用好大数据 做好大宣传

文_周炳坤

在大数据时代，扎实做好宣传思想工作，必须要懂得如何获取数据、分析数据、运用数据，并将数据可视化的成果深度化、广度化，融合更多宣传渠道与方式，让数据释放价值、爆发力量，为推动经济社会高质量发展奠定坚实的思想基础。

随着信息技术和人类生产生活交汇融合，互联网快速普及，大数据对经济发展、社会秩序、国家治理、人民生活产生重大影响。在信息化发展的新阶段，如何用正确的态度去“拥抱”互联网，懂得大数据、用好大数据，利用大数据推进宣传思想工作，成为宣传系统领导干部的必修课。

大数据影响“大宣传”

在大数据时代，宣传思想工作涉及全地域、全领域、全媒体、全社会的方方面面，怎样更好地利用大数据加强宣传思想工作，2018在贵阳举行的中国国际大数据产业博览会给我们提供了很好的启发，我们应该审时度势、精心谋划、超前布局、力争主动，加强和创新新时期的宣传思想工作。

“数化万物，智在融合”，是今年数博会的主题。本届数博会紧盯大数据新理念、新思想、新技术、新产品、新模式、新应用，围绕大数据最新技术创新与成就，重点策划、创新推出“数博发布”特色品牌，举办了40余场系列成果发布活动。

数博会刷新了我们的认知，让我们充分认识到以数字化、网络化、智能化融合发展的现代信息技术突飞猛进，催生了新的信息生产和传播方式，万物皆可数字化，数字化融合发展从来没有像今天这样深刻影响着社会舆论的形成和传播，从来没有像今天这样深刻影响着宣传工作中的每一个环节。

媒体纷纷借助大数据走上转型之路，形成了各具特色的发展模式，大数据在融媒体工程中的应用越来越成熟，为媒体掌握事件网络舆论变化和预判未来走势开拓了新视野。通过“大数据+文化”开展特色鲜明的对新时代的解读，开启了大数据引领下的文化自信等等，这一系列大数据对“大宣传”产生的巨大冲击和影响，都充分说明大数据深度融合与创新的发展，给经济社会发展、社会治理、人民生活带来了很多科学价值和社会价值，开启了大数据发展事业的新征程。

大数据引领“大宣传”

“十三五”规划建议明确提出：中国将实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划。从国家政策角度看，大数据纳入创新战略层面，成为国家战略计划的核心任务之一。

在以大数据为背景的新时代，扎实做好宣传思想工作，必须要懂得如何获取数据、分析数据、运用数据，并将数据可视化的成果深度化、广度化，融合更多宣传渠道与方式，让数据释放价值、爆发力量，为推动经济社会高质量发展奠定坚实的思想基础。

大数据的深度融合，为“大宣传”工作格局创造了无限的机遇，也带来了挑战。做好宣传思想工作要以大数据为引领，增强大数据思维，要在“大数据”与“大宣传”的融合中，建立起“大数据”同宣传思想工作的操作路径和工作模式，要将大数据同理论宣传、舆论宣传、精神文明、网络舆情、文化产业有机结合起来，创新宣传方式，增强宣传效果，打开宣传工作的新局面。

在利用大数据创新宣传方式的过程中，要深入研究新媒体时代宣传工作的新方法、新途径，创新“新媒体+”的宣传模式，提升宣传工作的覆盖面和影响力。要抓好典型选树和典型引导工作，通过典型引领，积极营造良好的社会氛围。要持续推动网络空间清朗，着力提升网上应急管理和舆情应对能力，守好意识形态工作阵地，营造团结、稳定的网上舆论环境。

大数据构建“大宣传”

对贵阳市白云区而言，要实现用大数据构建“大宣传”，首先要运用大数据分析应用技术，做好舆论宣传引导。要坚持党管宣传、党管意识形态工作不动摇的原则，以团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主，充分运用“大数据”手段，加强对宣传思想领域重大问题的分析研判和重大战略性问题的引导，旗帜鲜明地批驳错误思潮和观点，牢牢把握意识形态斗争主动权。

通过加强网络综合性风险预警研判、技术管网能力建设，对新闻、论坛、贴吧、博客、电子报、微博（重点微博账号）、微信公众号、移动新闻客户端等进行信息采集与分析，提高平台抓取精准度与识别力，完善舆情监测数据量，排查网络意识形态安全领域风险点，提升舆情应急管控水平，全力做好敏感事件网上舆论管控工作，实现苗头性、倾向性、行动性风险预判及治理。

积极探索建立重大决策、项目等舆情风险评估机制，打好防范化解网络舆情重大风险攻坚战，占领信息传播的制高点，确保社会和谐稳定。

其次是以大数据深度融合创新，拓展宣传渠道。以互联网大数据技术为支撑，加快“两微一端”建设，打通各类新闻平台，整合新闻资源，提升传播效率和水平。

贵阳市白云区用大数据构建“大宣传”，以“大数据+大诚信”建设为支撑，加强与先进信用平台的合作，引进先进的数据挖掘、分析、展示技术。图为“诚信天下”白云信用云平台。（贵阳市白云区委宣传部供图）

构建横向包括报纸杂志、广播电视、网络媒体、新兴媒体，纵向包括国家级、省级、市级和区级媒体在内的对外宣传体系，做到主流媒体提升拔高、网络媒体铺天盖地，行业媒体深度解读、新兴媒体推陈出新，唱响主旋律，打好主动仗。

以强化管理为根本，推动人员、平台、管理、内容等方面的深度融合。围绕创新性中心城市示范区、城乡“三变”、脱贫攻坚、大文化、大旅游等推出优质评论文章，营造良好的宣传舆论氛围。

再次是以“大数据+大诚信”建设为支撑，做好大示范。加强与先进信用平台的合作，依托丰富的大数据资源，引进先进的数据挖掘、分析、展示技术以及专业化的信用分析，把存在的短板补齐。

加快新技术在工程中的运用，不断升级现有系统，进一步提升“诚信天下”白云信用云平台在“平台+产品+服务”模式和“信用+”模式上取得突破，在创新社会治理上取得积极进展，实现信用数据的运用，持续为居民、企业和政务三大主体提供更多更好的服务，不断提升社会主体对信用价值的获得感。

最后是以“大数据+大城管”为抓手，推动文明创建。紧紧围绕社会主义核心价值观的各项要求，以提升居民文明素质和社会文明程度为落脚点，在基础性、引领性、融合性方面深度用力，用“大数据+大城管”手段扎实推进各项建设指标任务落小、落细、落实，持续推进“三创”工作，巩固创建成果。

不断推进文明城市创建规范化、常态化、长效化。让城市更有温度、更有厚度、更有靓度，持续增强市民群众的获得感、幸福感。不断管理好、发挥好白云区文明城区、文明单位、文明村（镇）、文明校园、文明家庭的示范作用，以文明创建带动和激发人民群众的认同感与自豪感，进而引导人民群众形成良好的文明行为。