衡水湖国际马拉松赛的社会效益和经济效益的分析*

付建强

（衡水学院体育系 河北 衡水 053000）

大型体育赛事历来是一个城市的名片，是旅游发展的契机。衡水湖国际马拉松赛作为重大的国际赛事，对其区域的社会效益和经济效益的直接影响和间接影响是不容忽视的。衡水湖马拉松赛事的举办对衡水市的社会发展带来了很大的影响，但是在提升的同时又会出现很多问题。因此，本文选择了几点对衡水湖国际马拉松赛进行了分析，目的是对马拉松赛的社会效益还有经济效益方面产生的影响和存在的问题进行理论分析研究，并提出有针对性的建议。

一、衡水湖国际马拉松赛带来社会效益分析

（一）对衡水市城市建设的影响。通过对当今无论是世界性的，还是洲际性的马拉松比赛以及国家和省级的大型运动会或是单项比赛的了解，它们的举办都加快了承办城市的基础设施建设进程。光体育场馆的建设，衡水湖国际马拉松赛的举办不但促进体育场馆的建设，还促进了道路、旅游设施，宾馆、饭店、城市绿化等的建设。

（二）对衡水市知名度的影响。衡水以衡水老白干驰名中外，但是城市知名度不足，通过举办衡水湖国际马拉松赛事，在比赛的开始、赛中和比赛后，都可以对衡水做一次很好的宣传，可以对衡水的文化、旅游、人文素质、乡土文明、饮食文化等做一次广泛的宣传。就2018年中秋、国庆“双节”期间，衡水湖吸引了100万人前来观光旅游，游客人数远远超过去年同期的70万人。

（三）全民健身运动的普及程度和参与意识的影响。马拉松是最能体现奥运精神的一项赛事。在各种体育运动中，它是其中一种普通百姓能与专业运动员同场竞技的运动，有极高的群众参与性，这是对体育运动中平等概念的最好诠释。在衡水市参加各种健身活动的市民中，有许多人是受到了马拉松赛的影响。赛事的成功举办，在衡水市掀起了一股全民健身的热潮。马拉松赛不仅契合了大众健身需求，极大促进了全民健身运动的深入发展，更解决了大众人们精神层面的一些诉求。

（四）对衡水市服务行业服务水平影响。衡水湖马拉松的举办促进了服务行业中餐饮，住宿，百货等行业的服务水平。培养了身在服务行业的人们的竞争、团结协作的精神。开展贴心服务，在细节中体现人性化，体现出衡水市服务行业的服务水平的提高。

二、衡水湖国际马拉松赛带来经济效益分析

（一）对衡水市体育消费行业的影响。衡水湖国际马拉松赛的举办能够促进体育的消费，体育行业的发展促进了国民生产总值的增长，为衡水市提供了更多的就业机会，刺激和拉动内需经济，有利于国家产业结构的调整，对社会主义精神文明建设、维护社会健康、改善生活方式、提高生活质量有重要意义。

（二）对衡水湖旅游业的影响。体育赛事是一种特殊的、极其重要的旅游资源。衡水湖国际马拉松赛的成功举办促进了衡水湖旅游业的发展，成为衡水湖旅游宣传的最好广告。衡水借助比赛的契机，加大了对衡水湖景区的建设投入，景区的接待能力大幅提升，衡水湖旅游产业在衡水经济中所占比重越来越大，新增了一大批诸如马拉松广场等旅游景点，深化了衡水湖的文化内涵，对提高衡水市的知名度，改善衡水市旅游市场的客源结构，促进旅游文化的交流等，都产生了积极的影响，极大地促进了衡水市旅游业的发展。

（三）衡水湖国际马拉松赛的广告效应的影响。宣传部门和各新闻单位要制定好宣传报道方案，结合办赛制作一批反映衡水发展成果、资源优势的宣传画、宣传册、宣传片，充分利用各种媒体，进行全方位、多角度的宣传，衡水日报、市广播电视台要开办专栏和专题节目，同时加强对外宣传，邀请省级媒体、中央媒体参与赛事宣传，中央电视台体育频道（CCTV5）、河北电视台以及衡水市电视台也在比赛期间进行了全程的航拍现场直播。多角度、多方位反映马拉松赛事，展示了衡水湖的美丽风光、展示衡水人民积极进取的精神面貌。

三、结论

衡水湖国际马拉松比赛的成功举办促进了衡水市基础设施的建设，市容市貌的改善；衡水湖国际马拉松比赛的成功举办提高了城市的知名度；衡水湖国际马拉松比赛的成功举办推动了全民健身运动，提高了全民健身意识和参与意识；衡水湖国际马拉松比赛促进了体育产业的发展，拉动了第三产业的发展并且促进了衡水湖旅游业的发展。

（一）建议

1.加大对衡水湖国际马拉松比赛的宣传力度。通过报纸媒体的报道和赛事的直播让世界上更多的人认识衡水、了解衡水，将衡水的特色展现给全国人民。

2.做好长远规划，既要保留衡水的特色文化又要继续保持马拉松比赛的优势。将衡水湖国际马拉松赛做的风生水起。

3.明确分工，采取措施，全面做好亮化、绿化、净化、美化工作。城市迎宾线及市区各主要道路要保持畅通、漂漂亮亮；要继续抓好城区卫生清扫，加强乱丢乱放等问题的治理，保持城市环境干净卫生、秩序井然；要抓好马拉松赛道沿途鲜花补种和桃城区、冀州区、滨湖新区环境整治和树林植被的保护工作，凸显美丽的城市环境。

4.谋划长远。加强对旅游产业发展的谋划，完善旅游管理机制，完善旅游服务设施，科学的设计旅游线路，全面推进旅游项目的建设，为衡水市旅游产业的长远发展打下坚实的基础。