新媒体下的央企新闻宣传工作探析

高婷婷

【摘 要】 众所周知当今社会信息传播的主要媒介是互联网，能借用互联网传播的媒介QQ、微博、微信已被广大百姓接受并熟练运用，新媒体下的信息传播遥遥领先传统的信息传播方式，新媒体的传播充分凸现了新闻的及时性、有效性。央企的新闻工作非常重要，它的报道内容不但要和国家大政方针保持一致，还要围绕企业中心工作，更要引导员工的正确政治方向，央企新闻报道必须要让企业员工树立正确“三观”，热爱企业、以企为家；央企新闻工作还要在企业长远发展和对社会影响力上着眼。央企新闻工作要紧跟时代的步伐，将央企新闻宣传工作与新媒体连接起来，提高央企新闻宣传工作的整体水平，让广大员工及普通接受者第一时间接受准确的信息，营造良好舆论氛围。

【关键词】 新媒体 央企 新闻宣传工作 应对策略

一、新媒体的概述

新媒体是在互联网时代产生的，相对于传统的报刊、电视、广播等新闻传播媒体，发展起来更先进的一种媒体形态，它包括手机媒体、电脑媒体、数字电视媒体、数字报刊杂志等。新媒体与传统媒体相比有它独特之处，它传播的信息在时间上更具实时性，在范围上更具广泛性，在形式上具有互动性，使新闻宣传工作有了质的飞跃。

央企利用新媒体高速的传播方式进行新闻宣传工作，通过网络渠道以及终端设备（如：智能手机、平板电脑等）可以实现与现场同步。一旦某些新闻出现在网络上，我国庞大的智能网络手机用户成了主动、快速的传播者；并且可以随时参与评论，这就是新媒体的优势，在新媒体传播方式占主导地位的今天，作为央企新闻宣传工作改革刻不容缓、势在必行。

二、央企宣传工作的现状、弊端以及转变的必要性

1.央企新闻宣传工作的现状、弊端

虽然新媒体被广泛应用到各领域，央企的新闻宣传工作也有所变革，但是传统的媒体传播方式仍占主流，造成央企新闻传播的滞后。央企新闻宣传常常是以自我为中心，从企业角度输出企业价值，只站在自己的二亩地而非站在社会价值领地上，并且传播内容给大众的印象是“高高在上、拖沓庸长、官腔十足”，没明确凸显社会价值，普通百姓从中看不出自己可以获得什么益处，就会产生反感，导致大多数人对央企有片面的认识，造成正面传播负面化，央企在百姓心目中有了垄断、工作效率低、人员工资高的印象，造成新闻接受者的误读，这样的宣传是失败的，结果越来越多的接受者对企业新闻不再感兴趣。

2.央企新闻宣传工作变革的必要性

一方面随着新媒体不断发展，在新闻宣传过程中，老旧的传播方式已经远远落后于新时代的需求，旧式的宣传方式势必要被新式的宣传方式所替代，这是事物发展的规律。如果央企新闻宣传工作仍然抱着原有固式不思变革，终会导致央企准确的信息不能及时传输给接受者，而被先入者所误导，造成央企宣传工作的无效。由此可见央企新闻宣传工作，必须紧跟信息时代的发展的步伐，作出相应的改进。由于央企新闻宣传工作的重要性，我们又不能盲目的转变，一定要寻求一条适合自身模式的变革方式，才能让广大的接受者及时准确的接收到正确的信息。另一方面随着飞速发展的信息时代，新闻的接受者的素质也在提高，对新闻质量要求越来越高，他们不但要看到事情的表面，还要知道事情发生的背后的“故事”，这就要求央企新闻宣传工作，既要保证准确的新闻内容又要尽量满足不同层次接受者的口味，借助新媒体传播速度，再加上我国庞大的智能手机用户数量（位居全球第一），来提高央企新闻链条的点击率，央企新闻宣传工作才能在新闻传播新時代得以生存得以发展，并仍能处在新闻主导地位。

