传统广播电视与新媒体融合发展的路径研究

摘 要：现如今，随着互联网技术的发展、大数据时代的来临，新媒体的融合发展已经逐渐作为我国传播文化的主要发展趋势，其带给传统广播电视领域的不仅仅是机遇，更多的是挑战。许多传统企业为了改变此类现状纷纷开始实行改革体制，完成自身的有效转型。传统广播电视企业需在一定基础上完成与新媒体的融合发展，把相关优势扩大，从根本上帮助我国广播电视实现有效的策略发展。

关键词：传统广电现状；融合路径；全媒体平台

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）05-0100-02

一、传统广播电视与新媒体的融合背景与动机

1.传统广播电视的发展现状

传统广播电视受到新媒体发展的影响，其相关发展都遇到了根本性的阻碍，在此类发展现状的影响下，使得各大广播电视急求短期利益，追求克隆其他类型收视率较好的节目内容，观众由于节目重复性的再次演变，无法在根本上激发其观看兴趣，使得相关广播电视不仅损失了相关资源能力，还使得自身收视率降低，最终使得单一功能的电视的发展越来越落后。并且由于专业院校或相关院校的人才培养目标与当代社会的人才需求具有较大的差异化，因此，目前的广播电视台缺乏相关的创新人才。

广播媒体要通过了解现如今市场的发展体系以及相关创新咨询来完成自身规模的改善。

2.传统广播电视与新媒体的融合基础

随着新媒体的不断扩展开发，传统的广播电视与其之间的竞争痕迹越来越明显，但从相关发展角度上看，新媒体施加给广播电视的行业压力可在一定程度上推动广播电视完成相关工作的创新发展，其二者之间的差异化也可构成其发展之间的优势融合，帮助二者完成其相关领域的具体发展。新媒体从传播速度上来说比广播电视更直接，同时受到越来越多的观众喜欢，从传播方式上也得到了根本的改变，由单点传播变成了多点传播，受众从被动接收信息变成了主动接收信息。在网络时代，可以说每个人都是新闻记者，随着新媒体的快速发展，传统的广播电视媒体受到了极大的挑战，用户大量流失。信息的真实性，不对称性等问题也成为焦点。对于各个省市的卫视来说，要发展新媒体需要大量的人力、物力来支持，这些因素给传统媒体的改革带来了一定阻力，因此，部分电视台并没有完成新媒体的转变建设。

传统广播电视的推广方式多为大众传播，虽在一定程度上具有专业化的运作和行业权威，但耐于其发展渠道具有相关限制性，因此，具有多种领域其无法完全涉及。新媒体虽是近几年新投入社会发展的传播方式，由于其发展渠道是以互联网为基本方向，使得信息传播的速度加快且相关浏览量增多，它消除了权力界限、消除了传统媒体之间的界限，解决了信息发送者与接收者之间的阻隔[1]。以共享的精神打破了传统媒体对信息的垄断，以其开放性和包容性改变了媒体的秩序，改变了我们的生活方式[1]。从而在一定程度上对传统广播电視台今后的发展带来一定的影响。传统的广播电视台应根据目前的发展现状来调整自身发展渠道，通过与新媒体相结合来扩增其传播领域，并完善自身今后的收视率发展。

各行各业的发展都需要创新，新媒体与传统广播电视的发展类型具有一定的差异性，传统广播电视在相关领域具有一定的权威性，并且其发展方向多为大众传播，新媒体是近几年新推出的新型媒体，其发展成本较低其依靠互联网实现信息的有效传播，其发展不能只依靠目前所有的短暂利益，新媒体要扩大自己的发展价值，通过提升用户的使用体验为基本切入点，完成自身信息发展的有效改革。与新媒体融合发展是必然趋势，面对形势，传统媒体要积极改革创新，跟上时代发展的步伐，满足用户日益增长的需求。

二、传统广播电视与新媒体的融合实例研究

1.统一指挥调度的多媒体采编平台

现如今，人们获取信息资源的途径更加多元化，使得传统广播的新闻播报缺乏一定的实时性。根据目前的发展现状，广播电台、电视等传统媒体需提出相应的解决办法，例如，通过改变信息咨询的生产方式来转变传播方式。广播电视可改变传统的单一化传播途径，并向高效集中化的传播方式迈进，其可完成信息价值从多方面的提升。在发展过程中，要引进新媒体的发展思想，通过运用互联网的发展思维或者与新媒体相融合来实现信息的实时性共享，使得用户在不同的传播途径中都可看到相同的信息资讯。

