美日动漫产业对中国动漫产业发展之路的启示

芦超

【摘 要】目前世界上主要的动漫产业大国，分别是美国、日本。分析美日韩动漫产业的特征的基础上，对比中国产业现状，指出繁荣中国对漫产业的现实对策。

【关键词】美日；动漫；启示

一、美国动漫的产业机制

1成熟的市场分工与运作机制

其依托成熟的自由市场机制，形成了以迪斯尼公司为首、得到好莱坞电影工业支持，并联或串联了一大批分工缜密、产业链完备的公司和企业加入动漫产业.其关联企业涉及主题乐园及设施、影视创作及制作、动漫衍生产品的开发及生产，和传播动漫作品的影视播送網络、唱片公司、出版社，等等.通过市场机制，既统合而又较合理地分配了动漫产品的制作、发行、播映和衍生产品生产等活动过程的商业利益，因而其优秀的动漫作品比较容易得到“一呼百应”的市场效果。

2以“片厂制度”为核心的制作管理机制

美国动画生产在长期探索中，建立了动画创作与制作的“片厂制度”，即以结合两、三家小型制作公司或发行公司的方式，将科学化的分层管理实行于动画创作与制作过程，其要义是放弃“单枪匹马”式的独立创作模式，而采用团队合作的流水线生产，依工作性质分配人力资源，井在每一环节采取“工头制度”进行分层管理，将动画制作变为像物质生产线一般的制作流程。这种在管理上通过分层管理与制作流程流水线相配合的机制，极大提高了美国动画制作的水平与工作效率，缩短了制作周期，井使得动画制作的各个环节连接紧凑有序，把以往需要几年完成的动画片制作缩短到几个月，大大降低了制作成本与投资风险。

3依托电脑数码技术提高动画质量的技术创新手段和机制

美国动，漫产业界十分重视开发和应用电脑数码技术，不断提升动画片的质量，近些年他们把3D）制作技术铺展到影视作品的各个部分，发展出独特的动画制作技术，领世界动画制作之先锋，其动画画面追求写实，面画以电影3c帧为基础；其制作则以大量的原画为基础，动画常常只是辅助性的。这使得其动画动作连贯性强，画面流畅真实。还有，如赋予电脑动画人物情感的系统工具EMO，动画业的生产管理系统NILE，等等。这些数码高技术方法的采用，使得美回的动画画面越来越精美，越来越逼真，艺术感染力越来越强，文化影响力越来越大。

二、日本的动漫产业机制

日本动漫产业之所以有如此发展态势，是与其形成了既有别于美国、又有利于推动本国动漫产业发展的一套产业机制直接相关的。这些机制主要有：

1.政府大力支持的产业资金支持机制

与美国的完全市场化机制不同，日本政府从经济到政治，都对动漫产业有相当完善的支持机制，其中包括信托法与税制的调整、个人投资及投资方式的环境整备，动画公司完成作品的信用保证以及对于动漫制作者的鼓励与资金提供等。日本的大型银行，如东京三菱银行，MNISTSUHO银行等，可以接受以动画著作权作为担保提供融资，对动漫企业的资金筹措提供了正面的保证。

2.制作与营销分工协作的管理机制

日本动画制作公司一般都分工为企划公司和制作公司，企划公司负责筹划制作动画片，选择较有市场的漫画连载，进行动画的营销运筹和资金的收集；制作公司则负责动画的具体制作。这种把制作与营销分开的机制，可以使两方面都有较强专业性，而两者之间的分工和协作，又进一步提高了电视动画制作效率，降低了产业风险。多年来在这种机制下， 日本每年12万分钟动画产量得到了保证。

三、美日韩动漫产业机制给我们的启示

1转化观念，放宽动漫题材限制，并建立动漫作品分级制

中国动漫创作一直以来都秉承传统的“寓教于乐”的宗旨。在这一过程中， “教化”意义被过分强调，以至于削弱了动漫作品的娱乐功能。主题的限制极大程度禁锢了作品内容的创意发挥，成为漫画或动画式教科书。娱乐性的丧失使国产动漫由大众走向小众，偌大的消费市场最后被压缩成低龄群体。动漫在中国遭遇的普遍看法是“给小孩儿看的东西”。在这种狭隘观念的支配下，国内动漫作品也就呈现题材陈旧、制作水准低下的境况。而且还造成动漫创作的视野狭小，思想僵化，表现在创作上就是缺乏想像力，从而使中国动漫作品丧失了大量的成人观众。

2加大盗版打击力度，构建严格的知识产权保护体系

美国通过《宪法》和《专利法》建立完备的知识产权法律体系，完善的产权维护体系与强有力的政府法律机制，使得美国的知识产权得以完整的保护，使动漫作品的投资创作有了回报保证，在作品权延伸到动漫产业的各个部分时得以使产权升值，当一动漫作品获得市场欢迎取得成功时，其衍生品的开发商要开发制作就必须买下该作品相应的制作权，进而增加动漫产品开发制作的投资回报，增加投资者信心，提高投资积极性。 日本政府极其重视产权保护，制定《知识产权基本法》，设立专门的意匠法条款，对动漫、插图等创意类作品着重进行版权和使用权保护。

我国是一个盗版情况严重的国家，文化产业的各个领域都不同程度上受到盗版的侵害。保护知识产权是不光是动漫产业生存发展的根本保障，也是所有文化产业壮大发展的关键因素。积极鼓励动漫作品著作权登记，依法采取措施重点保护动漫产品的知识产权，加强对动漫运营市场的监管，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为，除上述措施外，还可借鉴日本对于侵权行为的相关刑事处罚条例，只有这样，才能从根本上遏制我国日益泛滥的盗版之风和各类侵权行为。强大的知识产权保护体系，就是中国动漫产业链壮大发展的和谐沃土。相信在日趋国际化的今日中国，知识产权保护状况会在法制进步中得到彻底的改善。

结语

综上所述，无论是发达国家还是发展中国家，动漫产业的成长都受其历史、文化发展及社会经济环境等诸多因素的影响。分析美日韩动漫产业的特征的基础上，对比中国产业现状，中国动漫产业若想取得进一步发展，要充分借鉴美日韩动漫产业的成功经验，开放思想，积极探索，中国动漫产业辉煌一定能来到。