新闻设计与设计中的新闻

张维

在全媒体时代，新闻的碎片化和同质化成为新闻创新的衍生品，侵蚀新闻内容生产的本质追求。新闻传播者如何以更好的表达方式传播新闻和受众如何更直观便捷地获取新闻成为新闻生产中一体二用的两个问题。新闻设计为问题的破解提供了一种思路和方式，实现了新闻视觉呈现与新闻表达的有机统一。新闻设计以其视觉报道、视觉传达、视觉欣赏的作用，日益成为影响新闻传播效果的一大关键因素。新闻设计实际上在新闻的供给端和需求端实现了链接，将新闻生产的可读性与艺术性相结合，为新闻受众提供一种可读性强、艺术气息浓厚的阅读体验。增设新闻场景，提升读者的带入感。新闻设计重要性的凸显实际是新闻生产在互联网成为媒体基础设施逐步成熟的基础上新闻媒体竞争的更高级阶段，由新闻表达的快速向以快速为基础的形式表达艺术化，可以形塑整个新闻产品的内在属性和外在表现形式。新闻设计不是一种新闻表达形式的简单改变，而是一种新闻内容传播方式的递进式创新，实现新闻设计与设计中的新闻有机统一。

一、新闻设计：坚守与张力

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在党的新闻舆论工作座谈会强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确的政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新闻设计是“创新方法手段”的一种途径，具有鲜明的政治指引和价值旨归。“文者，贯道之器也。”任何新闻设计都有明确的导向，报什么、不报什么、怎么报，都包含着立场、观点、态度。新闻设计坚守马克思主义新闻观，坚守“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的基本新闻舆论工作方针，必须增强看齐意识，自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，体现党的意志、反映党的主张，做到爱党、护党、为党，坚持党性和人民性的统一，成为党和人民的喉舌。换言之，新闻设计要实现设计效果体现新闻导向，对新闻传播本身起到锦上添花的效果，以赢得群众口碑为追求、以凝聚社会共识为旨归，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。同时，新闻设计要坚守高雅格调，坚守信息的通俗易达，不媚俗，不庸俗，回归新闻本质，坚持以民为本、以人为本。坚守以民为本、以人为本，一方面要贴近实际、贴近生活、贴近群众，要有亲和力，要让人爱读爱看，另一方面又要坚决克服一味迎合、讨好市场带来的低俗化、庸俗化、媚俗化现象，坚决克服一味追求发行量、收视率、点击量而忽视社会效果的做法。新闻设计不能为取悦受众而“失向”、为吸引眼球而“失真”、为过分渲染而“失范”、为刻意迎合而“失态”。

新闻设计是以新闻媒体为载体、新闻报道为主体、新闻规律为原则的前提下，将文字结合图片、插画、图表等元素，通过合理布局、字体变化、色彩搭配等技巧，最终以最美观、最直观、最客观的形式完成新闻传播的方式。在融媒体时代，新闻设计是和新闻内容传播和新闻的感染力密切相关的，是跨越传统媒体与新媒体的桥梁，传递着传统媒体在新媒体中的传播力，这是新闻设计张力的集中体现。首先，新闻设计以富有生命力的形式诠释新闻内容，用艺术性的手段传递新闻，赋予新闻以创意，定义新闻媒体的风格，延续新闻从业者的职业灵魂；其次，新闻设计以简约而不简单的方式聚合受众，用精准性的渲染力感染受众，直击受众内心，抓住受众的兴趣点和信息需求；再次，新闻设计以独特的个性展现新闻独特的设计理念，推动原创新闻设计地发展，实现新闻传递的快速与新闻形式艺术性相结合，多维介入新媒体新闻之中。

二、设计里的新闻：形式与表达

新闻需要设计，新闻设计是新闻一种表达方式；设计存在于新闻，本身便是一种新闻，融合于新闻之中。新闻设计可以看做是新闻的一种形式与表达，尤其在新媒体时代，数读新闻设计便是常用的一种新闻表达形式。好的新闻设计，一个重要的标准便是：新闻设计不是曲解新闻或是新闻的繁赘，而是一种新闻的形式与表达。

