“鲇鱼”谷歌

周静

人们对谷歌回归一事似乎抱有“执念”，从2010年它撤出中国内地市场之后，过段时间，就有人提出谷歌要回归了。用百度搜一下“谷歌回归中国”这几个字，出来的结果多达320多万条，几乎年年有此类传言。不过，最近的这一次，提出欢迎谷歌回归的是《人民日报》海外版。这么一来，关于谷歌回归中国的这一消息，其可信度似乎大大增加了。

好事者压根不管百度创始人兼CEO李彦宏的心理阴影面积是否会增大，用百度搜搜“谷歌回归中国”也就罢了，甚至还直接问他本人对此事如何看。因此，《人民日报》海外版发文之后没多久，李彦宏主动在朋友圈发声称，“如果现在Google回来，我们正好可以真刀真枪地再PK一次，再赢一次”。无论李彦宏说出此番话语的心情究竟如何，反正，关于谷歌回归这个消息传出之后，百度股价当天就跌近8%，第二天，再次下跌1.14%。如此看来，投资人的心理素质真不够稳定，一则还没落实的消息就引来不小震荡。

事实上，根据最新一季的财报，不难看出，眼下的百度在市场上顺风顺水。百度2018财年第二季度未经审计财报显示，百度第二季度总营收为人民币260亿元（约合39.3亿美元），同比增长32%。百度APP平均日活用户达到1.48亿，同比增长17%，用户使用时长同比增长30%。数据比较有说服力，李彦宏的自信并非是“嘴炮”。

谷歌近期也公布了2018年第二季度财报，总营收为326.57亿美元，同比增长26%。不过，就在财报公布前一周，欧盟给谷歌开出了50亿美元反垄断罚单。这张罚单的数字可比百度第二季度的总营收高了不少。事实上，谷歌在2017年第二季度的时候，就因为涉嫌垄断被欧盟罚款27.4亿美元。两相对比，说明百度眼下的增长势头良好，谷歌日子并非高枕无忧，反垄断的利剑时时悬在头顶。

说起垄断，又让人尴尬了。确实有不少欢迎谷歌回归的用户，其出发点还真是因为“百度一家独大，谷歌来了，竞争一下也好”。事实上，在谷歌撤出中国搜索市场的8年时间里，百度、360、搜狗等企业几乎瓜分了整个中国市场，且形成了比较稳定的市场格局。流量统计网站StatCounter Global Stats的最新数据显示，2018年7月，百度占有73.84%的市场份额，其次是神马15%、好搜4.13%。百度真是一骑绝尘。当然，从全球市场来看，同样是2018年7月最新数据显示，谷歌在全球占有90.46%份额排名第一，而百度仅为1.95%。放眼全球，百度的市场份额确实不那么好看。

关注“谷歌回归中国”这则消息的吃瓜群众也不少。360搜索官方微博也发了微博，称：“Google重返中国？竞争只为更好地服务用户。”配图比较有意思，是用360搜索来搜“Google重返中国”。这幅图中显示了谷歌的市值、全球搜索的市场份额等数据。后来，创始人周鸿祎也转发了这一条微博，并称，“这个市场需要鲇鱼，无论是国产的还是进口的”。

对当下国内的搜索市场而言，谷歌这条“鲇鱼”的进入，势必会搅起一番风浪。不过，也有人戏谑：“老大老二打架，死的往往会是老三。”因此，包括360搜索在内，谷歌真的要是回归了，对这一众同行而言，想来心里都不是滋味吧。

此一时彼一时，谷歌一去就是8年。在瞬息万变的互联网时代，8年时间绝对是相当漫长了。有分析人士认为，即便谷歌回归了，也已经不会是搜索引擎服务的简单回归，而是互联网应用和流量价值变现模式的广泛探索与培育。从这个层面来看，谷歌这条“鲇鱼”的到来，对国内互联网市场确实是一件好事，它引起的鲇鱼效应，可以大大增加市场的活力。百度也会得到好处，可以从多个方面进一步增强自身的竞争力。就普通用户而言，当然希望迎來一个充分竞争的市场业态，因为可享受到这些公司提供的更好的产品及更周到的服务。

因此，谷歌回归，何乐而不为？