做明星一定要三观正吗？

杨建伟

“真是牛坏了，skr，skr，skr……”7月25号，网络论坛虎扑的步行街版块（以下简称虎扑）的官方微博，发布了一则吴亦凡的演唱视频。视频中，背景音乐被消音处理，只能听到吴亦凡的清唱原声，与修音版差别巨大。“skr”原本在国外说唱界被用作形容轮胎摩擦地面的声音，被吴亦凡拿来赞赏有说唱天赋的人，大意为“酷”“棒”。一时间，虎扑微博下涌入了一千多位梅格妮（吴亦凡粉丝名称），纷纷留言：“反手就是一个举报”“为了蹭热度太过分 了”。

这几句话，梅格妮已经重复了两天了。她们与虎扑的骂战始于7月24号，嘻哈选秀节目《中国新说唱》开播当天，吴亦凡又一次以导师身份出现，对待选手态度严厉，不时说出：“拍子不在点上。”“很失望，对每一个人。”虎扑网友认为吴亦凡自身的说唱实力并不高，他的点评难以服 众。

梅格妮认为这是对自家偶像的抹黑，便收集整理了相关帖子，在微博上号召同伴们注册或购买虎扑账号，共同举报“黑帖”，向“黑子”宣战。她们用“直男癌”“心理扭曲”等认为后者“三观不正”的言论攻击网友，虎扑也没有“坐以待毙”，论坛官微发布了文章开头提到的那段视频，以示回击。

时间再往前倒退一个月。综艺节目《创造101》大火时，选手杨超越和王菊的粉丝相互攻击，分别向文化部举报对家偶像。杨超越粉丝称王菊及其粉丝自称陶渊明，玷污历史名人，“违背了社会主义核心价值观”，应被封杀。王菊粉丝也不甘落后，攻击杨超越毫无实力，靠各种低俗手段博出位，“是违背古往今来努力才有收获定律的存在，也是违背了社会主义核心价值观的存在。”

粉丝的论战中，“三观”成了高频字眼。今年1月，网友举报嘻哈歌手PG One的《圣诞夜》歌词低俗，三观不正，随后多家媒体批评PG One。早前，黄子韬也曾因歌曲《Underground King》中出现的“几亿的零花钱放在口袋里”等歌词，被网友指责炫富，并说他排挤队友、甩大牌，是“三观不正”的艺人代表。

还有一部分粉丝时常高喊自家偶像“三观正”，并以此为理由到处安利。种种乱象令人好奇，当我们谈“三观”时，我们到底在谈什么？

“老干部”的坍塌

大学刚毕业的关琳成为鹿晗粉丝快3年了。最初喜欢他是因为“干净阳光的气质”，接触后自认为他是一个不争不抢，训练时间不长却是组合中的实力担当，又爱护粉丝以致坚决不卖自己演唱会的黄牛票，她开始“倾向于喜欢他的性格、人品，因为我觉得看颜的话（追星）就不是很持久的。”接受本刊记者采访时，她聊到了一句饭圈内的流行语：始于颜值，陷于才华，终于人品。

在她们看来，所谓的人品好就是三观正。关琳把偶像的“三观”定义为对方的人生观、价值观、世界观，“三观不正”的行为包括：抽烟、出轨等。而“三观正”则需要：阳光、上进、正能量、能给粉丝带来动力等。

2016年凭《伪装者》走入人们视线的靳东，就在走红之初以“三观正”著称。他会在拍戏间隙“教育”同组演员王凯“不要以为演了两部戏就觉得自己怎么样，不准给中戏丢人”；经常发自己在各个场合手拿书本的照片。有意无意地树立起高知、端正的“老干部”人设。

但随着曝光率的增加，他的人设却在一点点崩塌。他和李健曾在人民大学和学生互动，自称酷爱读书，却说不出一本书的名字；去年9月，还在微博上写下疑似性别歧视的言论：“本人是一纯爷们，纯爷们就爱跟纯爷们合作……一切不男不女的人都无意接触。”

他的微博评论区分成两派，一派认为他说得对，觉得这里的“纯爷们”指的是心胸坦荡，不搞背地一套的人，“不男不女”指的是背地里搞小动作的人；另一派认为靳东在暗指曾质疑他演技的金星。

