媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升

张鲁燕

摘 要：处在当前的新媒体发展时期，媒介融合已经成为发展趋势。广播电视媒体是传统的媒体，在新媒体的出现对其产生的冲击也比较大，而对其舆论引导能力也产生了很大影响。本文先就广播电视舆论引导现状以及媒介融合对其产生的影响进行分析，然后探究媒介融合下广播电视舆论引导能力提高措施，希望能在此次的理论研究下，能为广播电视舆论引导能力提高起到一定启示作用。

关键词：媒介融合；广播电视；引导能力

媒介融合是时代发展的必然，也是传媒界的重要变革。广播电视舆论引导能力的提高，就要能和新媒体进行结合发展，这样才能发挥其自身的优势，而在具体的发展中，受到一些因素的影响，还存在着引导能力薄弱的问题。

一、广播电视舆论引导现状及媒介融合对其产生的影响

1.广播电视舆论引导现状。

通常媒介从现实生活当中进行获得信息以及加工包装，主要是依照群众意识形态和社会价值观以及媒介利益诉求等，形成舆论引导作用传播内容。广播电视作为传统媒介在舆论引导的发展方面产生了重大影响，并成为主流的舆论。新媒体出现后对广播电视舆论引导的主流地位产生了很大冲击，广播电视为能提高市场竞争力，对媒体的包装以及传播内容的包装等都有了新的发展，广播电视的大众舆论的发展态势比较显著[1]。广播电视的舆论引导在权威性的特色上表现的比较突出，但是在效率上就和新媒体相比有着很大的劣势，新媒体的发展正对广播电视舆论引导的主流地位产生威胁，广播电视舆论引导的能力提高就愈来愈重要。

2.媒介融合对广播电视舆论引导产生的影响。

媒介融合的环境对广播电视舆论引导产生了诸多层面的影响，表现在舆论平台的发展形式比较丰富，在媒介融合进一步深化下，其舆论引导的丰富特征也比较显著，数字技术对广播电视固定播放形式有了改变，并能使得观众参与其中，互联网以及微信公众号等成为人们信息沟通交流的重要手段，新媒体的信息传播速度也比较快，内容简约，在表现的形式上也比较灵活多变，这对广播电视的舆论引导的地位就产生了威胁[2]。媒介融合环境下舆论传播手段的多样以及先进性的特征也比较突出，科技的进步对广播电视的发展也产生了很大冲击，广播电视的信息传播的速度上和新媒体相比就有着劣势。

媒介环境下对广播电视舆论引导造成的影响，还体现在官方舆论的引导格局出现失衡的情况。传统广播电视展现出传者是核心的局面，这一格局也在当前失衡，处理大事件上官方言论常常會造成群众不满，形势比较紧张，互联网在公共议程设定上比较忽视媒体议程设定重视度，广播电视媒体很难符合新的发展环境，这对广播电视媒体的进步发展就有着阻碍[2]。互联网逐渐构成中心舆论场，这就因为互联网技术的应用有着其独特的优势。

二、媒介融合下广播电视舆论引导能力提高措施

媒介融合下广播电视舆论引导能力的提高，就要充分注重相应措施的科学实施，笔者结合实际提出几点发展措施：

1.加强广播电视制作质量。

媒介融合下广播电视的舆论引导能力的提高，就要从基础工作做起，将广播电视节目的整体质量不断提高，将传播的技巧要加以提升，从而保障舆论引导的能力提高[3]。当前的媒体市场竞争比较激烈，广播电视媒体要想在市场竞争中获得优势发展地位，就要充分注重自身节目制作质量控制，将发展的优势充分的体现。为能将舆论引导能力有效提高，在媒介融合环境下，广播电视自身的特色要鲜明呈现，将属性议程的设定进一步的僵化，结合实际优化传播的技巧，改变话语形式，培养综合性的人才等。

2.注重节目类型的多样化，实现制播分离。

媒介融合环境下广播电视的发展也面临很大挑战，提高舆论引导能力就要加强自身的实力。将新的媒介技术加以科学的应用，将节目类型进一步的拓宽，实现制播分离的目标。节目的内容以及形式的丰富化，保障内容可靠科学性，就要对媒介技术加以科学的应用，在新技术的应用下将节目类型进行拓宽，完成制播分离，这样能将现场的动态性加以呈现[4]。广播电视要在制播分离方面将内容作为主要的，把广播电视节目放在互联网产业链当中，通过核心特征进行支持节目等，这样就能逐步的提高舆论引导能力。

3.提高广播电视的公信力。

广播电视舆论引导能力的提高，是在公信力的基础上实现的，所以公信力是舆论引导能力提高的决定因素[5]。在新媒体的迅速发展背景下，广播电视的发展就面临着很大挑战，在这一环境下广播电视作为国家和社会授权的正规媒介组织，在公众信息的知情权以及发布和采访权方面都有着法律责任和道德风险，广播电视媒介就要在激烈竞争的环境中，对自身的公信力进行强化，将为人民服务的宗旨能贯彻下去，注重公共服务的准确定位，将群众的诉求以及要求能够如实的反映，通过提高自身的公信力，才能更好的将舆论引导能力有效提高。

综上，媒介融合发展环境下，广播电视舆论引导能力的提高，就要能从诸多层面进行考虑分析，找到适当的措施针对性的实施，只有如此才能提高广播电视的发展能力。在此次的理论研究下，主要对广播电视舆论引导能力和媒介融合之间的影响以及发展措施进行了探究，希望在这些理论分析下能为解决实际广播电视舆论引导能力的问题有所裨益。

参考文献：

[1]郑中萍.当今媒介融合时代如何提升广播电视舆论的引导能力[J].电视指南.2017（22）.

[2]徐志军.试析媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].电视指南.2018（06）.

[3]吴晓洪.媒介融合时代广播电视舆论引导能力提升策略[J].西部广播电视.2018（05）.

[4]周善忠.媒介融合视域下广播电视公共服务体系的建构[J].科技传播.2016（07）.

[5]郭昱妍.媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].西部广播电视.2016（04）.