新闻资讯平台中八卦如何解构和置换新闻

摘 要：信息时代的来临表明个人在信息选择方面拥有了更多的主动权，一定程度上缺少了把关，所以民众会更多的选择轻松愉快的新闻，八卦新闻也就成为受众重点选择的新闻之一。八卦新闻具有明显的后工业时代新闻特性，是被解构和置换的新闻。这样的现象在当下的新闻资讯平台中表现的最为明显，本文就通过分析新闻资讯平台中的八卦新闻的传播过程以及为什么八卦新闻能够在这些资讯平台中大行其道一窥当下的新闻生态。

关键词：八卦新闻；新闻资讯平台；新闻生态

一、娱乐化的新闻源头

在社交媒体时代，每个人都在是否展示自己的隐私方面做出了自己的选择，名人也是如此。名人主动选择公开部分隐私是因为商业需求和知名热度的保持，为了能够持续吸引粉丝和其他大众的关注，名人通常会选择在社交网络上公开私生活的一部分，或者利用名人效应做广告。这些做法都一定程度上默许了狗仔对名人私生活的挖掘，最重要的是此类信息的挖掘会给狗仔带来巨额的经济利益，经济的原始驱动力是狗仔源源不断地提供名人隐私，就是为了引起爆炸式的反响，并从中获利。

狗仔提供的这类过于私密的信息并非受众需要的信息，跨越了知情需要的界限，此类信息会无形中培养受众的知情欲望，以至于越来越需要耸动类的信息，不断重复的此类信息的报道会让受众将阅读这样的信息变成日常化的习惯，进而忽视真正有用的信息，缺乏对社会环境的正确认识和判断。陈力丹教授认为新闻是能够公开传播的一类信息，不同于内部情报也不是私人间的互通有无，此类与公众利益无关的信息纯粹是为了满足公众的“集体偷窥欲”，是不道德的。

二、新闻资讯平台

在当下的新闻生态中，大众传媒主要有两种相互冲突的语境，即注重新闻专业主义、强调传统媒体权威的“职业语境”和注重草根文化、强调社会化生产的“变革语境”。[1]新闻咨詢平台更倾向于“变革语境”，突出产品体验和用户需求，秉承草根、开放、去中心化的价值观，是一种后现代主义新闻价值观，但是这种价值观是否值得肯定还有待研究。

这些新闻资讯平台的宗旨就是为受众提供各种各样的信息，以算法为王的新闻资讯应用平台在受众方面不作出选择，在资讯提供者方面也没有严格的审核制度。这些平台作为资讯提供者和受众的中间商，不担任编辑部的工作平台会接受企业和自媒体账号，但是进驻平台的自媒体可以提供各种各样的信息，这类信息并不能称之为新闻，很多既没有时效性也没有真实性，是基于个人观点和道听途说，在极其不严肃的语境下夸夸其谈，受众很容易被这类信息误导。为了获取关注量，他们致力于提供能够刺激受众感官的信息。很明显，这样的运作方式会造成咨询平台中的信息混乱，各种各样的信息混杂在一起，既有相对严肃的新闻也有以博取眼球为目的的垃圾信息。

没有“编辑部”功能新闻资讯平台让受众自己成为自己的把关人，浏览什么样的信息完全成为受众自己的选择，而受众自己在选择信息时通常会倾向于选择轻松的耸动的信息。

拉斯韦尔在关于传媒的四大职能的论述中认为传媒的功能之一即是使社会各部分为适应环境而建立相互关系，传媒及时发出信息，目的绝不是火上浇油，加剧社会冲突，为的是帮助人们及时了解情况，获得新的信息以后，能够调整自己和外部世界的关系。大众媒介的核心目的应该是也必须是提供和传播关于主流社会形态、政治和文化事务的信息和讨论。商业驱动是这种现象的主要原因，他们需要最广泛的受众和最不受限制的信息，用以换取最大化的利益。

