即墨童装节集结设计力量，“吉咪”童装喜迎黄金时代

万晗

7月28～30日，2018即墨国际童装节在青岛市即墨区中纺·即墨童装城隆重举行。本届童装节由中国服装协会、中国纺织工业联合会流通分会、青岛市即墨区人民政府指导，即墨国际商贸城管理委员会主办，大众报业集团、青岛报业集团、中国童装小镇联合承办。一场中国童装的时尚盛宴之后，即墨童装向着实现“中国童装看即墨”的目标又迈出了坚实的一步。

在开幕式上，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏，中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀，清华大学美术学院教授、博士生导师李当岐，中国纺织工业联合会传媒中心主任魏林，中国纺织工业联合会流通分会会长助理叶梁，中国服装设计师协会副主席、东华大学博士生导师卞向阳，中国服装协会副秘书长、上海办事处主任檀安慈，青岛市中纺四季青实业股份有限公司董事长田启明，山东省纺织服装行业协会秘书长张春华，中国商业联合会商品交易市场专业委员会主任骆汉平以及中共青岛市即墨区委书记张军、青岛市即墨区人大常委会副主任孙俭习、青岛市即墨区政府副区长毕安传、青岛市即墨区政协副主席杨乃君、即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军等领导和嘉宾悉数出席。

陈大鹏表示，中国服装协会积极推动优秀童装品牌创建工作，引领童装行业向高质量发展，青岛即墨区作为中国纺织服装业的针织、童装、商贸三名城，未来将在童装品牌建设上承担更多责任，对做好品牌创建工作起到示范作用。

“吉咪”童装进入品牌深耕期

在闭幕式上，除了精彩纷呈的走秀、歌舞、流行趋势发布、儿童汇演等，引人瞩目的是为本届童装节吉祥物小老虎征名的颁奖环节。为了小老虎有一个既朗朗上口又充满正能量的名字，组委会发起了“全球征名”，在为期一个月的征名与投票中，收到了数以千计来自全国各地不同年龄、不同渠道的命名投稿，最终与即墨的本地发音相似的谐音“吉咪”成为小老虎的正式名字。

虽然是一个吉祥物的命名活动，但却反映了即墨童装日趋成熟的品牌意识，最近几年，即墨从产业名城向区域品牌再向企业品牌的一个纵深塑造，业界人士有目共睹。

即墨作为集“中国针织名城”、“中国童装名城”、“中国服装商贸名城”三名城于一身的产业集群，同时是 “中国服装行业‘十三五创新示范基地”，拥有童装企业3000多家，年产值260余亿元，2017年即墨區纺织服装出口144035万美元，其中服装出口110868万美元，产品出口到美国、法国、日本、柬埔寨等20多个国家。

虽说即墨服装产业特别是童装产业发达，产业基础雄厚，但童装品牌的发展还没有出现“井喷”。为了让更多童装品牌能成为像即墨红纺集团这样的童装知名品牌中的“巨无霸”，本次童装节还设立了另一颁奖环节——即墨童装故事优秀品牌颁奖，现场颁发了十佳童装品牌、品牌创新奖、品牌成就奖、最佳设计师团队奖、突出贡献奖等30个奖项。

君秀小彩虹、咔恩咔姆、童泰、布衣草人、多啦啦、KTM、乐菲拉尔、朴与素等多个优秀品牌及团体纷纷获奖。

值得一提的是，在开幕式上以“百童百服大秀”惊艳全场的设计师团体——青岛设计师集群，也不负众望拿到了本次2018即墨童装品牌故事最佳设计师团队奖。

以人为本，引进设计人才提升品牌价值

作为即墨童装产业发展的管理者、国际童装节的主要发起人，即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军表示：“近年来，通过集群效应，即墨童装企业由过去的贴牌加工转向内销，纷纷创立自己的童装品牌，逐步向个性化、时尚化、高品质的方向转型升级。”

