妈妈的线上消费，你了解吗？

CBNData

背奶妈妈、职场妈妈、虎妈、丧偶式育儿妈妈、广场舞大妈、口嫌体正直的亲妈、游轮常驻VIP妈妈……明明综艺里满屏的超人妈妈、网红圈刷屏的辣妈潮妈、娱乐圈盛产的93年靓妈，反观现实生活，“赐予”妈妈的都是些与苦累相关、又满腹嘲讽的头衔，难道这才是真相？还是以偏概全？

《2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察》（下简称《报告》）以大数据的角度，描摹出妈妈们从孕育、培育到自娱三大重要阶段的“第二人生”消费及行为轨迹。

新晋宝妈：主导“第二人生”的育儿实干家

《报告》显示，从家庭育儿平台亲宝宝空间的2017年线上用户行为来看，宝妈们的发帖频率遥遥领先于其他家庭成员，是当之无愧晒娃主力。

此外，“一孕傻三年”以及与社会脱节的世俗观念并不靠谱。根据《报告》中宝宝树孕育APP的母婴社区数据分析来看，早从孕期开始，宝妈们已为开启“第二人生”做准备，从孕期注意事项到娃出生后不同阶段身心发展都是她们的关注点，其中关于孩子成长的话题占了六成，尽显充沛的求知欲。而在求育儿知识的交流过程中，宝妈们也自然而然形成了专属的社交圈，除了育儿心得外，关于婆媳相处、夫妻相处、二胎、美食等热门话题也能有地方讨论。

购物是女人的天性，《报告》显示，基于阿里数据，在线上母婴品类消费方面，20～35岁宝妈贡献的销售额逐年提升，至2017年已超50%，属线上整体母婴市场的核心消费人群。

不仅如此，20～35歲宝妈在母婴品类上的消费显示出重金高频的特点，不仅人均客单价高出整体约30%，且年消费频次也远高于平均水平。《报告》显示，20～35岁宝妈购买的线上母婴品类越来越细分多样，主要体现在儿童营养健康、智力开发以及安全防护上的消费。在婴儿营养品和辅食细分品类中，钙铁锌、DHA/核桃油和牛初乳属三大增速最快的品类；在线上各类型玩具中，早教玩具日益受到20～35岁宝妈的青睐，销售额在整体中的占比逐年递增，积木和爬行垫也深受宝妈们的喜爱；除了关注宝宝的身体健康和心智开发，作为科学育儿的先锋派，宝妈们对娃的安全防护亦是重视有加，在线上各类儿童防摔用品上的消费渗透率逐年提升，其中床护栏在2017年表现尤为突出。

新时代宝妈们可谓是备孕、早教的一把好手，与其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”，她们更乐于做主导人生的育儿实干家。

好学妈咪：母子共成长，以身示学的“模范生”

见识了新晋宝妈们对线上母婴品类上的“阔绰”，可谓是尽显“不输起跑线”的斗志，对于那些孩子正值学龄的妈妈而言，又岂能不报课实力分分钟爆表？更何况现如今的在线教育提供了“随时随地，想学就学”的便利性。从为孩子报名K12课程的不同年龄段妈咪人数占比来看，35～39岁妈咪占比最高，且年均报课频率也高于其他年龄段的妈咪，看来35～39岁妈咪已在升学起跑线上火力全开。

而根据《报告》中来自沪江平台的报名课程情况来看，“应试教育”在好学妈咪教育理念中的占比正在减少。从幼儿类课程报名数量来看，幼儿兴趣课程占比较前一年有明显增长且幼儿类英语课程，如国学、逻辑思维等在幼儿兴趣课程中正热门。同时根据妙小程数据，面向中小学生的在线教育兴趣课程也越来越多，尤其编程类课程的报名热度逐年递增。值得一提的是，小学阶段用户比例高于初中阶段，针对3～4年级的在线编程课程报名人数比例最高。

现代家长都注重亲子互动，而在子女的学业方面，“陪读”堪称无形的压力，不过这样的育儿模式已有转变。根据《报告》中来自沪江平台的数据来看，同时在平台上给孩子报名K12课程和成人课程的妈妈比例占32.7%，其中超过85%的妈妈接受过大学及以上的高等教育，着实是“学无止境”的亲身示范。

从报课人数占比以及频率来看，80后妈妈“学”力突围，而从报课的初衷，主要集中在自我职场竞争力的提升以及生活需要，看来大家口中的“职场妈妈”还真是正能量满满的积极女子。

好学妈咪告诉我们，自己的人生不仅仅是围着孩子转，而孩子的人生也不该由自己来规划，但成长是母子之间共同的课题、共进的方向，她的“第二人生”也需要不断增值前行。

退休大妈：少女灵魂重出江湖，面朝宇宙放飞自我

都说中国大妈“金”力旺盛，殊不知她们可是花钱精道的主儿。《报告》显示，退休大妈对待已经自建家庭的子女还是乐意搭把手的，尤其是可以享受祖孙之福的隔代抚养，从数据来看，50～70岁退休妈妈在母婴产品的购买人数占比上逐年递增，且她们所贡献的销售额增速更是远高于整体行业，其中她们最爱买的是玩具模型，显然是有别于宝妈的祖母式宠爱。

宠完孙辈宠自己，比起减轻家务负担的家用智能，退休大妈们也是科技潮人，她们在个人智能设备消费上的渗透率逐年提升，别提智能手表/手环了，智能飞行、智能健康等更为细分的智能设备才是退休大妈当下的所爱。