出版社图书的自媒体营销策略探讨

章琛

摘要：出版社图书自媒体营销需要精准定位，认真研究自媒体平台特点，找准适合自身需求的平台。创新设计推广内容，保持时尚审美特性，制造话题，让推广达到更为广泛的传播。

关键词：出版社图书；自媒体营销；策略

自媒体是当下网络时代的新兴媒体事物，与传统的报纸杂志、电视、广播等媒体有较大的差异，但是深受当下网民喜欢，甚至成为时下的热门媒体渠道。作为出版社图书宣传工作，也开始逐步意识到自媒体营销的价值，有助于扩展读者群，提升图书的影响力，由此为出版社图书宣传销售构成辅助作用。

一、自媒体营销基本情况

自媒体营销不同于传统的媒体营销，其管理更为自由开放，没有传统媒体的各方面约束，形式更为活泼多样，一般是个人运营或者小团体运营的网络媒体平台，甚至很多自媒体需要依托于较大的网络平台公司平台，例如微信平台、微博平台等。这些媒体平台甚至可以针对特定人群做定向传播，同时强调与受众的互动性，传播的内容形式可以是图文、视频、声音文件等多种组织形式，生动活泼、审美性强，迎合了众多网民的阅读口味，内容的表达与组织更为开放自由，话题更加迎合读者的兴趣点，拥有较大的粉丝群体，由此来通过粉丝效应达到媒体内容的传播，甚至可以通过人们的信息转发来达到媒体内容的扩展效应。

首先，自媒体更加强调互动性，甚至鼓励读者在媒体平台上留言交流，这样可以有效地了解读者需求与人群特点，有助于媒体自身在运营上做好受众定位，设计符合受众需求的媒体内容。甚至因为更好地了解受众而获得媒体自身的受众群体优势，吸引对应品牌的参与。

其次，自媒体平台的内容传播更多地强调免费性，对读者收费的情况相对较少，因此更容易赢得用户。对于媒体本身运营而言，比传统的媒体运营成本更低。一般简单的人员掌握编辑技巧就可以发送内容，运营团队人员数量相对较少。但是自媒体数量多，因此自媒体整体队伍相对强大。门槛低，甚至任何人都可以注册自媒体平台账号，从而通过有价值的内容传播来为自媒体获得利润空间。

其三，注重粉丝文化。在自媒体运营中，更多地注重粉丝用户的打造。要充分地让用户认可，而后提升其忠诚度，由此提升用户与自媒体之间的黏度。通过稳固的关系来为自媒体获得稳定的流量，由此让自媒体提升自设的网络媒体价值。

自媒体营销与传统媒体营销有一定差异，其针对的群体广泛性更大，同时也会有具体的定向投放特点。不同的平台对应的用户情况有差异，要充分的掌握不同平台，甚至不同自媒体方的情况差异，由此来达到精准投放，节省自媒体营销成本。对于自媒体营销而言，如果大范围投放，营销成本高，因此，要做好媒体情况的分析，提升投放的准确性。要充分抓住各自媒体的优势特点，精准投放到自己的受众人群中。同时要沟通好自媒体投放形式与内容，保证符合自身产品的形象特点。

二、出版社图书的自媒体营销策略

（一）依托专业知名的读书栏目自媒体平台

当下很多网络自媒体有很多的读书平台，读者喜欢听平台中的作者来谈论各种书籍的精华，因此有较好的读书平台口碑，受众对平台的书籍推荐有较高的信任度。可以在相关自媒体平台上投放图书信息，甚至让有关平台上的主持人做好图书的推荐。让知名平台主持人对书籍做起个人的理解与趣味性的引导，通过这种权威人员的发声来做好图书的宣传作用。或者直接在平台上通过文章的介绍来达到图书推荐的效果。推荐的方法有很多种，有的推荐是直接通过对书籍的通读来提炼其中的精髓部分，引发读者阅读的兴趣。這些平台自身有售书渠道，可以将电子书与纸质书做合并推广销售。读者可以先阅读电子版，然后收到纸质版后可以做家庭收藏或者细读。电子书可以让读者先快速地掌握精髓内容，满足内心及时阅读的热情。毕竟，图书购买中，如果不能马上阅读，读者的阅读热情会逐步地消退。满足读者的尽快阅读需求是留住读者的关键，这一点网络平台有较好的优势。尤其是现在很多人习惯于电子阅读，电子书的推广对图书的推广有较好的辅助作用。电子书可以随时地打开手机阅读，无论在何时何地，都可以更为便捷的阅读，受到新时代人们的喜欢。

（二）建立出版社自媒体平台

对于自媒体纷纷推出的当下，出版社可以尝试推出自媒体平台，或者依托于集团之下的某个读书自媒体平台渠道。在自己的平台上可以依据自身的需求与定位做好内容的宣传，同时要将自身的自媒体平台通过多种方式推广出去。可以聘请专业的自媒体运营公司来实际操作，扩展媒体粉丝用户群，或者与知名的媒体渠道合作，将自媒体放在优势平台上吸引用户流量关注。无论用哪种方式，需要将自媒体信息发散出去，形成一定积累效应。长期坚持的推广用户需求的个性化内容，提升内容的趣味性，吸引用户转发传播，有效的帮助出版社自媒体平台提升影响力，由此在目标群体中获得一定知名度，为后续图书的营销推广提供基础条件。

（三）丰富营销宣传手段

在图书营销上，可以通过多种方式进行。例如对于知名作者图书，可以展开众筹方式。可以让作者或者知名人物的推荐来阐述图书的基本内容，而后依据实际情况来做图书出版的规划。一般情况下，这种图书具有一定的行业前瞻性与市场的热门度，甚至作者本身自带流量，可以引起市场的足够关注。同时也要将众筹的信息通过微信、微博以及其他媒体推广出去，甚至形成必要的事件营销效果。

结束语

出版社图书推广虽然可以依托于自媒体营销，但是仍旧需要书籍本身赢得市场认可，这样才能形成书籍的口碑效应。单独依靠宣传营销不可能更大程度地切中读者的需求，也不可能达到更广的销售成效。

参考文献：

[1]杨婧.“互联网+”时代下的图书自媒体营销[J].科技传播，2016（10）：5-6.

[2]任超敏.出版社图书的自媒体营销策略研究[J].福建质量管理，2017（22）：60.