关于传统广播电视融合新媒体的探讨

黄陶冶

摘要：信息化背景下新媒体技术的发展，为传统广播电视产业发展带来发展机遇与挑战。在此基础上，如何探索新媒体与传统广播电视的有效融合方式，发挥新媒体及时、高效、传播方式多元化优势。现就其融合路径和发展思路进行探析。

关键词：广播电视；新媒体；融合思路

近年来，新媒体技术发展迅猛，并对传统广播电视产业带来巨大冲击。与传统广播电视相比，新媒体传播的及时性、多元性、广泛性、互动性特点，更能顺应当前媒介融合发展的需求，也为传统广播电视产业升级提供了契机。当然，传统广播电视在坚守自身发展优势上，还要突出内容服务，而非单纯地多元化传播形式，要从新旧媒体融合创新发展中，优化节目结构，增强传统广播电视媒介的受众吸引力。

一、当前传统广播电视与新媒体融合的难点

广播电视媒体与新媒体的融合，将成为未来媒介融合发展的新趋势。但对传统广播电视而言，由于自身媒介传播形式的特殊性，在融合中还面临诸多难点。主要有：一是新媒体人才队伍缺失。媒介融合并非单纯的重组，而是藉由广播电视节目的制作，从节目的策划、新闻的采、编、制、播等多个环节，需要进行人才队伍的磨合与建设。事实上，对于传统广播电视媒体，其新闻多遵循采访、编辑、制作等流程。相比于新媒体，其节目制作、传播、发布形式更灵活，对相关人才需求更高，现有编辑记者队伍无法快速适应和转型。二是对新媒体运营理念及软环境的缺失。从新媒体运行软件及发展理念上，与传统广播电视媒体还有较大差别，尤其是在运营思路上，制度不对等、奖惩体系不完备，传统媒体人员缺失新媒体的创新意识，导致融合分歧多。如在一些广电机构，虽然有线、宽带、三网融合全面推进，但基于受众的分流，各類媒介在抢占生存环境中缺失协同。三是技术设备缺失。新媒体在传统广播电视媒体中的融合，需要打破传统媒介技术格局，融入实时化、点播化、分散式传播设备和技术。但对于原有广电技术人员，对新设备、新技术掌握不足，加之新设备升级成本高，导致媒介融合难以有效深入。

二、推进传统广电与新媒体融合的突破口

媒体融合是传统广播电视媒体实现跨越式发展的必然路径，但在融合实践中，传统媒体要立足自身优势，引入新媒体来推动自身媒介地位的形成。当然，对于广大受众而言，互联网技术的快速发展，必然将为传统广大机构带来更大发展机遇，传统广播电视媒体要以积极的心态，快速布局新媒体融合战略，发挥自身的综合优势。其突破口主要有三点：一是加强新媒体人才队伍的引进。从新媒体技术应用与创新上，要对传统广播电视媒体人才进行整合，从构建新媒体化节目与新闻目标上，优化新闻队伍、节目队伍、技术队伍，特别是开展不同形式的培训活动，提升传统媒体人才的竞争力。二是加强对媒体新闻素材的采编播管理，特别是引入新媒体视角，将新闻事件进行共享，增强传统媒体与新媒体的资源协同度，实现差异化播出管理。事实上，对于同一新闻，传统媒体的播报具有单一性，而经由新媒体化编辑加工后，可以实现对同一内容的不同媒介平台的播报处理，两套系统又能够从新闻的时效性、多元性交互中来提升传统媒介的影响力。三是发挥各自的优势，实现差异化管理。从传统媒介资源与新媒体技术的深度融合上，要将新技术作为有力推手，依托现有传统媒介的人才队伍、技术、设备优势，促进传统媒介全面升级。如新增新媒体传播助手，组建以传统媒体为基础的融入新闻采、编、播于一体的新媒体播报队伍，从而搭建起“一套新闻、两套播出平台、两套互动呼应”的媒介融合格局。

三、传统广播电视与新媒体融合的具体思路

媒介融合不仅仅是技术融合，组织的融合，更是平台的融合、内容的融合，以及新型媒介机制的融合。从传统广播电视媒介发展现状来看，融合是发展方向，也是实现传统广播电视转型升级的必然选择。在融合思路上，需要从以下几点来完善。

（一）发挥多方主体的协同作用，促进融合深入

现代信息技术特别是网络技术的发展，催生新媒体时代的到来。传统广播电视媒体在与新媒体融合中，要发挥政府的导向作用，从产业融合政策上，拓宽融合空间，营造良好的外部融合环境。如政府要通过制定新旧媒体推动政策制度，对传统广播电视媒体与新媒体融合进行引导；同时，对新旧媒体融合过程中，要加强政府的监督与管理。当然，媒介融合还需要从技术层面来解决融合难题，特别是对于传统广播电视媒体资源与新媒体信息资源的整合与共享，要能够实现语音、数据、信息等数据编码的传输与交换，从技术上破解传统广播电视信号与新媒体数字信号的融合阻碍，从而实现媒介融合多屏联动。

（二）优化传统广播电视人力队伍结构，增进节目、频道融合呼应

对于传统广播电视媒体机构的人力资源，无论是采访、编辑、制作人才，都需要从媒介融合背景下，引入人才鼓励机制，增强相关人才的合理、有序对接，为新旧媒体互融创造条件。如在采编环节，需要从媒介策划上，兼顾传统媒体与新媒体的内容取舍要求，力求一个新闻采访、一套采编设备能够满足多种播报需要。当然，在采访技术上，可以对广播电视采编技术进行保留，而增进新媒体的采编范围，拓宽广播电视媒介的采编渠道，也让新旧媒体能够实现相互呼应。针对传统广播电视频道、节目的转型融合，也要引入创新机制，既要发挥传统媒体的内容优势，还要发挥新媒体节目制作和播出特色，实现媒介节目与受众的多元互动。如对传统广播电视节目进行新媒体平台延伸，设置不同栏目、节目的微信订阅号，新媒体社交平台，拓宽新媒体的播报渠道；对各栏目及新闻采编队伍建立新媒体粉丝队伍，培养和吸纳网民记者，组织粉丝聚会，展开网络媒体活动，占领新媒体平台。

（三）开设台办网站与新媒体栏目，实现“全媒体”运营战略

结合传统广播电视媒体新媒体发展战略实际，积极组建交互式广播电视节目网站平台。如增加广播电视互联网播出平台，增加互联网直播平台，邀约网民参与节目主持，增设网民与传统广播电视互动平台，发挥网站平台的互动优势。针对新媒体栏目的包装、策划与开办，拓宽网民受众的参与范围，特别是对于网络拍客、红人、驴友、朋友圈、QQ群等活跃人群，要给予广泛合作，实现跨媒体、跨区域多元化运营，逐步推进“全媒体”发展战略。

参考文献：

[1]姜贵欣.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响[J].科技传播，2017，9（22）：5-6

[2]张旺.新媒体与传统媒体的融合发展探析[J].中国传媒科技，2017（11）：40-41