比亚迪陷广告罗生门

袁晶莹

旧比于国际广告公司，本土广告公司为了争取客户，更容易垫钱。

7月12日年间，本土汽车制造商比亚迪（002594.HK）在其官方微博上公布了一则《关于李娟等人曾用比亚迪名义开展相关业务的声明》该声明称，近一个月来陆续有多家广告传媒公司联系比亚迪，询问李娟事件的相关信息。但比亚迪方面表示，李娟行为系冒用比亚迪名义进行的违法行为，比亚迪方面已报警。

事件很快迎来了反转。当天晚间，上海竞智广告有限公司（下称“竞智广告”）在其微信公众号发表一篇名为《人BY脸，天下无D》的文章.反驳比亚迪方面所称“李娟行为系冒用比亚遭名义进行的违法行为”。

《财经天下》周刊第—时间联系到竞智广告相关人士，其对《财经天下》周刊表示，“和我们进行业务接鞋的时候.李娟都是用上海比亚迪电动车华东区大总的名义。而且3年内我们在全国机场都做了广告，比亚迪不可能看不到，更不可能不知道。”

该人士称，过去3年，竞智广告在负责比亚迪相关广告、活动时，合同甲方均是上海比亚迪电动车有限公司。“我们也是昨天才知道有雨鸿文化这家公司。他们公司的员工也是昨天才知道，原来自己在一个不存在的甲方工作了这么多年。”

然而，在比亚迪的声明中，李娟系。冒用比亚迪名义”，和比亚迪并无直接联系，反而和雨鸿文化的业务联系紧密。

“大部分广告公司应该知道雨鸿文化是比亚迪的广告代疆两。”一位知情人士告诉《财经天下》周刊。其工作模式是，比亚迪将其广告、公关宣传活动交给雨鸿文化，雨鸿文化则找其他广告公司、活动公司具体落实。

引起这一事件的导火索是李娟以及雨鸿文化高层的失联：“带钱跑了。”上述知情人士称。据悉，过去3年，雨鸿文化共和30多家广告公司有过合作。在合作过程中，广告商、活动商往往受先自己垫钱出资，等任务完成后，再等甲方汇款，补充现金流。

不过吊诡的是，雨鸿文化和比亚迪方面均表示李娟不是己方员工。

“广告界竞争激烈，比亚迪是一个大客户，我们都想争取，所以垫钱就垫钱。”竞智广告相关人士对《财经天下》周刊说。

在汽车界，一场小活动的花费至少需要几十万元。“3年里面.30多家公司那么多场大小活动积累下来，季射门的预计是有11亿元欠款。有些企业垫钱都垫到倒闭了。当然，中间他们（雨鸿文化）也会陆陆结续拨一些款过来，每次大概几万元。”另一位业内知情人士也证实了这一消息。“垫钱做活动在广告界很常见的，一般回款周期要3～4個月，但这次的数额太大了。有的广告商为了做活动，是拿自己的钱出来垫的，现在一家人都陷入了困境。”

相比于国际广告公司，本土广告公司为了争取客户，更容易垫钱。“不垫钱会影响关系，关系不好客户就换一家广告公司，所以本土公司会为了维护关系不断垫钱。”上述知情人士告诉《财经天下》周刊。因此，当雨鸿公司失联后，被拖欠款项的广告公司、活动公司转而向比亚迪方面寻求解释，并试图追回欠款。但比亚迪方面则发布了上述公告。

“这份公告是有逻辑错误的。”竞智广告相关人士直言，这并不是一个知名品牌处理该事件的成熟方式。

7月16日，比亚迪方面发布澄清公告称自己也是受害方，而此事涉及的供应商已经成立了自己的维权群并召开了记者会。