大力发展会展产业 为实体经济发展助力

温光华

展会是一个城市对外展示的“窗口”，是一个地方经济发展的“温度计”。一个经济发达的城市或地区，必定有发达的会展产业。可以这样认为，会展业是一个城市第三经济产业成熟的标志。

由于会展业能够创造出巨大的经济效益，可以带动相关产业发展，加快商品流通速度，为企业开展营销活动提供廉价的场所，从而促进城市经济增长，因此，纵观国内外发达地区，无不形成了发达的会展经济。美国的拉斯维加斯、意大利的米兰、德国的汉诺威、法国的巴黎，国内的北京、上海、广州、深圳……会展经济已经成为世界上许多国家国民经济新的经济增长点。

改革开放以来，我们国家的会展业也经历了从无到有，从小到大的发展历程。尤其是在一些大中型城市，各类展会逐年增加，城市间会展资源争夺也十分激烈，从一个侧面反映出会展经济的热度在不断提升。

一、顺德会展业发展现状

顺德毗邻广州、深圳、香港、澳门，地处珠三角腹地，得改革开放风气之先。伴随顺德家电、家具、花卉、机械装备、精细化工等产业的蓬勃发展，顺德会展业应运而生。

（一）顺德是珠三角会展业重镇

2001年，由順德区政府主办的首届顺德国际家电博览会首开顺德会展先河，顺德美食节、顺德木工机械展、顺德乐从家具展、龙江家具展、陈村花博会、陈村机械展、均安牛仔展、伦教珠宝展等接踵而至。可以说，顺德是除广州、深圳、东莞之外，广东省内会展业发展最好的地区，也是国内同类地区会展经济发展最为成熟的区域之一。

近年来，在顺德区委、区政府的大力推动下，一大批在国内外具有影响力的会展项目相继诞生。“互联网+博览会”“珠江西岸装备制造业贸易洽谈会”“创意城市博览会”等大型展会的举办，促使顺德会展业发展迈上了新的台阶，顺德深深烙上了会展业的印记。

据不完全统计，截至到2017年底，顺德区内拥有专业展馆4个，每年举办的大小展会接近100场，会展经济规模超亿元。会展业，已经成为顺德经济的一大亮点。

（二）展会与产业结合特征明显，具有明显地域特色

纵观顺德的展会，一个显著特点就是各类展会与当地产业发展紧密结合，形成了鲜明的地域特色。顺德拥有八大支柱产业，顺德展览行业企业积极与产业互动，举办具有产业特色的展览会、博览会。几乎每个产业，都有相应的展会与之配合。比如，与顺德家电产业结合的顺德家电展，与大良美食产业相结合的顺德美食节，与陈村花卉产业结合的陈村花博会，与乐从、龙江家具产业结合的家具展，与均安牛仔产业结合的均安牛仔展等。

这些与产业紧密相关的展会，不仅有力地促进了当地产业的发展，而且对提升当地的知名度、美誉度，起到了十分积极的作用。

（三）展会众多，但普遍存在规模偏小、品牌知名度不高等问题

尽管顺德会展业起步较早，发展较快，每年也举办了众多展会，也有一些知名度较高的大中型展会，如“互联网+博览会”、美食节等。但不容否认的是，顺德的展会存在规模偏小、知名度不高等问题。尤其是有些行业性的展会，规模只有数千平方米，会期只有两三天，参展商以本地企业为主，难以产生较好的参展效果。

正是由于这些问题的存在，许多展会出现了招商招展难等问题。本地大企业对此类展会都缺乏兴趣，邀请国内外知名企业参展的可能性更加微乎其微，展会的竞争力由此大打折扣。

（四）展会组织者素质参差不齐，展会效果难以保证

顺德具有展会举办资质的企业素质参差不齐，有的企业只有寥寥几个人，展会专业管理、策划、设计、招商、工程人员更是寥寥可数。许多展会组织者都是临时搭建的“草台班子”，既无经验，也缺乏责任心，造成一些原本在行业内有影响力的展会，难以保持竞争力，让参展企业一再失望。比如有的专业展，由行业协会几个人自己操作，由于缺乏专业经营和专业素养，把一个可以办好的展会品牌办砸了。

