试论服装营销中色彩营销的运用

岳灵

摘要：服装营销中运用色彩营销可以有效地提升整体营销专业性，通过服装品牌标识、包装、服装本身以及服装陈列等方面做好色彩营销，由此来更好地落实品牌形象的提升，通过色彩来更好地营造一种品牌风格，优化整体的营销效果。本文从服装营销中色彩营销的运用角度出发，陈述了几种常用的色彩营销方式，以供一定参考。

关键词：服装营销；色彩营销；运用

服装色彩在一定程度上展现了服装本身的一种风格特点，以色彩为卖点做营销工作可以发挥一定的宣传效果。尤其是每年的服装行业，都会有主流色系的潮流，由此带来相关色彩服装的大量需求。要充分掌握时代民众对色彩的敏感度与需求，做好服装色彩营销来带动服装销售。

一、服装品牌标识方面的色彩营销

色彩营销不仅仅集中在服装本身的色彩推广，运用在品牌标识中也是其宣传营销的有效方法。一般品牌标识所采用的色彩会给人直接的一种感官，影响人们对品牌整体的感知。不同的颜色配合对应的标识结构、文字等产生一种更为直观的品牌感受力与认可度。色彩的运用要能够突出服装品牌自身的风格特色，甚至要注意标识中色彩的变化与组织运用，由此来表现品牌服装主张的理念、服装风格以及品牌的个性。

二、服装品牌定位方面的色彩营销

服装色彩本身可以传达一种穿戴者自身的风格定位与性格特点，要依照消费群体的定位来做好服装色彩的运用与变化组合。通过突出某个服装色彩的宣传来更好地吸引对应的消费群体，同时也做好每个季度的服装风格定位。不同的季节、不同的时代环境、不同的销售对象，在实际的服装颜色喜好上都有差异，因此要充分地做好服装定位来做好色彩运用。色彩本身具有一定审美特性，要充分地提炼具符合品牌定位需求的色彩，满足目标群体的服装风格需求。不同季节情况下，色彩在阳光的吸收度上会产生不同效果，由此会在人的内心层面投射对应的温暖、凉爽等不同的色彩感受，进而影响消费者的购买行为。例如在冬季，暖色调的颜色更加会吸引人们的关注，在夏天，冷色調的颜色比较受欢迎，因此，要考虑到气候条件的影响。此外，还需要与地理环境相融合，北方人因为低温环境时间长，由此被烦人喜欢深色调衣服，南方高温湿润，更加喜欢明快颜色的服装，也应考虑到城乡差距，城区人更喜欢素雅色调，而农村民众则更喜欢明亮鲜艳的颜色。当然，在具体的处理上，还需要差异性处理，需要针对不同区域人的实际情况做灵活的调节。同时不同的场合与情境需求，人们需要的服装色彩也不同。例如在婚宴上，希望着红色等服装；在丧礼上，则更多需要白色与黑色，具体的情况也与地域文化有密切的关系。在很多喜庆与娱乐活动场合，大家也更加倾向于选择色彩鲜艳明快的服装，由此可以突出自己，或者烘托营造出大家较为喜庆的感受。

三、服装包装方面的色彩营销

色彩营销在服装的包装物上也可以发挥营销效果，甚至配合标识一起营造一种品牌的风格。一般情况下，在包装袋或者包装盒的设计上，品牌会每年或者几年时间更换一次包装设计，由此来更好地满足时代变化的需求。尤其是时装品牌，需要通过不同时代的变化设计来营造符合当下目标消费群体喜欢的品牌风格形象。通过包装的色彩影响来更好地营造一种视觉冲击力感受，由此来传达品牌形象与内涵信息，甚至因为包装的色彩来获得消费者的认可而提升消费者对品牌的认可度。甚至通过有质感的色彩来有效地提升包装的整体品质感，让营销变得更具有气质与推广能力。

四、服装陈列的色彩营销

在很多的品牌实体店中或者网店中，都会涉及色彩营销陈列处理。一般是以色彩为类别归类，让一个色系的服装排列在一起，形成一种色彩分类的清晰度，让不同色彩服装需求的人做集中性的浏览。甚至同一色系的排列，可以让人们对该色彩下的服装有更好的认可度，而后细致的观察选择符合自己需求的样式，让注意力集中在样式的浏览上，更容易选择符合自己需求的服装。同时在实体店中做色系的归类陈列，可以有更为清晰的秩序感，提升人们对实体店面品牌形象的认可。或通过多种色彩的组合排列，来营造一种实体店的陈列风格，通过色彩的设计来优化实体陈列工作的营销效果。

五、宣传品的色彩营销

色彩营销可以运用在宣传品的操作上，例如实体店或者网店的整体装修风格色彩，宣传物料的色彩等。例如在一般的宣传海报或者宣传内刊等各种细节物料上，不同的主调色彩以及铺筑的色彩运用如同品牌标识一样都会传递着一定的品牌风格。可以依据不同季节、不同服装情况以及不同人群定位来设计宣传品的色彩选择，甚至很多品牌已经开始运用视频宣传、网络图文等宣传，这些宣传内容中都会运用到色彩元素，因此要做好色彩的合理设计，满足人们的心理诉求，提升对品牌的认可度。宣传品会随着社会的发展不断地多样化，服装市场也会因为自身的竞争激烈而不断的扩展宣传渠道。因此，在这些渠道中，合理的做好色彩营销，对色彩营销有更深刻地认识对整体的品牌营销推广都十分重要，是品牌实力的象征。

结束语

服装营销中运用色彩营销是一种营销的细节元素，与其他营销内容一样，色彩营销是服务于服装销售本身所需，要代表服装品牌自身的定位、风格、特点，由此来优化品牌形象，提升服装销路。甚至合理的色彩营销可以提升市场对服装品牌的认可度，为服装销售的增殖提供空间与基础。要重视与运用色彩营销，选择专业的营销团队，提升实际的操作能力，为品牌推广提供基本保障。

参考文献：

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