要将即墨大量的童装制造和代理品牌，塑造成一个个童装品牌，其中非常关键的一环就是如何提升产品的设计，特别是品牌对于童装的系列化设计要求。

为此，全国首个高校设计联盟在童装节开幕式上揭牌，该联盟由清华大学、中国美术学院、北京服装学院等20余所高校的重要行业专家及教授组成，吸引全国知名服装设计专业教授和行业专家汇聚即墨，为即墨纺织服装产业尤其是童装产业的发展出谋划策，同时利用联盟资源，吸引众多设计专业毕业生来即墨为童装产业服务，从源头上提升设计水平，引领童装流行趋势。

可喜的是，即墨童装发展不只有强有力的“外援”，还有本土精锐设计师们的助力。为加快即墨童装产业发展，促进即墨童装品牌转型升级，在即墨国际商贸城管理委员会的大力推动下，青岛设计师集群也于童装节期间正式成立，并在中纺即墨童装城内全力打造设计成长空间项目，该项目为即墨童装产业聚集了创新动力与活力，日后将推动即墨童装产业不断向品牌化、精品化迈进。

大咖献计献策，未来打造品牌示范基地

即墨的童装能够发展壮大离不开多年来各方资源的汇聚与运用，本次童装节上为了给产业发展带来更多思路，在“引领发展创造未来”2018中国（即墨）童装品牌发展论坛上，各路专家以中国童装产业发展为主题，围绕“文化力量”、“IP效应”、“体验经济”等进行交流发言，助推即墨童装品牌建设，为提高即墨童装品牌的发展献计献策。

王耀解读了《中国童装品牌市场发展趋势》，清华大学美术学院教授、博士生导师李薇带来了《大数据时代背景下服装传承与创新》的演讲，上海红纺文化发展有限公司董事长郑波分享了《品牌IP打造与生态建设》，檀安慈分析了《新时期即墨童装品牌创建》，雪达集团技术中心副主任、产品研发部部长张红斌介绍了《功能性产品开发及市场推广应用》，香港理工大学博士生导师、纺织及服装设计研究专家姜绶祥解读了《纺织与服装、设计与科技》。

论坛上，檀安慈表示，当前我国童装市场已进入快速成长期，消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下，童装企业必须要创新思维来迎接挑战，深挖内需。互联网时代，用户主导是核心、产品为王是基石 、体验至上是关键、口碑传播定成败。

王耀认为，品牌的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵。当前，中国的综合国力日渐雄厚，国际交流合作日渐增强，中国传统文化在国际上得到了广泛传播，越来越多的国外友人已经能够熟练的运用中国传统文化元素，这给国内服装设计者带来了全新的挑战。

李薇说道：“围绕当前民众的审美需求，以对衣服款式的要求为目标，以现代化设计理念及设计手法为中心，从现代思维方式与生活方式的角度出发，在服装造型、色彩、面料的选用上融入一定的时尚热点，以突出具有民族特色的服装设计，充分吸收传统文化的精华，通过改良、借鉴、传承与发展来促使其产生现代化的形式，最终设计出中国特色显著的服装作品。”

作为土生土长的即墨人，郑波动情地表示，近些年，以IP为核心的泛娱乐产业开始迎来价值释放期，IP商业化成为了人们关注的热点。中国的IP建设与欧美相比，还有很长的路要走，当下在中国做IP的代理鱼目混珠，应该多方判断避免少走弯路。

如今的即墨正处在撤市设区的政策红利释放期、后峰会时代的快速发展期、习总书记视察即墨和蓝谷的战略机遇期这样一个机遇叠加期，这座曾经创造出县域经济发展样板的千年城邦，迎来了加速发展的“黄金时代”。2018即墨国际童装节的成功举办将有力推动即墨围绕产业、市场、人才、资金、创新、政策六维度深入思考。

本次童装节上，由陈大鹏代表中国服装协会授予即墨“全国优秀童装品牌创建示范基地”荣誉称号，既是对即墨童装取得的成绩给予肯定，同时也对其未来的发展提出了更高的要求。