探讨新媒体视域下新闻漫画的功能和定位

◇ 薛海鸥

当前语境下，新闻漫画面临的新挑战

新常态的背景下，新闻漫画被赋予了新的社会功能，并在新媒体的语境下被赋予了新的历史使命。新闻漫画是新闻报刊媒体上最为常见的一种形式，通常以讽刺或者幽默的绘画形式进行展现。通常情况下，不少画家在从新闻事件或者生活现象提取素材的时候，就会把主题范围进行扩大，通过夸张、比喻、寓意、象征等形式进行讽刺或者赞美。随着新媒体的崛起，传统信息传播方式受到了一定的制约，在此限制的影响下，新闻漫画主要有三个方面的具体表现。第一，差异性的主体性表现，在新闻漫画的创新中，话语权的展现成为受众者期待的视野。第二，在新兴媒体的即时互动下，为受众者提供了个人意见与想法的平台。第三，新闻漫画已经不是传统意义上的附属品，更多的是一种独立的艺术品。作为话语权的载体，新闻漫画所展现的艺术价值与社会功能是不可改变的。因此，在新媒体视域下的新闻漫画，应该首当其冲地对新闻漫画功能进行重新界定，接着从理论的层面上提炼新闻漫画的社会定位，并有机地将两者结合起来，顺应未来世界社会走向。

新媒体视域下新闻漫画的优势

新闻漫画最为显著的特点就是借形达意，更多的时候需要从社会这个主题中提炼出来各种意见及其倾向。在表达上可以是夸张的，可以是形象的，也可以是幽默的。不管是何种类型，新闻漫画都具有形象与直观、生动的特征。不仅如此，在定位群体上，也没有太多限制，基本上都处于老少皆宜的状态。在新闻漫画的理解方面，也无需花费太多的时间进行阅读，在平时的浏览中，就可以针对以新闻的要点进行精确的定位。在表达方式上，更是第一种艺术的结合体，不仅展现了睿智的讽刺，还展现了新闻漫画的娱乐性与深刻性。

从新闻漫画的运用上看，新闻漫画需要凸显新闻的特点，抓住受众者的眼球。一般情况下，一马当先之报纸运用，蜻蜓点水之电视运用，星星之火之网络运用，雨后春笋之移动终端运用。新媒体的视域下，更可以将静态模式转变成为动态视觉形式，从而开启新阅读模式的篇章。

新媒体视域下新闻漫画的功能

从本质上看，社会新闻与民生热点已经成为新闻漫画的主要来源，而且最能体现民生情感的认同价值。例如：《北京青年报》《新快报》为主体的一线城市主流媒体，新闻漫画是最为常用的一种推行方式。不仅可以适应激烈的竞争环境，还可以让人清晰地认识到新闻漫画强大的生命力。因此，只有提升新闻漫画的质量，才能改变受众者的阅读习惯。从目前的形式上看，新媒体的出现，剥夺了文字阅读带给人们的情感体验。由此可见，读者想要从中培养自身的文化品格，那么就需要习惯于读图阅读方式。例如：网易新闻中经常提到的“老衲”系列，就是新闻评价附属品，并在长期的潜移默化中，形成了属于自身的个性化风格。“局长”“老衲”“钱总”等信息概念股，分别代表社会中不同层次的社会成员，他们之间也存在着固有的关系网。以“老衲”系列漫画为例，新闻漫画的创作，不仅仅是个人意见表达，更多是受众者的共鸣。与此同时，网易新闻所提供的线上交流平台，不仅为受众者提供了互动的平台，同时也适度考量了观看者的体验。因此，新闻漫画在新时代里，具有传播新闻信息的功能、评议新闻事件的功能、舆论监督的功能和美化报纸版面的功能。

新媒体视域下新闻漫画的社会定位

为了顺应时代的发展需求，传递新闻信息，监督社会环境，寓教于乐，启迪民智。首先，新闻漫画发生了机制性的变化，并非是像以往那样，针对性与抨击性特别强。在传统的理念下，很可能新闻人物就出现在新闻漫画中。但是随着审美视野的不断变化，像“老衲”系列的新闻漫画中，就以隐喻的方式，融入了新的时代元素。新闻漫画不仅是一个情感表达渠道，更多地融入了新的艺术形式。并以动态型隐喻形式，来呈现更多的细节与变化。接着，新闻漫画的社会定位也与二次传播有机地融为一体，这两者之间的差异性，需要顺应时代的需求，不仅如此，还需要试图寻找思维与受众者之间的平衡点。

因此，在新媒体视域下新闻漫画的社会定位，可以结合虚实结合策略、寓教于乐策略、以小见大策略、寓情于景策略、成语新解策略等制定对应的措施。例如，《新华每日电讯》中的《卖蘑菇老妈不到三年拉起“万人传销队伍”》，就是一名“老妈”不仅学习EM BA发展下线，还利用心灵鸡汤给大家洗脑。这个时候的漫画就是一个西装革履的灰老鼠给眼中只有钱的男人注射农药。这个漫画利用形象的比喻，揭示了社会的真相。网易新闻中的新闻漫画《装》，就是在《“哑巴”摊主遭罚，情急开口路人无不称奇》的新闻中进行提炼出来的。其主要内容讲述的是“哑巴”与受骗的相关人员之间形成了明显的对照性。此次新闻漫画的创作，已经超越了信息形式上的表达。在满足受众者心理需求的同时，也用新闻漫画的形式上升为对社会现象的嘲讽。从新闻框架到新闻事件，接着再转移到漫画框架，不同的思路，传达出来的思想与受众者的思想是两种不同的概念。因此，新媒体视域下的新闻漫画功能定位，需要明确两者之间的关系，帮助受众者最大限度地理解新闻漫画，使用文字实现动态映射，从本质意义上，彰显个人意见与受众者意见的双重身份，拓展心灵的境界。

从新媒体视域下新闻漫画的功能和定位思考上看，新闻漫画作为一种可以推进社会发展的大众传播艺术作品，不仅存在着机遇，也存在着很强的挑战。从目前的形式上看，虽然也存在很多优秀的作品，但是也存在一定的问题。例如：题材上狭隘，内容守旧，寓意肤浅等。新闻漫画的具体策略有很多种，比如虚实结合策略、寓教于乐策略、以小见大策略、寓情于景策略、成语新解策略等。这个时候，就需要根据事实对新闻报道加以提炼，以更加深刻的形式呈现到大家的面前。新闻漫画从本质上看，在社会传播的语境下，已经融入到了社会生活的方方面面，其中包含了传播的方式、受众者阅读的习惯、公共空间意义的提升等。这些内容在不同程度上，都直接影响了新闻漫画的定位与塑造。

由此可见，新媒体视域下的新闻漫画，应该如何打造，才能顺应时代的发展道路，成为不少漫画创造者关注的话题。从本质上，新闻漫画是新媒体时代不可忽视的一种报道方式。想要把受众者碎片化的阅读趋势利用起来，就应该明确漫画的重要价值，体现思想的锋芒。优化新闻漫画的传播方式，提升公共空间功能，呈现出鲜明的语类特点。与此同时，还需要新媒体视角下的管理者重新审视漫画的重要价值，抱着精益求精的态度，回馈更多的受众者，并在此基础上得到更多受众者的认可与肯定。□

（作者单位：山西日报社）