苹果市值破万亿对中国企业的启示

闫肖锋

美国当地时间2018年8月2日上午11：48，苹果公司股价达到207.05美元，市值突破1万亿美元。苹果市值破万亿了，这对于热衷以市值论英雄的中国企业，既是一种激励，也是一种警醒。

曾几何时，中国第一家万亿美元市值的企业是中石油。2007年11月5日，中石油A股上市首日，其A股十H股总市值达到1.1万亿美元。可今日中石油市值几何？目前，已有115家中国企业荣列世界500强中，可其中有创新能力的又有多少？世界10大互联网公司中国占有4个席位，但除了依赖中国庞大市场和所谓模式创新外，真正有原创科技能力的又有谁？

正当苹果市值破万亿之际，另一则新聞同样吸引中国人的眼球：2018年上半年，华为智能手机发货量超过9500万台。根据市场研究机构IDC报告显示，2018年第二季度，华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%，首次成为全球第二大智能手机厂商。

中国媒体狂欢“华为上半年手机出货9500万台，超越苹果成为全球第二”，但一个被忽视的关键点是：苹果赚取了整个手机行业九成的利润，包括华为在内的其他厂商只能分割剩下的一成利润。中国不少手机厂商缺少核心技术，依靠低成本扩张和庞大低端市场，未来堪忧。

这给正处于经济调整周期之中的中国企业带来何种启示？

第一个启示是，只有创新才会有超额回报。今天，多少中国企业还瞄着市场占有率和上市圈钱，拼成本、拼规模、拼营销，可就是不拼创新。我们是手机消费第一大国、汽车消费第一大国，但我们并非手机强国、汽车强国。这里缺乏的就是原创能力和研发能力。中兴事件表明，核心技术一定要掌握在自己手中，否则就只能跟着他人的指挥棒走。中国的独角兽公司需要切切实实做足功课后再上市，只有拿出科技含量高的硬货才能取信于民，赢得市场认可，而不是把上市作为疯狂敛财的机遇和平台，最终自毁形象，得不偿失。

第二个启示是，只有专注才会收获丰硕果实。苹果一贯坚持主业不放松，力出一孔、利出一孔。战略就是有限资源的取舍，关键不在取而在舍。有所为有所不为。最近，投资界行尊查理.芒格称，中国市场中有很多投机的人，这和中国文化不相容。中国的文化里一直是强调做一件事情要专一，直到完成。中国企业需要“找到好的机会并长期坚持”。投资也好，做企业也罢，关键是贵在坚持，贵在专一。

第三，只有实业才是立国之本。当前稳金融、稳增长、稳就业，几乎所有财政政策都指向扶持实业、做大实体经济。没有实体经济尤其是制造业，中国的经济基础和就业形势就会面临最根本冲击。而一家苹果这样的明星企业就能带动整条生产链，振兴一方经济。中美较量最终会落在争夺高端制造业上。

企业无需天天盯着市值。须知，市值不能评估企业的成功，只有持续性创造创新，为消费者提供优良产品和服务，推动社会进步，才是企业的成功。

中国企业中要诞生苹果这样的公司，市值不重要，甚至是否上市也不重要。面对当今复杂多变的国际经贸形势和日新月异的科技发展，中国企业必须戒急用忍，知耻而后勇，恒下心来做创新做产品。企业有了创新力，产品自然就硬气，获得市场青睐那就是自然而然的事了。