基于DFMC模式的草编产品设计研究——以山东博兴草编产品为例

李晓萌，张继晓

（北京林业大学，北京 100083）

一 、博兴草编产业现状

山东省博兴县是我国主要的草编产区之一。90年代前以草编业务以出口为主。随着国内淘宝、天猫等互联网售卖网站的日渐成熟，博兴草编产业也依附于淘宝形成了草编零售模式，由以往的大批量化代工生产，转向拥有自己客户与售卖平台的前店后厂生产售卖一体的产业模式。

博兴县湾头村是博兴草编产业发展互联网模式的典型代表，其生产售卖模式是前店后厂模式，其中“前店”包括“淘宝网店”和“村里的实体店铺”，淘宝网店是主要的售卖平台，实体店铺是主要的产品展示平台，吸引客户预定和产品零售。调研了湾头村的草编实体店铺和淘宝店铺后发现：草编产品种类千篇一律，只有坐墩、坐垫、座椅、屏风、草鞋、草席等几种；草编产品的外观形式大同小异，每家商铺商品的外观造型、纹理形式、色彩搭配、图案纹样等都过于异曲同工；产品的品牌意识缺乏，商家缺乏对自家草编产品进行文化元素或独特产品气质的赋予（图1）。造成这种现象是由于草编商家在创新产品时为了节约成本而进行的相互借鉴,这种借鉴造成不同品牌的同一类型产品逐渐趋于一致，为了在产品形式一致的基础上仍然获取利益，商家只能通过价格战来获取暂时的优势。在这种竞争业态下，若是没有一种新的产业模式或者产品创新模式出现，整个博兴草编产业会因内部价格竞争严重而造成整个行业产品创新停滞，产品质量缩水。

二、 基于DFMC的产品设计

缓解博兴草编产品的同质化现象要从寻找新的产品创新模式入手，激发各个商家自发进行产品创新设计的活力，提高博兴草编产品种类的多样性，同时这种产品创新模式还要能对接低成本生产，保证商家利润最大化。

DFMC（Design for Mass Customization）模式是一种根据消费者的个性化需求以大批量生产的形式提供定制产品和服务的产品设计模式，以设计出一个对接消费者订单与企业大规模生产的产品模型为目的。主要分为两个设计阶段：新产品开发阶段和快速设计阶段（图2）。新产品开发阶段的核心是设计产品族模型，即设计通用模块与适配模块组成的可灵活变型的产品系统。快速设计阶段是在产品族模型的基础上根据客户的需要，以通用模块为基础，以配置模块为工具进行快速配置拼装。

> 图1 湾头村实体店铺和淘宝店铺里的草编产品

> 图3 草编坐具模型库

> 图2 DFMC模式流程图和 产品族模型库

DFMC设计方法就像是一种暗箱模式，它前方汇集具有分散性的的消费者需求，通过“暗箱”里的操作，可以直接对接生产加工线，生产线大批量、标准化地生产出具有个性化的产品后再分流寄送给用户。整个过程因为有消费者不同意志的参与而使生产出的每个产品都与众不同，这样既满足消费者的个性化定制的需求也避免了产品同质化现象。在博兴草编产品设计中引入 DFMC设计方法，使草编产品的生产过程加入消费者多样化的意志，避免商家忽略消费者需求，避免在产品研发时盲目进行瀑布流式模仿开发, 避免造成每个品牌的草编产品都过度相似的现象。

三 基于DFMC的草编产品设计

博兴草编产业以手工编织为主，并不适合应用一整套的DFMC设计方法流程，要根据博兴草编的产业模式、产品特点开发出适合博兴草编产品的DFMC设计方法。通过调研发现博兴草编座具因能带给人舒适的坐靠体验而在日常生活中应用最广，销售量最大，而最具代表性，故选取草编座具产品作为代表展开设计研究。

> 表1 用户需求

（一） 用户需求分析与技术转换

草编产品设计开发前期的需求分析分为两个部分，即用户现有需求和未来需求。用户现有需求数据来源于市场调研、草编企业内部数据、计算机大数据分析。对未来用户的需求分析来源于设计师的工作经验和对现有设计趋势的分析预测。根据以上多种渠道对用户现有需求和未来需求的分析，总结出用户需求如表1所示。

