乔布斯固执被孤立

如果一家公司成功了15年，它就会觉得自己可以制定规则了。它不会想到有人会闯进来改变这些规则，就是这样。

1975年，19岁的乔布斯在大学念了一学期就因为没钱而休学，成了一家电视游戏机公司的职员。他一边上班，一边常常与沃兹尼亚克一道，在自家的小车库里琢磨电脑。当时市面上卖的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵，于是他们决定自己开发。第二年，两人买了芯片，由沃兹尼亚克设计、制图，然后进行焊接，用一个夏天装好了第一台电脑苹果I。

之前的电脑都是没有键盘和显示器的，体型巨大，只有一大堆金属开关，除了电脑专家谁都理解不了它。苹果I就只有托盘那么大，给它接上键盘和电视机之后，就可以打字，看它们出现在屏幕上，或者用电脑语言来操作，玩游戏，回答各种提问。

苹果I是世界上第一台个人电脑，然而就卖了一百多台，作为商品是失败的。至于1977年开发的苹果II五年卖了几百台，似乎商用电脑的时代还要持续很久。

这个业绩令人沮丧，这让苹果开始去找别的赚钱的门路。刚好，乔布斯访问了施乐，偷来了鼠标和图形界面的创意，就把目光投向了图形界面的系统，开发了麦金塔。比起以往的文字操作系统，鼠标操作的图形界面在舒适度上无与伦比，虽然有些人嘲笑说“像玩具一样”，但是用户好评如潮。更意外的是，一下子带动了低谷中的苹果II，成了第一个销量高达100万的电脑，扭转了乾坤。

当时微软给苹果提供文字处理和表计算软件，盖茨对麦金塔爱不释手，就给乔布斯写信，希望让麦金塔作为一个独立的软件，给其他个人电脑来用，结果，被乔布斯高调地拒绝了。乔布斯一直固执地认为，所有软硬件就我苹果是最好的，那些破厂商不配使用麦金塔。第二次盖茨又给他写了一封信，说得更恳切，乔布斯连回都没有回。

其实盖茨醉翁之意不在酒，他是试探性的，确认乔布斯不会这么干了，自己就根据这个图形操作界面的这种思路，开发了一套软件，这个就叫视窗。

电脑系统就分为两大阵营，一方是苹果的麦金塔电脑，另一方是除了它之外的所有电脑，装的是视窗。大家都在用视窗，你又不愿意把软件给别人用，最后苹果一下子就被边缘化了，用户群越來越小。

当时IBM进军个人电脑，康柏领跑，戴尔又接着崛起，麦金塔陷入了视窗的重重包围圈，苹果电脑也四面楚歌，由盛转衰。视窗95出来之后，麦金塔的死亡也只是时间问题了。

制定一个游戏规则，不能只考虑自己，要不然大家可以扔下你，去别的地方另外做出一个规则，把你给孤立了。再来想要跟大家玩，那就得服从新的规则，到时候别说决定权，连发言权都没有。

要流水不腐，就要开放，一旦把自家大门关闭，就没办法净化。视窗系统是通用的，故以成其大；而苹果，它划定了一个边界，某种程度上让大家变成一个对手关系，就让后来的人乘虚而入。

（摘自“百度阅读” 图/黄文红）