融媒体创新用主题活动让纸媒动起来

张珂

摘 要：在当今传统媒体纷纷转型的大形势之下，“活动办报”是一条可以走，走得通的新路。传统媒体依托自身的內容创意能力和品牌影响力，策划、发起社会活动，聚焦经济社会发展热点，整合各类社会资源，引导政府、协会、企业、公众等各类主体广泛参与，对活动过程加以全媒体宣传推广，以期达到良好的社会效益和品牌效益。

关键词：荆州日报 传统媒体 媒体融合 策划活动

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）02（b）-0152-02

习近平总书记在“2·19”重要讲话中强调，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。

融合所向，媒体所想。在习近平总书记发表重要讲话之后，各新闻媒体不仅组织学习了讲话精神，同时，以多种形式深刻领会讲话的精神内涵，在加快媒体融合进程、创新表达方式上，都进行了有效尝试。

2016年3月，作为党报集团，荆州日报传媒集团围绕深化，开启了媒体深度融合发展之路。2017年9月5日，荆州日报传媒集团党报云中央厨房上线暨文化创意中心开园仪式的举行，标志着荆州融媒体建设和文化业发展迈上新台阶。

如何在媒体竞争日趋激烈的态势之下，做好融合工作？“活动办报”应是一种有效尝试，即通过策划主题活动拓展传统媒体发展空间，创新传统传播方式和手段，让纸媒在自我策划的各类活动中“动”起来[1]。

1 贴近主旋律，让活动策划更“接地气”

新闻报道要贴近生活，为人民群众所喜闻乐见，脱离了人民群众的新闻报道就变成了水中浮萍、空中楼阁，不扎实，没人看。

作为地方党报，主题活动报道是在真正把握主旋律报道的背景之下，更加贴近实际、贴近生活、贴近群众的报道。同时，主题活动报道也是报道中分量最重、颜值最高的一部分。创新重大主题报道，既是媒体社会责任的体现，又是经济效益的抓手。

2015年6月，由荆州日报传媒集团民生新闻中心策划承办的“荆州市万人骑行环保公益活动”，就是接合荆州市委、市政府“三禁两治”环保专项行动时间节点上，推出的主题活动策划。通过在各县市区同步启动环保公益骑行活动，搭建全民参与环保的平台，使秸秆禁烧观念深入村组农户、田间地头。

一年的环保公益活动带给我们的思考是：要在更大范面上策划发动，让主题活动生命力延续。荆州日报传媒集团又以报社为主，组建了“荆州蓝”环保公益骑行服务队，丰富了万人骑行活动的内涵，使骑行活动成为报社的品牌活动和品牌行动。

2016年2月，国务院印发《关于加强农村留守儿童关爱保护工作的意见》，提出加强农村留守儿童关爱保护工作、维护未成年人合法权益，既是各级政府的重要职责，也是家庭和全社会的共同责任。

如何让政策“落地生根”？同年6月，荆州日报传媒集团民生新闻中心策划在全市开展“关爱留守儿童·六一圆梦行动”，旨在通过这一行动彰显关爱留守儿童的社会氛围和志愿者的行动及品牌。

本次活动首站走进石首市，与石首市委宣传部、石首志愿者组织一同将石首留守儿童接至荆州城区，带他们参观荆州名人馆、荆州博物馆、荆州体育中心，并观看在“六一”期间隆重上演的“五国大马戏”表演等。

好的主题活动应该是持续有生命力的。2016年12月，“荆州蓝”环保公益骑行服务队升级为荆州市蓝天志愿者协会，并在荆州市民政局注册成立，通过倡导绿色环保、为老敬老的志愿精神，探索科学普及的志愿新途径。2017年，协会的青年志愿者们进社区为困难家庭送汤圆；进企业带领小学生体验“节水”之旅；进餐饮，宣传“光盘行动”等。通过一系列活动，激发了整个社会向上向善、诚信互助的风尚，荆州市蓝天志愿者协会也被推荐为2017荆州最美志愿服务组织。

2 锻炼采编队伍，让活动方案更有执行力

打造“融媒体记者”并非轻而易举。融媒体时代，记者要更加具备新闻敏感度，能够快速准确地分析不同新闻事件，策划最适宜的活动传播方式，制定相应的采访、编辑和内容（活动）制作方案，适应新的传媒生态环境[2]。