二、大力发展顺德会展经济的对策

当前，顺德各级党委政府领导都十分重视会展经济的发展。随着顺德经济供给侧结构调整步伐不断加快，要求顺德会展业也必须努力适应这种变化的新形势，更加重视探索会展业发展的内在规律，寻找会展业健康、稳定、良性发展的新途径。

2017年，广东潭洲国际会展中心一期工程圆满建成并投入使用，二期已全面推进，建成后展览面积达十万平方米。同时，顺德区会展业发展促进局正式成立，标志着顺德会展经济进入了一个新时代。

（一）加强整合力度，规范行业管理

针对当前顺德会展业存在的诸多问题，我们进行了认真调研、梳理和分析，发现许多问题具有普遍意义。其原因有体制机制方面的，也有管理方面的。

下一步，将采取如下措施加以解决：

一是加强会展整合。对区内所有展会，年初就要做好详细规划，做到每个展会有备案、有计划，杜绝重复办展、低质量办展，防止展会过多过滥。

二是加强行业自律。针对展会组织者收费标准混乱等问题，开展专项整顿治理，保护组织者和参展商的合法利益。

三是加强监管，确保会展业良性发展。针对展会中出现的一些问题，加强监管制度建设，做好事前、事中、事后的监管。

（二）加强展会规划，举办一批与顺德、佛山产业紧密结合的大中型展会

顺德、佛山经济发达，产业门类齐全。我们将在充分调研的基础上，加强顶层设计，加快规划一批与佛山、顺德实体经济发展相适应，在国内外具有知名度和影响力的大中型展会，并尽快实现落地。

（三）建设以潭洲展馆为中心的顺德会展经济带

顺德展会经济起步较早，多年来，各镇街都先后建设了一批展馆。如何利用好这些展馆，是摆在政府面前的一个重要课题。在今后一段时期，可进一步盘活这些展馆资源，形成以潭洲展馆为中心的顺德会展经济带，促使顺德会展经济发展。

（四）加大扶持力度，壮大顺德本土会展企业

针对顺德会展企业众多，资质参差不齐的特点，顺德区政府将在政策范围内，加大扶持力度，服务好区内会展企业，促使他们健康发展。

一是加大人员培训力度。顺德区会展业发展促进局将与会展协会一起，采取“走出去，请进来”等方式，大力拓宽会展专业人才的培养和引进渠道，以委托高等院校或邀请会展专家来顺德区举办培训等方式，加强对会展从业人员的培养；营造吸引优秀会展人才所需要的软硬件环境，逐步建立人才合理使用机制，使会展人才扎根顺德。

二是加大资金扶持力度。对区内重点会议和办展企业承办的大中型展览和会议，在政策范围内予以资金支持，提高他们的市场竞争力，进而提升他们在会议和展览行业内的知名度。

三是加强与重点行业协会联系。各个行业协会联系着区内的众多大中型企业，我们将进一步加强与他们的联系和沟通，征求他们对举办展会的意见建议，同时争取他们的支持，举办一系列与该行业发展紧密相关的展会。

四是加强展会活动宣传力度。我们会加大会展业宣传力度，提升城市知名度：一是要把会展业纳入宣传城市形象的重要组成内容之一，政府有关职能部门在对外经济合作或对外宣传推介资料中设立“顺德会展”专页，把会展业与城市形象融合起来宣传；二是在区政府公共网站及区主流自媒体上设立“顺德会展”专栏，开辟专门版面，积极主动报道会展信息，正面宣传会展的促进作用，提高企业的参展意识。

2017年，顺德GDP达到3080亿元。当前，佛山正在规划建设一环创新经济圈，融入粤港澳大湾区，对接广深创新带。未来顺德、佛山经济发展潜力不可限量，顺德的会展业也迎来了新的发展机遇。我们相信，只要我们把握机遇，锐意进取，顺德的会展经济就一定会迎来一个发展的春天！