望自己输出的内容可以引起社交圈的关注，MG动画更易引起用户的共鸣，用户更易去转发，去讨论，从而引起社交圈的关注。

综合来说，由于MG动画表达最直观、成本最低、最容易见效，造成了它在新媒体时代的崛起。

3 MG动画在新媒体时代下的发展

3.1 市场发展

目前MG动画在国内发展的时间还不到六年，但是已经有了很多优秀的制作公司，比如北京鲸梦文化、北京映纷创意、上海象合文化、广东魔格工作室、深圳花木马和杭州思漫奇等公司。同样，这一行也吸引了很多的小团体和学生团队参与制作。MG动画属于影视动画中的细分行业，虽然需求较大，但是大部分制作的收益并不多。MG动画行业现在报价最高的可达6万每分钟，但由于制作门槛低，很多制作方都是几百元每分钟的低价。可以说在今后很长一段时间内，MG动画会以薄利多销的方式抢占市场。

3.2 应用领域的发展

国内MG动画的主要需求集中在电视节目包装、电影片头、商业广告以及音乐MV等方面，而国外的MG动画已经被充分利用到各个媒介。MG动画设计还十分适合用来为复杂的理论做更直观、更准确的解说，给人留下深刻的印象。比如，电子产品的操作演示、科学实验研究过程、比赛环节说明等，通过动态设计，与传统的书面说明方式相比，更直观也更容易被理解和接受。随着新媒体的不断发展，MG动画的前景会更加广阔。

参考文献

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[3]汤凡.浅谈MG动画的应用与前景[J].艺术科技，2017，30（1）.