当“老干部”的三观与性少数群体发生冲突时，是否还能算是三观正呢？

谢霆锋式偶像已消失

在研究粉丝文化的学者黄伟看来，强调三观的追星准则走入了一个误区：其实三观是可以被定义的。而事實上，并不存在任何公共的、统一的“三观规范”。“所有粉丝在说人品好、三观正的时候，他们说的只是‘人品令我佩服和‘三观与我相符。”黄伟直言，粉丝判断一名偶像是否“人品好”或者“三观正”的标准，和他们判断才华时一样，是极端差异化和个体化的。“甲之熊掌乙之砒霜，你的三观正也许就是我的三观不正。”黄伟 说。

从学生时代就是谢霆锋粉丝的邱耳，现在还记得人们口中那个叛逆的偶像。2003年5月24日，在香港《1：99音乐会》的现场，谢霆锋在表演中砸吉他。有人说他是生气，也有人说这是摇滚精神。谢霆锋的另类不止这些：对记者竖中指、砸狗仔相机、锋菲恋……当年红透半边天的偶像身上贴着的是“叛逆”的标签，如今偶像换了一批，标签也换成了“三观正”“正能量”等，再也难见个性张扬，浪荡不羁的偶像了。

“三观正”被视为一种稳定而低风险的人设被贩卖，明星团队小心翼翼地经营着他们的形象，以免遭“危险”。“任何经纪公司都不会冒着血本无归的风险去打造一个随时可能被封杀的所谓叛逆型偶像，于是市面上只能看到安全的、乖乖的款式了。”黄伟说。

在专栏作者大师姐看来，偶像的人设越来越保守，可能也是粉丝选择的结果。以前，人们在物质和娱乐方式相对匮乏的生活里，需要叛逆偶像来刺激自己的生活，而如今的年轻人更需要一种理想的形象进行投射，也就是“三观正”明星。粉丝经济时代，粉丝更多地介入明星的生活，甚至对明星的前途握有“生杀大权”，“当粉丝权力在膨胀，就是说我可以定义你的时候，偶像在选择人设方面的权力也在收缩，他只能走这条路。”大师姐说。

“水能载舟，亦能覆舟。”制片人艳光四射性冷淡指出，偶像时代就像片汪洋大海，粉丝则是这片大海中的每一滴水，能托起造星工业这片舟，亦能将它一个浪打翻。

海外明星“无三观”

“三观这个东西我真的是没有怎么在日韩饭圈见过，这应该是内地粉丝创的光环。”资深日粉兼韩粉陈东对本刊记者说。

初一时，陈东就开始追日本偶像组合“岚”，追了四五年后将重心转移到韩国男团身上。活跃在饭圈的她开过应援站、组织过各种应援活动。今年播出的《偶像练习生》，让她又“爬”到了本土男团的饭圈里，却发现其中不同的是：日本和韩国偶像的粉丝会夸自家偶像性格很好，热爱公益，但不会给人戴上“三观正”这个含混的标签。

日韩偶像在成熟的工业体系下，被公司标注出各种人设，以满足不同的目标人群。有的艳光四射，舞蹈动作多有性暗示，比如4Minute成员金泫雅；有的强调禁欲气质，比如出道早期的金在中；有的走可爱风，比如NCT的钟辰乐；有的女团卖“少爷”人设，比如少女时代；也有权志龙、TOP这种从不避讳抽烟喝酒泡夜店，满身文身的偶像。

欧美圈又是另外一种状况。最当红的贾斯丁·比伯、人称“麻辣鸡”的妮琪·米娜琪、Cardi B等人，都不是乖巧的形象。贾斯丁·比伯常被说私生活混乱，朝邻居家扔鸡蛋，在纽约一家餐馆拖把桶里撒尿等行为层出不穷；麻辣鸡、Cardi B等嘻哈歌手言行犀利，歌词露骨，大胆炫富、描写性爱，照样有一帮忠实拥 磊。

在黄伟眼里，欧美偶像都没有被粉丝的观念束缚，粉丝们也不太在意偶像是否“三观正”。“西方上世纪70年代以后与娱乐工业结合最紧密的流行文化里，没有哪个是宣传三观正的，根本没这种文化土壤。”

大师姐的看法却与黄伟稍有不同：欧美明星偶像也需要贩卖人设，包括三观。“他们所谓的人设、三观被作为商品进行售卖的现象也是存在的，就是程度轻一些而已。”

“三观正”就这样成了“皇帝的新衣”：认同它的人为它叫好，不认同的人则视而不见，甚至嗤之以鼻。