好的策划方案，要依靠好的团队去完成。“关爱留守儿童”活动的顺利开展，离不开报社集团领导的高度重视与参与，也离不开记者们的倾心参与和付出。早在策划前，民生新闻中心全体记者，运用互联网思维，尽量把每个细节做到完美，并在活动中及时充实方案中未涉及到的细节。

“关爱留守儿童·六一圆梦行动”定于2016年6月1日启动。为了办好活动，集团明确了以民生新闻中心为主的活动策划方案组、协调联系组，后期建立了以社领导带队，民生新闻中心、荆州日报新闻客户端、荆州微视等参与的宣传组，参与活动报道。

从活动前期筹备到6月2日《荆州日报》与《荆州晚报》各推出4个整版的特刊。前前后后，整个“关爱”活动持续了20多天之久，民生新闻中心各位记者不仅要完成分内采编任务，还要承担大量事务性工作，在“关爱”活动中，她们是包装爱心礼包的采购员，她们是留守儿童接待员、安全员……通过这种方式，倒逼记者角色意识慢慢转变，新闻产品更接地气，新闻传播更加精准。

主题活动策划，不变的是团队出击、文图融合，变化的是内容的创新表达、渠道的多元发布、多重融合。荆州日报传媒集团是一家有着深厚历史积淀的新闻单位，很多采编人员从事传统媒体的采编工作，不太懂得新媒体的特点和表达方式，但如今的大势，对在传统媒体浸润多年的采编人员提出了更高的要求，对于媒体而言是融合，对于个体而言是转型。荆州日报传媒集团与各部门联动，举办了创建省级森林城市骑行和摄影大赛、关爱留守儿童“荆报帮你圆梦”活动、小学生环保体验一日行活动、佳丽旗袍秀等，均取得预期的经济、社会效益。

3 创新宣传方式，让好策划更具传播效果

“报纸”作为一种单一媒介，“报”既是指“报道”，也是指融媒体时代的新型报道理念和新兴报道形式。我们在主题活动策划中，把握新媒体和纸媒的传播特性，不仅在活动内容上下功夫，让读者“想了解”；同时在活动形式上找创新，给予读者更多的话语权和表达权。

整个“关爱留守儿童”活动的宣传报道中，我们借力双微平台、荆州日报新闻客户端和纸媒相互配合，形成多渠道的立体传播态势，将需要发布的信息及时传递给读者。实践证明，这样的信息传播方式达到了预期效果，尤其是在“关爱留守儿童”活动中，通过提前制造话题、荆州微视连线等，与远在外地的留守儿童父母都及时得到了信息交流。

媒体融合时代大背景中，主题活动策划不仅要考虑与读者的接触面，更要考虑读者的参与度，双管齐下，才能取得好的传播效果。在“关爱留守儿童”活动中，我们启用了微心愿认领，将52名留守儿童的心愿整理成“心愿树”，通过微信这个大众传播信息的载体，把更多的爱传递给孩子们。

媒体融合后，新媒体的融入在技术上突破了纸媒的局限，增强了媒体与用户的互动性。通过后台数据，我们可以很直观地看到用户对每条内容的接受程度，从而反过来促进生产更优质的新闻产品。2017年6月，荆州首个大型原创汉剧《优孟衣冠》公演，荆州日报传媒集团通过斗鱼、一直播、映客、新华社、今日头条等5个移动直播平台同步直播，旗下移动新媒体荆州日报新闻客户端、荆州日报微博、荆州晚报双微、楚网双微、荆州发布双微等进行同步传播，网络平台观看人次达到350多万。

思路决定路径，创新才有出路。忧患意识、创新意识是任何单位和企业长足发展的根本保障。下一步，荆州日报传媒集团将在互联网领域催发变革下，继续放大优势做好重大主题报道。

参考文献

[1] 郑国健.“互联网+温州广电”融媒体创新模式思考[J].新闻研究导刊，2016，7（2）：230-231.

[2] 虞嘉.项目制下融媒体人才培养模式创新初探——以江苏广电总台融媒体新闻中心为例[J].中国记者，2017（1）：11-13.

[3] 李岩.融媒体环境下主题报道的创新[J].新媒体研究，2017，3（20）：81-82.