传统媒体和新兴媒体的融合发展关键点

魏江跃

【摘要】目前我国处于知识经济时代当中，各项科学技术发展和应用的速度大幅度提升，新兴媒体的发展速度自然也得到了大幅度提升，微博和微信等新兴媒介成为人们获取信息的重要渠道，与此同时人们都成为了媒体人。在崭新时代背景之下，传统媒体想要从生存的困境当中走出来，就一定需要和新兴媒体融合发展，笔者详细分析传统媒体与新兴媒体融合发展的关键点。

【关键词】传统媒体 新兴媒体 融合发展

一、题研究背景及意义

现阶段世界范围内各个国家都处于互联网时代当中，虽然站在整体的角度上分析，传统媒体仍然具备一定优势，但是传统媒体以往一段时间当中占据的主流地位己经逐渐发生变化，为了能够让我国媒体行业走上一条可持续发展道路上，应当促使传统媒体和新兴媒体之间紧密的相互融合在一起，逐步在传播渠道、内容以及管理模式上相互借鉴，最终逐渐走上一条一体化发展道路上，促使我国媒体行业走上可持续发展道路上。

二、段我国传统媒体与新媒体的实际融合情况

我国传统媒体实际运行的过程当中，会受到长期以来形成的媒体观念、媒介运行模式以及管理机制的影响，因此难以对互联网时代背景下的思维模式、融合关键点以及融合途径形成深入的认识。现阶段我国范围内传统媒体和新兴媒体相互融合的过程当中，一般会使用到下文中所说的这些方法。

（一）媒体紧紧守住自身的内容优势

传统媒体仍然是主流媒体，不单单认为自身占据主流话语权，也认为自己在内容上有着非常大的优势。因此传统媒体在开发出来APP等新媒体平台之后，就会将一些现有的内容直接放置在新媒介当中，认为这样做就可以将传统媒体与新兴媒体相互融合在一起。其实并不是这样就可以融合在一起，上文中所说的这种简单复制方法的科学合理性并不是很强。新兴媒体并不单单是一种平台而已，新兴媒体的信息传播方法以及内容也具备一定特征，并不单单是将传统媒体上的内容放置在新媒体当中。现阶段我国范围内传统媒体和新兴媒体相互融合的过程当中，一般情况下都仅仅使用复制粘贴方法，这种方法实际应用的过程当中，难以将两种类型的方法妥善相互融合在一起。

（二）业绩逐渐下滑，找寻多元产业作为支撑

具体指代的是，需要拓展出来更多的产业平台，走上全媒体平台发展道路上，比方说户外广告、车载视频等，以便于可以在实际运行的过程当中得到更多经济效益，在传统媒体当中起到一定支撑性作用哦。以往一段时间当中，全国型纸质媒体广告收入呈现出来一种大幅度下降的趋势，依据相关调查工作得到的结果显示，单单2016年很多地方报纸的广告收入同比下降额度就达到30%之上，因此需要走上多元化发展道路上，以便于可以对本媒体的发展做出一定保证。除去进入到全媒体发展道路当中之后，甚至某些纸媒也会进入到房地产以及会展等行业当中。

在互联网等全新媒介的影响之下，传统媒体为了可以顺利生存下去，在走上多元化发展道路上之后，逐步针对以往的思维与管理模式进行更新，不断优化调整传播方法以及生产流程，以便于可以和互联网等新媒体紧密的相互融合在一起。

三、媒体与新兴媒体融合发展关键点分析

（一）媒体应当对媒体机构进行整合

在传统媒体与新兴媒体相互融合的过程当中，应当从宏观的角度上对媒体内容和传播正确性做出一定保证，在党管媒体正确观念的引导之下，促使两种媒体取得一定融合效果，以免在融合的过程中出现因小失大这种问题。在社会主义现代化建设时期当中，在媒体传播领域当中逐渐形成不同类型的舆论导向，假如想要提升媒體内容及传播方法的规范性，就需要将某些新兴媒体的消极思想及观念消除掉，以便于可以让媒体在融合的过程中展现出来更强的影响力及引导力。从媒体结构的角度上进行分析，因为我国的实际国情特殊性比较强，政府应当予以媒体平台利用及整合效率充分地重视，在开展重点项目的情况之下，实现媒体机构内部组织的整合重组，逐步构建出来中央领导之下的立体媒体传播机制。

（二）互联网，促使传统媒体和新兴媒体相互融合在一起

传统媒体和新兴媒体除去承担一定信息传播职能之外，行业经济效益也应当得到充分地重视，去对市场环节进行拓展，构建出来比较完整的传媒船业链条。在崭新师弟啊发展背景下，通过互联网思维引导传统媒体和新兴媒体相互融合在一起。传统媒体在此背景之下，应当将传统型制造、传播思维模式进行转变，详细分析新兴媒体的制作以及营销模式，以便于可以对媒体受众的实际需求形成较为深入的认识，以便于可以逐渐走上一条可持续发展道路上。

参考文献：

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[2]翟海燕.传统媒体与新兴媒体的探索与愿景思考——评《传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径》[J].传媒，2018，（03）.

[3]左志新.深度融合·跨界融合——第五届中国新兴媒体产业融合发展大会专题[J].传媒，2018，（03）.