豫剧元素的文创产品——胶带设计

张琳，陶源源

(1.沈阳航空航天大学，辽宁 沈阳 110000；2.南京理工大学，江苏 南京 210094)

2013年台北故宫的“朕知道了”纸胶带热销，仅是台北故宫文化创意产业的冰山一角，既广泛的普及了故宫的文物知识，又依靠其文化创意商品获得商机，带来了可观的经济效益[1]。随后，去年的故博胶带掀起了DIY“私人订制”的美妆热潮，可谓是供不应求，也促进了故宫博物院文创产品的畅销。

1 “朕知道了”纸胶带

纸胶带只是寻常的物品，而台北故宫在纸胶带上创新出了新的东西，印上了康熙皇帝的手迹“朕知道了”四个字，就获得了广大消费者的喜爱，其售卖的火爆程度令人唏嘘。随后台北故宫又推出印有其他字迹的“朕知道了”的五款纸胶带，其中以楷书字迹的“朕知道了”纸胶带询问度最高，台湾大陆的游客都争相购买。台北故宫将皇帝的“朕知道了”手迹与纸胶带有趣的结合在一起，不仅普及了文物知识，传播了文化，又依靠其文化创意商品获得商机，带来了可观的经济效益。而“朕知道了”纸胶带销售如此火爆，一方面不只是它有趣的文化展现，另一方面它的定价是200台币(折合人民币42元)三卷一盒，它较为合理的价格为更多的消费者们所接受。

2 故博胶带

去年的故博胶带在网络上广为流传，为大众所喜爱，“私人订制”的大牌美妆颇为盛行，是许多女性消费者的心爱之物，只需要15-35元人民币就可以DIY出“私人订制”的中国风限量系列国际彩妆大牌化妆品，不仅在外观上受人喜爱而且物美价廉，DIY的适用范围也被广大的消费者们开发到让人意想不到的范围。消费者们使用故博胶带装饰在首饰、笔记本、厨房用具、键盘、扇子、美甲等等各种各样的物品上，甚至部分艺术类型的消费者们使用其作画，为生活带来乐趣的同时，更向国外友人展示了何为“中国风”。为了迎合中国的市场，许多大牌美妆或是大牌服饰近年来几乎每年都会推出“中国风”系列，可中国的消费者并不看好这些产品，只有甚少的产品会获得中国消费者的喜爱。此次使用故博胶带点缀过的各种物品充分的向国外友人展示了何为国人喜爱的“中国风”，故博胶带不仅为这些物品增加了文化底蕴散发出的低调奢华之感，还可随心所欲装点出个性化的独特包装。

3 故博胶带畅销原因

分析故博胶带畅销的原因有两点：

(1)近年来人们的生活水平在逐步提高，对生活的质量要求也随之提高，审美观念也能够随着社会的发展而改变。而故博带来的一股清新的中国风胶带更是满足了消费者打造个性化的私人订制物品的体验心理。

(2)价格合理。故宫胶带定价为15-35元，属于广大消费群众可接受范围。

4 豫剧元素的胶带设计

豫剧的戏曲唱段中，比较有代表性的是《花木兰》、《白蛇传》、《穆桂英挂帅》、《红娘》、《花打朝》、《对花枪》等等，其中又以《花木兰》这个戏曲唱段最为经典，传播范围较广，为大众所知，故提取《花木兰》中的豫剧元素为豫剧文创产品胶带的设计点。

《花木兰》共是十一个场次，花木兰有八个场次，其中又大部分以女扮男装的形象出现，从投身入军中到在军中立功晋升为将军，有两个扮相出现，提取两个扮相中的头饰元素，一为战时头盔，另一为明珠镶嵌的将军高帽，将两个元素进行提取汇总平面化(如图1)。

图1

将提取出的豫剧元素应用到产品胶带中(如图2)。

图2

5 结论

戏曲豫剧有着根深蒂固的基础，有效的利用现有资源，使豫剧文化和文创产品能够更好地结合，更深入人们的生活，以达到使豫剧文化能够更广泛的传播，带动其发展的目的。