基于新经济环境下企业市场营销战略的新思路分析

詹超

摘要：市场营销属于企业开展经济活动的重要途径，其目的是为了推广与销售产品。市场营销效果直接决定着企业生产产品在市场内的占比。本文从新经济环境下企业市场营销战略问题，同时阐述了新经济环境下企业市场营销战略新思路，最后总结了全文，旨在为提升市场营销效率提供参考意见。

关键词：新经济环境；企业市场；营销战略；存在问题；新思路

随着市场经济水平的提升，在科学技术的迅速发展下，导致信息化程度得到了显著提升。在新经济背景下，企业市场内的营销方式还存在着很多的问题，难以提升企业产品市场的占有率，无法吸引更多的消费者。

1.新经济环境下企业市场营销战略存在的问题

1.1 服务质量低

产品质量一致的情况下，难以保障产品服务质量，无法衡量不同企业之间的实力。部分企业只关注产品销售，未能重视其质量，在消费者手中产品出现问题的情况下，售后流程复杂，服务质量较低。长此以往，消费者对企业服务满意度较低，不利于后期发展。

1.2 营销策略少

部分企业缺乏营销手段，营销策略单一性较强，若是长时间使用同一营销策略，難以保障企业产品的吸引力，无法实现企业产品的增值，比如：“买一赠一”“试用销售”等属于当前市场内的主要营销方式。由于不同阶段其营销手段也各不相同，难以确保市场营销工作的有序开展。

1.3 环保力度小

在当前时代发展中，环境保护理念是居民关注的重要理念，部分企业使用的材料会释放出一些有毒有害气体，会对居民的身体造成较大的影响。企业未能重视营销流程，难以实现企业经济效益的提升，在营销过程中，未能重视环保理念的渗入。

1.4 市场调研无

企业在产品生产前，未能重视其市场调研，一旦企业贸然生产某一产品，会导致产品销售难以达到预期要求，可能会出现产品积压情况，阻碍着企业经济发展。因此，企业在产品设计工作中，需要积极落实其市场调研，提升企业市场营销水平、企业产品销售率，逐步实现企业经济效益的提升。

2.新经济环境下企业市场营销战略新思路

2.1 强化市场调研

企业在生产新产品前，需要提升企业营销的针对性，以此推动企业得到更好发展。比如：企业在生产某一产品前，先开展其市场调研，分析企业产品销售的可行性。企业内部人员可以采取网络调查方式，在问卷调查内，合理描述产品的性能，分析用户对产品的接纳度。若是在消费者调查结果中，80%消费者支持产品上市，则表示产品生产的可行性，企业可以开展此类产品销售。在市场调研工作中，需要注意针对产品确定目标消费者，以此确保市场调研工作的有序开展。

2.2 改革营销策略

在当前时代背景下，需要制定多样化的营销策略，将其应用在企业市场营销内，切实提升市场营销的有效性。企业内部的各个员工需要注重自身的形象，采取有效措施与客户建立良好的服务关系。顺应时代发展特色，创新服务内容、服务方式、服务机制等，并不断提升优质服务水平，确保电力企业能够提升自身的自觉性，以此确保市场营销的合理性与科学性，将其凸显在生产营销的各个流程中。需要注意的是，在产品销售量提升后，可以适当增加产品价格，采取有效措施提升企业的经济效益，推动企业得到更好的发展。

2.3 提升服务质量

随着科学技术的不断发展，市场产品质量也在不断提升，在产品质量提升之后，需要切实提升企业的服务质量，促使企业核心竞争力得到提升。企业需要提升自身的营销水平，在产品销售到消费者之后，企业可以要求消费者添加企业售后微信公众号，一旦保修期其产品出现质量问题，则可以通过微信公众号填写相应的售后信息，在1-2个工作日内，企业就可派工作人员上门维修，提升其服务质量。强化服务文化理念培训工作，能够凝聚团队力量，确保企业上下员工均能够形成统一的发展目标。在大数据时代下，企业需要深入分析自身的发展现状，创新市场营销方式，制定精准的市场营销策略，进而推动企业得到更好的发展。

2.4 提升环保水平

随着环境污染、资源浪费现象的加剧，环保成为社会各界关注的重点。针对这一现象，企业需要借助时代发展趋势，将环保理念渗透到市场营销中，吸引更多的消费者。比如：针对装修、建筑行业，部分原材料具备很高的甲醛，会对消费者的身体健康造成影响。企业想要获得更好的发展，必须要解决其污染问题，提升装修、建筑企业环保性得到提升，促使企业产品销售量得到提升。通过实践证明，需要将环保理念纳入到市场营销内，实现企业产品销售量的提升，以此推动企业得到更好的发展，切实提升企业的营销水平。

2.5 构建网络营销

随着科学技术的迅速发展，“互联网+”时代在各行各业内得到了广泛的应用，使得人们在信息获取中呈现多样化趋势。就企业市场营销人员，需要审视发展机遇，寻找有效的营销渠道。比如：可以使用微信、微博、淘宝等信息化营销渠道，确保可以满足不同层次的营销需求，打造优质产品品牌，促使消费者可以接受企业推出的新产品。 为了强化内外部的交流力度，可以采取“一对一”销售服务，制定健全的销售制度，以此落实企业的营销策略。不断强化企业品牌营销工作，才可以在消费者心中树立良好的形象，精准定位产品等级，全面提升企业的市场经济效益。

结语

综上所述，企业想要在经济全球化时代背景下获得更好的发展，就必须要强化市场营销，确保企业营销策略的针对性，改革营销方式。通过构建多样化的营销工作，提升其服务质量。不仅如此，还需要提升环保水平，改善企业信誉、形象，确保营销工作的可持续性，实现企业综合竞争力的提升。

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