论新媒体传播生态对广播电视节目主持人的挑战

摘 要：在当今变幻莫测的新媒体传播生态下，传统媒体转型问题是社会普遍关注的话题，这就给传统媒体节目主持人提出了更高的要求和挑战。本文基于新媒体传播生态的特点，以广播电视节目主持人为主要研究对象，试图将广播电视节目主持人作为一种职业范畴进行研究。从媒介变化对节目主持人影响上下手，探究在新媒体传播生态下，传统媒体主持人应对策略，为我国传统媒体主持人发展提供借鉴。

关键词：传统媒体；新媒体主持；传播策略

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）05-0142-02

一、新媒体生态中传播格局的演变

1.信息传播主体变革

在当今全新的媒体环境之下，一系列的互动传播、无线传播等低门槛以及低成本的传播方式开始涌现，这让传播主体呈现出多元化趋势。从原来的特定机构、特定组织变成了人人参与、人人传播，普通的网民借助于网络的力量也参与到了信息的生产、整合、传播当中，这让信息源开始去组织化、去中心化，转而出现了草根化、个性化的特征[1]。由于科技的迅速崛起、信息技术的发展，所有受众都可以通过手机或者互联网为端口的媒介，向其他群体或者个体发送信息，这样的变化明显淡化了传播者的中心地位。

2.信息传播渠道变化

网络媒体的诞生，产生了一种全新的传播模式。受众在传统媒体时期，是信息的被动接收者，没有选择的权力。而在新媒体时代，受众成我了信息的生产者、发布者。早之前人類传播信息主要是口头传播，或者文字以及传统媒体的传播。随着新媒体时代的到来，信息传播方式自然也会改变。在技术方面，新媒体信息传播为读者提供了更多新奇的信息传播方式，也给人们提供交流和评价的平台。在新媒体环境下，受众打破了时间和空间的限制，受众从被动的等待接受信息，转变为根据自己的时间，主动选择性接受需要的信息。

3.受众信息接收方式变化

随着科技的发展和进步，网络媒介改变了受众信息接收的方式和习惯，人们从最传统的纸媒接收逐渐地向网络化接收的形式过渡，而让受众的习惯和心理发生改变的主要是下列的几个因素：以计算机终端为主导的互联网媒介、以手机等移动终端为主导的移动媒介、以电视机以及智能投影机为主导的视频媒介和以传统的广播、收音机为主导的音频媒介。由此我们可以看出，社会和科技的进步让文化的传播形式有了多元化和多样化的发展，这让越来越多的受众开始倾向于与以往不同的方式和不同的习惯，在人们的这种需求之下，主持人已经不能再拘泥与传统单一的媒介方式了，而且，由于受众群体当中每一个个体的背景、文化、观念的差异，让很多的媒介开始注重挖掘某一个相似群体当中的共同需求，由此来占据和保有一定的市场，这个市场或许是可观的。

二、新媒体环境下主持传播出现新特征

1.主持传播主体呈现平民化

新媒体环境中，受众成为信息的发布者，提供者与传播者，新技术实现了点对面、面对点的传播。同时，受众心理在新媒体环境中，也产生了变化，对于之前的受众角色产生质疑，引出新的信息接收关系，不过正是这种传播方式不仅拉近了传播者与接收者之间的距离，还使得两者在传播过程中的中心地位互换，这是新媒体环境下主持传播最明显的特征之一，人人都可以从事主持，这不仅是传播领域中的一大成功突破，也极大的扩充了节目主持群体，主持人类型不再单一[2]。

2.传播平台呈现多元化

在新媒环境下，需求变成了多元媒体舆论发展的动力，越来越多的信息传递渠道被打通，同时新媒体市场涌现出海量的媒体资源供人们挑选，主持人真正做到了多媒体全方位传播。主持人可以选择在微博、微信等类型的新媒体平台与网友展开充分的互动交流，还可以同步直播，通过画面弹幕与网民亲密接触，也可以设定公众号与受众进行交流，从而达到大众传播的效果，比如微博“网红”进行直播，开热点话题吸引受众，发布各种有趣的小视频，直接提高了知名度，达到了信息传播的作用。

3.受众与主持人传收关系的变化

首先，在传统媒体领域中，在新媒体环境中，从一个点到多点又转化为双向传播模式，任何人都可以通过网络传播信息的方式，进行点对点或点对面的传播过程，没有特定的限制空间，这样不仅缩短了传播者和接收者之间的距离，也让受众成为大众传播的中心，逐渐淡化了传播者以往独当一放的中心地位。其次，受众拥有“双角”称号，随着信息传播的不断发展，学者们在研究中发现，大多数人并不喜欢扮演被动的接受者，对于同一种信息来说，受众对其的认知也存在着较大的差异，因此，在新媒体的大环境之下，应该将受众所需的接收程度作为首选要务。也就是说，传播者既是媒体又是受众，因为新媒体就是以网络或手机终端进行传播活动，他们既有享受权利也可以使用媒体来传播信息。

三、传统广播电视主持人面临的挑战

1.主持格局走向多元，传统主持面临挑战

新媒体已经成功吸引众多粉丝从传统媒体转到新媒体平台，在当今全新的媒体环境之下，主持传播用受众分流的形式成功地吸引和转移了传统信息受众的注意力，比如微博、微信的话题传播，其影响力远远超过了传统媒体平台上的主持传播，这给传统媒体节目的主持人产生了非常大的生存压力，受众的分流使得传统媒体主持人原有影响力在不断下降。我国的主持传播的大格局正在发生着翻天覆地的变化，以音视频为主体的媒体平台，他们用各种各样的方法分流了传统媒体的受众，这对传统的主持人来说，是一个不小的挑战。