（一）新闻设计是一种数据可视化的新闻

数据新闻是未来新闻报道的一个重要形式，用户日益习惯透过视觉形象来获取新闻信息，加之信息过载、数据间的关系复杂、显示終端的变化、美学以及视觉情感的侵入等新的传播特征和传播理念带来新的挑战，这样就对数据新闻可视化提出了更高的要求。新闻设计的生命力蕴含在受众的新闻需求之中，并以满足受众需求的形式进行表达。在新媒体时代，受众在信息杂音和信息超载中迷失，过多同质化甚至原文式的转载严重侵扰受众认知。新闻设计依赖大数据的支撑，更好地表达新闻内容，对新闻本身不是一种重复，而是一种基于新闻设计的解读。首先，数据可视化的新闻是基于新闻事实的大数据新闻设计，依托于大数据图解新闻，或者基于大数据将新闻进行可视化视频制作；其次，数据可视化的新闻是基于新闻事实的深度新闻解读，用大数据的方式深度挖掘新闻，用可视化的方式设计新闻的形式与表达，以便受众更为全方位、直观的阅读新闻；再次，数据可视化的新闻是大数据时代的必然产物，是新闻从互联网时代到数据时代的数据表达，用更为客观、理性的方式对新闻进行设计和解读，折射新闻传播的时代特性。

（二）新闻设计是创意性的新闻

新媒体时代，新闻的快速性依赖于互联网进行了充分的释放和表达，却往往缺少创意性的表达，这也是信息超载的重要原因之一。新媒体时代，新闻设计是创意性新闻的集中表现形式。这是所谓的创意新闻，不是一种对新闻事实的曲解，是一种基于新闻事实的独特新闻设计，例如独特的版式设计、新颖的手机APP客户端的表现形式。首先，设计里的新闻是一种创意性的新闻，用独特的视角切入新闻事实，诠释新闻内容，能够与受众产生最大程度的共鸣；其次，设计里的新闻是一种个性化的新闻策划，用一种全景式的方式报道新闻，实现快速与艺术的结合，满足最大多数受众的审美情趣；再次，设计里的新闻是一种富有人情味的新闻再生产，不是简单机械的新闻转发或者转载，将新闻从业者的主观能动性蕴含于新闻的再生产中，给受众呈现一份有温度的新闻。

（三）新闻设计是新闻形式与内容的平衡

在新媒体时代，没有设计的新闻是严肃而刻板的，或者说是不够完整的新闻表达。当然，刻意追求新闻设计而忽略内容，甚至以牺牲新闻真实性为代价，背离了新闻的本质和核心，那是一种虚假新闻。新闻设计与新闻内容要在形式与内容上动态平衡，相得益彰。好的新闻设计是新闻表达的锦上添花。就新闻网站而言，设计者一定要创新设计方式，将设计理念与设计艺术巧妙结合在一起，吸引更多访问者，为其提供愉悦的心理感受，提高新闻网站访问量，延长访问者在新闻网站停留的时间。首先，新闻内容决定新闻设计，新闻类型本身决定了新闻设计的风格与范式，如版式设计使得读内容在某种程度上变成了读版面，让受众需求和媒体提供的内容对等，从而使受众对创意产生兴趣和共鸣；其次，新闻形式是新闻内容的外在表达，更是新闻内容的延伸，将新闻的“意”外化为“形”，其最高境界是意形合一。例如，新闻信息“井喷”的全国两会历来是媒体报道的“竞技场”。今年全国两会期间，《新华社2018两会MGC——政府工作报告》《政府工作报告怎么读？人民日报为你建了一座城！》等创新型融合报道获得超高点击量，彰显着融合与创新的力量，也显示出把丰富的内容说清说透的形式极具吸引力。

责任编辑：张波