在功能需求上，人们的现有需求和未来需求都是以坐靠休憩为主，所以草编坐具模型的设计也是以满足基本需求为主。在造型需求上，由于人们的文化程度、生活环境的差异导致人们喜爱的坐具风格不同，包括简洁、自然、有机等多种风格，但是未来随着人们生活水平与文化程度的提高，人们对于家居风格的要求也会从重视个体的装饰性变成重视整个家居风格的整体性，所以未来人们对坐具风格的需求主要是能适应整个家居环境。而未来的家居环境以简约现代、亲切自然为主，所以对于造型风格的技术性转换主要表现在：对于模型库的坐具造型设计以简约流畅的线条为主，减少哗众取宠的装饰性造型元素。

在颜色、图案、材质需求上用户需求需要受到博兴草编现有条件的限制，博兴草编编织材料主要为当地盛产的苇草、麦秆、玉米皮，颜色可以经过后期加工染色染成想要的颜色。但是未来人们对颜色的需求是高雅、有品位的色调，所以应用在产品族模型库中的颜色以草本色、深褐色、浅褐色为主。当地的编织纹样主要由挑压法、编辫法 、缠绕法、绞编法等几种，编织图案分为文字图案和几何形状图案，文字图案有“福字”“喜字”等吉祥文字，图形图案包括“回字纹“花朵纹”蝴蝶纹”等。在材质的选用上用户有选择权的是编织材质和附件材质，例如坐具编织材质可以有苇草、麦秆、玉米皮、香蕉树皮等几种材质，坐垫等其它附件材质可以选用布料、皮革等材质。龙骨材质有不锈钢和木料两种，是根据坐具的具体形态和安全性采用的。

> 图4 草编产品定制平台

> 图5 草编坐具模型库最终可组装产品种类

（二）建立产品族模型

由用户需求转换成技术需求，将技术需求集合起来就形成了初始产品族模型库的原型，主要包括以下关键词：产品形式：坐垫、坐墩（有腿坐墩、无腿坐墩）、座椅（扶手椅、靠背椅）；造型风格：简约流畅、舒适自然线型为主，能适应现代家居风格；颜色需求：草本色、深褐色、浅褐色；纹样需求：挑压法、编辫法、缠绕法、绞编法，文字图案、形状图案；材质需求：龙骨：木材，编织面：苇草、麦秆、玉米皮、香蕉树皮，附加材质：布艺、皮革。

将产品族模型库关键词进行筛选和要素补充后，建立草编坐具产品族模型库。（图3）

模型库共分为坐墩龙骨、坐墩编织面、坐墩坐垫、椅背四个模块。其中坐墩龙骨为通用模块，坐墩编织面、坐墩坐垫、椅背为配置模块。对于通用模块和适配模块的设计要使设计参数和生产过程的可重用性及公共性最大化，所以对于草编产品配置模块的设计尽量可以实现每个模块的可组装性和可拆分性，确保可以提前储备每个模块存量，在生产过程中能进行拼装实现生产效率。

（三）产品模块快速配置

产品族模型库建立完成后，便可以进入快速生产阶段，快速生产阶段得以进行的前提是快速收集用户信息，博兴草编产品售卖的途径有网络售卖平台和实体店铺，所以可以在网络平台上和实体店铺里设置用户需求收集区，也就是用户定制区。在用户定制区里设置产品族图文匹配模型库，用户通过点击模型库每个模块的选项便可以自由搭配组合坐具，选择的结果会在产品族模型库选择模块下方模拟区形成一款模拟产品，若是此产品符合消费者需求即可提交订单。（图4）

在收集到大量消费者订单后，商家要汇集整理用户需求，将相同和相似需求进行细化和分类汇总，所有类别的需求与产品族模型里的模块进行一一对应，将对应得到的生产参数下发生产编织人员。因为草编产品形式并不能像家电设备一样可以实现完全的切割分离，所以在装配产品前不能像家电产品的组装一样可以完全模块化配置，草编产品在配置时可以一部分靠事先生产好的部件组装，一部分需要在模块化组装的基础上进行编织。最后完成的产品属类有无腿坐墩、有腿坐墩、无腿靠背椅、有腿靠背椅、无腿圈椅、有腿圈椅六种。（图5）

结语

博兴草编产品同质化现象的根本原因是商家在产品创新阶段相互借鉴模仿造成产品类别与产品形式大同小异。而将DFMC设计方法应用到博兴草编产品中，可以在产品开发阶段集思广益建立产品族模型库，使商家一次开发创新便可得到多样性的产品形式，既避免了产品品类单薄，又节约了开发成本。DFMC设计方法作为一种数字化、互联网化的生产设计方法，将其优势运用在具有传统性质的博兴草编产品设计生产中，可以促进草编产品的设计转型升级。■