2.网络主持对传统主持的生存挑战

到目前为止，新媒体节目对我国节目市场造成了很大的冲击，特别是网络视频节目的出现，电视的影响力明显在削弱。网络节目主持人的话语表达更符合受众口味，互动方式也让受众的参与感得到极大的提升。这对传统媒体主持人将在生存意义上构成不小的威胁，并且近几年来，各大卫视流失的精英主持也纷纷在网络视频中寻找属于自己生存的一方净土，这对传统媒体来说又是一大打击，对于传统主持人来说压力更大。

3.主持风格单一化，全民时代结束

对于新媒体来说，其所采用的方式主要是借助于网络和电视节目，在观众认知方面进行重复性的覆盖，因此，主持人在其所主持的节目之时，应该根据自身的实际情况来对节目更好的进行掌控和把握，在保留自己特色的主持情况下，进一步的去迎合观众需求，因此，通俗来说，就是去要求主持人风格的多样性，也意味着全民时代的结束。

四、新媒体环境下传统主持人的应对措施

现如今，虽然新媒体在我国的发展一直处于蓬勃发展的趋势，但是不可否认的是，传统媒体仍然占据非常大的比例，所以，在现如今新媒体发展的前提之下，应该进一步地加大新媒体的推广力度，而作为占据新媒体发展中最主要因素的主持人来说，应该在以传统媒体为基础的前提条件下，更好地发挥出其适应时代发展潮流的主持风格，因为，主持人应该对于自己有着一个清楚及全面的认知，从而使其能够更好地做到自我突破，进而促进我国新媒体未来的发展。

1.利用跨屏互动，提高自身信息整合能力

在科技迅速发展的今天，传统媒体中的视频短片、受众流言等信息在节目出纷纷出现，这种跨屏互动的模式，就要求主持人具备高效快捷的處理信息的能力。以中央电视台《博鳌演播室》节目为例，主持人除了完成节目的主要内容，还需要处理观众的投票，分析支持率的变化，这种即时的信息处理能力对主持人是极大的挑战。要求主持人在反馈的信息当中挑出重要内容，并加入到节目中，达到良好的节目效果。

2.提升主持人对网络语言的把控能力

主持人的言语行为在任何节目形式中都离不开语境的制约。语境意为语言所处的环境，书面语中，语境是指上下文。伴随着新媒体的出现，大量的网络语言悄然流行。著名语言学家吴为章认为，节目主持人语用行为的基本原则是对媒介语境的适应。网络的出现，使得主持人语言有了更多的媒介语境。主持人的话语表达，不仅仅出现在传统媒体中，也出现在网络媒介中。面对如今铺天盖地的网络流行语，主持人的语言表达，即需要贴近受众情感，也需要根据语境进行适当的处理，起到一定的示范作用[3]。所以，主持人视语境而定，在不同的语境中，灵活多变。不能因为取悦受众而使语言走向低俗化，更不能生搬硬套，要合理使用。

3.借助自媒体平台，实现“主持人创制”

目前，节目的同质化迫切需求主持人的品牌化，所以出现了一种全新的创业格局叫做“主持人创制”即“互联网+知名主持”，近来年，不断有主持人从央视辞职，比如郎永淳、张泉灵、黄健翔等[4]。张绍刚作为央视法制频道的“名嘴”从央视离职后，开始主持网络脱口秀节目《吐槽大会》，取得了很高的收视率，这种大跨度的呈现方式，让观众眼前一亮。央视财经频道主持人罗振宇离开央视后，策划创办了脱口秀《逻辑思维》，这档从自媒体知识性脱口秀转变为如今的互联网社群品牌。在网络时代，主持人的转型就是要依据互联网逻辑，利用自身的名人效应，创立品牌，不断地进行变革。这样的转型方式，有助于主持人长远的发展，也有助于提高节目影响力。

五、结 语

本文对新媒体传播生态下传统主持人在媒体领域中所面临的挑战做了系统梳理，通过对新媒体传播信息特征与媒体格局的演变，我们认识到了双向传播结构的重要性，为传统媒体主持人的未来发展开阔了视角。同时也发现主持传播的职能改变、素质重塑、低质雷同等一系列新的问题，其中还把受众与主持人的关系变化等做出了详细分析，总结出传统主持人将面临来自于传播源、传播渠道以及传播方向等三个方面的机遇与挑战。在进行全面剖析和探究之后，针对传统主持人所存在的问题给予了一些建议和意见，希望能够为传播学科在我国的发展提供一些参考意见和资料。总而言之，未来的主持传播在不断改变“一家独大”的格局，而呈现出了新的“群雄并起”的发展趋势。所以，在当前社会就业压力较大的情况下，传统媒体主持人更是要结合新媒体生态环境的优势，不断提高自身素质和技能，力争提升整体质量，达到个人实力的体现。

参考文献：

[1]高贵武.主持传播学概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007：34-36.

[2]高贵武，刘娟.新媒体环境下主持传播格局的演变[J].国际新闻界，2016，8（3）：6-10.

[3]李亚铭.口语传播视域下的播音主持艺术专业教育模式改革[J].现代传播，2013，10：15：：154-155.

[4]李争艳.新媒体环境下的信息传播及对主持人的要求[J].中国广播，2013，13（6）：84-86.

[责任编辑：传馨]

作者简介：孙维，女，西安广播电视台播音部主任，主任播音员，主要从事播音主持工作。]