2.集成播控与整合发布平台

传统广播电视的发展途径是电视机，但随着互联网的稳固发展，其在一定程度上替代了电视机的发展作用。如若相关管理人员需进行电视节目制播的有效分离，需将所有的传播途径都充分应用其中，从实际数据来观察用户的真正选取类型。广播电视与新媒体虽具有一定的行业竞争力，但在发展中要想实现两者之间的共赢则需要根据不同的发展需求完成二者的有效整合汇总，将其整体划分为数据采集部、编辑部以及节目部三个部门，将产品的宣传途经的用户选择根据实际应用数据进行表达，来确定今后的投入输出比例。

三、传统广播电视与新媒体融合的四大路径

1.开发建立独立自有的新媒体传播渠道[2]

传统广播电视在其领域内具有一定的价值定位，但近几年新型推出的新媒体文化对其发展产生了不小的打击，现如今，各大广播电视台都开始寻找相关对策，部分电视台已经开始完成投资并建设自身的新媒体团队，其典型代表例如，湖南卫视的芒果TV、中央电视台的CNTV以及凤凰卫视的凤凰视频等等[3]。完成自身新媒体的建设，不仅对内部渠道进行了扩展，还在一定程度上制约了新媒体的相关发展类型。虽其以上列举的代表均完成了相关新媒体的建设，但仍存在多数电视台没有完成现如今的技术改革，仍旧停步不前。对于卫视来说，其发展新媒体需要大量的资金、人力以及相关的网络推广，并且广播电视台自身须具有一定的客户信息才能完成新媒体的有效建设，这在一定程度上具有一定的时间限制，因此，部分电视台并没有跟风完成自身新媒体的有效建设。

2.广电集团与互联网公司合作创办新媒体

广电集团在发展过程中引进互联网的发展思想，实现二者信息化的有效共赢。但在目前其基本思想无法得到落实，首先是其视频内容无法比拟专业的制作团队，其次是缺乏相关技能型人才，在发展过程中无法保证其正常的稳定性。

3.广电集团间互相合作建立新媒体

许多广播电视台为了节省风险开支，通通根据相关新媒体的制作要求在新媒体的发展途径中进行资讯传播，但由于其信息数据不具备一定的吸引力，导致其不具备发展的新型能力。目前，国外发达国家在新媒体方面的发展以几乎趋近于成熟，其通过覆盖多种文化娱乐领域，在实现信息的共享和有效互动。

4.广电集团对内部资源进行拆分，构建新媒体平台

在进行内部资源拆分过程中，需先将相关价值内容整理汇总，通过具体分析来挖掘其内部的潜在价值，再根据广电集团的社会价值制定相应节目，完成信息的二次发展效应。新媒体的传播途径虽范围大，但其信息不具备一定的历史底蕴，并且不具备一定的社会流传性，此发展缺陷恰恰是传统广播电视台的优势所在。广电集团需有效的利用自身价值经验，采取市场开放运营，来完成信息的可持续发展。电视台要利用自己长期建立的资源和资金优势，建立自己的视频网站、信息平台、开通官方微博等，使自己成为信息的编辑者和制作者，从而更好地控制信息的真实性、准确性以及传播途径。

四、结 语

综上所述，新媒体对传统广播电视台具有一定的市场打压， 在今后的发展过程中，要想实现共同发展目标的双赢，则需在今后的传播过程中多加一些改革创新元素，创新编辑和传播方式，积极和新媒体融合[4]，通过新媒体与传统广播电视台的有效融合来实现信息传播的共同发展。许多传统新闻媒体为了应对新媒体带来的挑战，已经开始实行改革体制，开拓创新，完成自身的有效转型。传统广播电视企业在一定基础上完成与新媒体的融合发展，把相关优势扩大，从根本上实现我国传统广播电视的良性发展。

参考文献：

[1]刘真.从博弈到融合：传统媒体与新媒体的关系刍议[J].新媒体研究，2018，4（1）：45-46.

[2]孙婷.广播电台与新媒体融合发展的路径分析[J].西部广播电视，2017（18）.

[3]隗建华.“蓝无界境自遠”——浅论浙江卫视“中国蓝”品牌发展战略[J].中国报业，2015（6）：63-64.

[4]马州.新媒体时代广播电视发展新路径[J].中国广播电视学刊，2017（2）：70-72.

[责任编辑：东方绪]

作者简介：张云慧，女，西北民族大学新闻传播学院新闻传播专业，主要从事广播电视学研究。]