哈贝马斯认为，传播除了政治控制、意识形态控制外，还有一种无形的控制，就是科技力量的控制。科学技术的合理性本身也就是控制的合理性，谁掌握了技术，在某种意义上谁就对媒体的内容有所掌控，即统治的合理性。[2]今日头条等资讯平台掌握了十分先进的技术，并且在运营过程中以技术为主导，不关注“人”在传播中的作用，真正决定了新闻资讯平台中信息混杂现象的不是受众没有把关人的信息选择也不是提供信息的账号没有审查的信息的提供，而是科技。科技被认为是准确的没有偏见的，所以是可信的，但是在这里科技是被一部分人控制的，即这些资讯平台的拥有者，说到底还是商业原则占了上风，科技在社会中起作用的方式变成了为商业利益服务，成了商业利益的附属。

三、受众

不管传播模式如何发展，受众都是传播的落点。算法为王的新闻资讯平台与用户之间的关系是相互的，大数据首先监控用户的浏览习惯和偏爱的信息类型，然后选择向用户推送的信息。而这些被推动给用户的信息有很大一部分是被被动接受的，用户下意识的打开推送来的信息，或者在平台主页看到这些信息，此时他们看到的信息虽然是根据他们的浏览习惯挑选的，但是却有反过来培养了用户的浏览习惯，又进一步影响了信息的组成。这就是哈佛大学教授桑斯坦在《信息乌托邦》中提出的“茧房”效应，受众自身的信息需求并非全方位的，公众只注意自己选择的东西和使自己愉快的信息领域，久而久之，会将自身桎梏于向蚕茧一般的“茧房”中，用户的媒介接触被自己的兴趣不断固化。

很明显，八卦新闻是消费者喜欢的，但是对公民生活却几乎不起作用。[3]菲斯克认为人们对八卦新闻的偏爱是逐渐扩大的对社会的不满，尤其是那些无力改变现状，感觉被社会排除在外的人。八卦新闻首先可以帮助他们释放压力，转移注意力，带来直接的感官上的快感，暂时忘记现实生活中的压力。其次，人们日常谈话的65%都贡献给了八卦，所以八卦能够保证社交中的群体认同感和安全感。

四、总结

从来源看，狗仔和自媒体账号致力于名人隐私和故事类新闻的生产，供应大量的非严肃新闻；而在传播途径中，新闻资讯平台以受众为中心，将主动权交给受众，并且没有设置更加详细信息审查，几乎各种各样的信息都能够在新闻资讯平台中传播；受众方面，在做出选择是偏向于轻松的八卦新闻。新闻资讯平台无形中培养用户的阅读习惯，对于八卦新闻的需求扩大，八卦新闻的提供者又继续生产更多的八卦新闻，这是一个循环的影响链条，每一个部分都对另外的部分起作用。舒德森认为媒介提供的只是文字和图像，是符号，不是感情倾向，也不是广告、通知和注意力，媒介是文化的一部分，而文化并不是简单的“文化”二字，而是一种社会力量，这力量由社会事件、社会惯例、社会机构和社会进程共同组成，只是在所有这些因素中文本是最容易理解的。所以在形成目前新闻资讯平台中这种非常态的新闻生态的深层原因还是在于社会结构，媒介的变化只是反应了社会深层结构的变化和矛盾。

参考文献

[1]张志安.新新闻生态系统：当下与未来[J].新闻战线，2016，（07）：44-46.

[2] Michael Schudson，The Sociology of News[M]，America：W.W.Norton & Company，2003.

[3] 陈力丹：《新闻理论十讲》[M]，上海：复旦大学出版社，2008年。

[4] Colin Sparks，The Panic Over Tabloid News[J]，Tabloid Tales：Global Debates Over Media Standards.2000，p1-40.

[5] Jostein Gripsrud，Tabloidization，Popular Journalism，and Democracy[J]，Tabloid Tales：Global Debates Over Media Standards.2000，p285-300.

注释：

[1] 张志安：《新新闻生态系统：当下与未来》，《新闻战线》2016年4月第1期。

[2] 陈力丹：《新闻理论十讲》，上海：复旦大学出版社，2008年，第161页。

[3]Colin Sparks，The Panic Over Tabloid News，Tabloid Tales：Global Debates Over Media Standards.2000，p29.

作者简介

郑金娥，女，1992年4月，民族：土家族，湖北恩施人，硕士学位，中国传媒大学，研究方向：新闻业务。

（作者单位：中国传媒大学）