国际IP本土化翻拍的研究现状及发展策略分析

黄 璐

(上海交通大学媒体与传播学院，上海 200240)

国际“IP”翻拍影视作品近期在我国的电影电视市场迅速地发展起来并且有特定的观影群体。然而大多数的国际“IP”翻拍影视作品有失众望，甚至让影迷们大跌眼镜。本文将就国际“IP”翻拍影视作品的发展现状及出现问题的策略进行分析与探讨。

一、国际IP翻拍出现原因

如今电影行业的原创动力不足,原创电影的发展遭遇危机,这时候需求的增多导致很多人选择另辟蹊径,选择进行电影翻拍受众对于高质量经典影视作品具有深厚的情感依赖。受众本身希望创作者会拍摄电影的续集来完成自己内心的期待和没有过足瘾的想法。回顾很多年前的一些电影作品,更多的是单纯从艺术角度出发,创作者重视影片的艺术价值和传播带来的文化影响。但是日益增长的商业片如雨后春笋的繁茂发展也代表了如今很多创作者被功利主义淹没了内心的人文情怀。现在很多电影作品在最初的创作方向上讨好市场。

二、现状分析

(一)国产翻拍片,水平参差不齐

虽然同样顶着翻拍片的招牌,由于制作团队的不同,导演水平不同,片商追求的不同,呈现出来的电影效果自然也就不同。好的翻拍能给人留下深刻的印象,坏的翻拍已经沦为国产烂片的一个特殊的分支了。翻拍失败作品大有存在:《歌舞青春》《世界上的另一个我》。很多也出自于知名导演的手下，就例如大导演张艺谋拍摄的《三枪拍案惊奇》，其原型就是来自科恩兄弟的《血迷宫》，冯小刚改编翻拍自《哈姆雷特》的《夜宴》。

(二)“翻拍作品”风险系数低,在宣传上走捷径,回报系数高

总体来说，我国翻拍国外的优秀作品有两个主要的方向，就电影翻拍来说，主要是针对欧美的优秀影视作品。而对于电视剧翻拍来说，就主要是学习韩国了。翻拍国外的优秀影视作品，基本上说都是可以有一定的经济效益的，而少数是在主流作品中少见的。主要是因为经典的影视作品其本身就有着一定的关注群和好口碑。基于原剧的巨大影响力及其拥护群,翻拍经典这个举动本身就会引来巨大的话题性和关注度，大大节约了翻拍剧的营销和宣传成本。对于原创的剧本，如没有特别有特色的吸人眼球的地方或者是极大力度的宣传，也很难进入到大众们的视野中。总之,从营销和宣传这个角度来说,翻拍剧难度则相对低一些。

(三)过多的翻拍致使观众审美疲劳

过多的翻拍与炒作，在一定程度上也会让观众产生一些逆反心理。经典的影视作品本身就在电影历史上有着自己的地位，翻拍即使说是走捷径，也容易招致观众们的谩骂和不屑，如果翻拍一次不成功，很容易就被大众定义为“抄袭”。同类型同题材的电影翻拍太多，亦会导致观众审美疲劳。

三、案例分析

2006年至2017年间，我国约有21部国际IP翻拍作品，类型多为喜剧爱情片和悬疑犯罪片。但影片的质量参差不齐，口碑票房也大相径庭。

票房最高五部分别为:①2017年《嫌疑人X的献身》翻拍2008年日本《嫌疑人X的献身》，票房40055.6万；②2015年《重返20岁》翻拍2014年韩国《奇怪的她》，票房36612.4万；③2015年《前任2:备胎反击战》翻拍2013年韩国《男人使用说明书》，票房25200万；④2009年《三枪拍案惊奇》翻拍美国1984年《血迷宫》，票房24387.8万；⑤2015年《我是证人》翻拍韩国2012年《盲证》，票房21526.8万。

票房最低五部分别为:①2010年《歌舞清楚》翻拍2006年美国《歌舞青春》，票房110.6万；②2015年《爱之初体验》翻拍2011年日本《桃花期》，票房321.7万；③2007年《爱情呼叫转移》翻拍2005年美国《人生遥控器》，票房1326.9万；④2015年《十二公民》翻拍1957年美国《十二怒汉》，票房1397.4万；⑤2009年《窈窕绅士》翻拍1963年美国《窈窕淑女》，票房2001.9万。

以上汇总了我国2006年至2017年翻拍国外的27部影片(票房数据和当年中国电影票房排行来源于电影票房数据和豆瓣电影年度总排行)。从其中不难看出,翻拍数量有递增之势,并在2015年到达了一个顶峰(7部)。从国外经典影视作品来看,我国翻拍影片对象多来自于美国(12部),其次分别来自于韩国(6部)、日本(2部)、意大利(2部),由此可以看出,我国电影受众对于美国影片以及文化较为接近的亚洲影片接受度较高。

从类型来看,我国翻拍影片多属于爱情片(11部)和喜剧片(10部),其次为剧情片(6部),还有少数的悬疑片和动作片等。笔者通过对翻拍影片成本的查询以及影片规模的评估,将这21部影片成本划分为大、中(中大、中、中小)以及小三类,据表格显示,翻拍影片中等(含中大、中、中小)和小成本较多(19部),而大制作则较少(2部)。

由此可以得出,影片翻拍时投资较为谨慎,会尽可能避免大制作,但同时,由原片的阵容以及名气影响,制作成本也不会过于小。从票房回报来看,过亿影片共7部,分别是《夜宴》《三枪拍案惊奇》《重返20岁》、《前任2:备胎反击战》《新娘大作战》《我是证人》《嫌疑人X的献身》,其中韩国占三部,相较于总数6部而言,翻拍回报比较高。本文结合影片制作成本和票房数据,对21部影片的盈亏情况进行了一个评估,发现盈利过半(11部),亏本和持平近一半(10部),由此看出,影片翻拍并不是绝对盈利的捷径,其他因素同样重要。笔者结合影片上映后的新闻导向和舆论导向,对影片的市场口碑进行了一个简单的评价,最终发现评价较好的影片在豆瓣上评分同样较为客观,而市场评价较为一般的影片,评分同样不高,因此将豆瓣评分单独罗列,以供参考。

四、翻拍创作策略

(一)营造中国本土化自然与文化环境

不同地方有着不用的自然地理环境与人文社会环境。在改编翻拍的过程中最需注意的是将原剧中的环境真正转化到本土环境的特色中来，无论是自然地理特色，还是人的生活环境，相处方式等，都需要符合中国特色。使观众在外在显性层面轻松认同这是属于中国的故事。

(二)塑造中国化的人物

接受着不同的文化，自然就有着不同的思维模式和行为方法。在有特色的中国本土环境下拍摄的影视理应要符合国人的思维和行为方式。无论是从简单的方言，还是当地的服饰，都应符合这一标准。选取角色也尤为重要,要符合中国观众的文化心理和审美观念。

五、结束语

国际IP新潮对于我国的电影市场的发展有一定的影响力与推动力，但是如何把握好IP，这是至关重要一个问题。在翻拍过程中，应把握好影视的各个元素，真正落实到本土化、中国化，而非仅仅的“盗用”，方能做出让人民大众所欣赏的影视作品，推动电影市场的繁荣发展。