央企新闻宣传工作跟上了时代的步伐，新媒体快速的传播特性，又给央企新闻宣传工作者提出了更高的要求，一旦发出去的信息存有瑕疵，错误的信息内容就会被飞快传播，给企业造成负面影响。所以央企要建立专门的管理部门，形成一套完整的新闻发布监管机制，要保证正确的信息的来源，加强新闻工作者的培训，提高宣传工作者的素质，建立舆情危机预警机制，树立全员参与信息发布的意识。

三、在新媒体环境下央企新闻宣传工作的应对策略

1.正确认识新媒体信息传播的作用和影响

为使央企新闻宣传工作能够长久发展，作为主管央企新闻宣传工作领导及其工作者，不能单单看新媒体下传播信息，有夸张现象的缺陷就否定新媒体。我们要全面分析，虽然有些夸大事实的真相，但不偏离公平，我们要看新媒体的主流，它对事件的透明度高，且广大接受者能自由发表评论，所以广大的接受者对新媒体的信任度要大于传统宣传方式。这就要求我们对新媒体信息传播的作用和影响，一定要有一个正确的认识。

2.转变央企新闻传播的说话模式

为什么央企新闻传播受累不讨好，原因有诸多。纵观央企对外宣传，仍延续旧的对外宣传体系，以企业为主、单项发布、发布较官方，它主要宣传是央企自身的企业价值，没有宣传企业的社会价值；只是格式的发布，没有实质性的的指向，让社会公众产生误解，认为是敷衍大家。所以央企新闻宣传工作者要化专业术语为百姓语言、通俗易懂的话，说实话实事，借助新媒体用言简意赅的话语与公众互动，打造一个平等的“新型对话模式”，敢于透露问题的本质，让真实的新闻袒露在公众面前，提高公众对央企新闻信任度，改变舆论对央企不对称的认知。

3.加强对中央企业舆论导向

作为央企在以往的信息传播时，核心工作是先检查要宣传的新闻有没有负面因子，如有先删掉，然后考虑上官方媒体为代表的舆论场所，而对网络这一民间舆论场所放任不管，从不把民间舆论当回事，更不去引导、释放负面舆论，使之处于无“盲区”状态，央企成为舆论“问责”的对象，久而久之民间对央企负面认识从一种语态逐渐变为一种语境，为央企再做正面传播增加难度。俗话说人无完人，作为央企在遇到负面新闻时，不应是用删除来控制负面舆论，而应勇敢面对，还公众一真实新闻面貌，央企要积极利用新媒体，坦诚的将企业遇到的问题，及积极解决问题的措施和方法公布于众，与公众互动起来，进行沟通交流，展示我央企的大格局与亲民的姿态，赢得大众的信任，提升企业在公众心目中的良好的形象。

4.强化宣传队伍的培训，保证工作高效开展

新媒体环境下，央企需要将自己的贡献、担当、责任等正面的能量，用新闻工作者真实、有效、通俗易懂、简洁明了的新闻稿件，借助新媒体传递给广大接受者，利用新媒体平台让广大接受者与企业相结合，引起社会共鸣，取得预想的结果。这就要求央企加强人才队伍的建设，对新闻宣传工作人员的工作状态和工作实效设立考核机制，做好人才培养计划，定期开展业务和职业道德企内培训和送出外培，使新闻宣传工作者具有真才实学，具有强大的责任心，同时要有强健的身体，保持旺盛的精力，来保证央企新闻宣传工作的高效发展。

四、总结

随着信息时代的发展，智能手机的普及，人们离不开新闻，大家时时都在关注着新闻，各个企业都在利用这一高科技平台，发布信息提高企业的知名度。作为央企更应利用好这个舞台，用“真、实、精”的新闻内容，用朴实无华大众语言，将党的好政策、企业社会价值传递给大众接受者，借助大众的再次传播，使更多的百姓了解央企、信任央企，从而树立央企良好形象。

【参考文献】

[1] 刘华，崔锋.浅析国企新闻工作中的新媒体应对及运用策略[J].广告大观（理论版），2015（04）：98-101.

[2] 温占年.探索新媒体与传统媒体的融合互动[J].今传媒，2014，22（06）：80-81.

[3] 任继凯.人文关怀提升央企新闻报道张力[J].新闻战线，2013（11）：107-108.