当代标志设计中的后现代语义

□杨 帆 广东省河源理工学校

一、多元化的视觉表现形式

基于后现代美学的影响，当代标志设计在视觉表现方式上产生了巨大的变革。跳脱传统设计的单纯化、简洁化的静态形式，由简约的几何形、标准形朝向立体、渐变等丰富的表达方式拓展。引进混合叠加、3D等新型表现方式，令标志设计呈现出极高的变化性。

Mikhailov & Partners 顾问公司标志（图 1）便是典型的后现代设计标志。其设计的图形元素选的是六边几何框架，让基本原始图像叠加于固化的框架内，采用富于装饰性的图案造型和高亮的色彩，使稳定的外形和柔美的曲线相配合，产生强烈的对比。该标志有效地突破了理性设计的桎梏，表现出感性和亲和化的情绪。以多彩的颜色和形色的混合，碰撞出极强的设计新意。

传统标志设计基于信息化技术的限制，为达到增强受众认知的目的，便通过熟悉感来强调，于是导致产生了单一风格。在如今变化的商品市场下，客户希望能通过统一而富于变化的视觉来增强消费者对标志的印象。多元化视觉表现方式一方面是对传统标志设计进行的有效创新，表现出人性的张力和多层次的价值观；另一方面，这也符合当前受众的多元价值观和审美观。基于这个原因，当代标志设计外延获得了强调和拓展。灵活化的设计也让其外形产生了巨变，3D特效、折纸效果等风格的设计在标志设计中大行其道。

二、多形态（动态化）的图形设计

在后现代主义的推动下，当代标志的图形设计突破了单一化、固定化的陈式，向多样化、动态化发展。在这样的环境下，越来越多的企业开始运用多形态的标志，也就是在一个固化的主形态标志下，辅助了多种不同形态的标志类型。例如，2011 深圳·香港城市/建筑双城双年展标志（图2）便极具标志设计的新理念。其标志设计的元素采用了不断变化的莫比乌基环，通过这个设计元素串联了主题中的两句话，表达了本届双年展的主题思想。该标志通过拓扑变换的方式，采用黑白相交的色彩，穿插了中、英文文字，产生首尾相连、循环式的动感环形图。尤其是设计师灵活地运用莫比乌斯文环可任意变化而图形不会改变的特点，设计了系列的辅助标识，令其辅助标识能灵活地运用于各类场景，从而达到了主体标志可感和变化的统一性，有效地拓展了标志的传播空间，推动标志含义的无限拓展。

图1 Mikhailov & Partners 顾问公司标志

科技的发展推动着技术的革新，为标志的后现代发展提供了可能，从而令标志设计由单一化朝向多元化发展，表现方式也冲破了静态化，朝动态化发展。当前标志设计的运用场景越来越广，突破了传统纸媒、墙体广告等的表现限制，朝向网络、自媒体终端等媒介发展，而后者为其表现形式的多样化提供了生存空间。因此，怎样生动地建立并阐释品牌的形象，成为标志设计的关键内容。

图2 2011 深圳·香港城市/建筑双城双年展标志

三、不确定的精神内容传达

一直以来，标志以可表现特定事物特殊意义的视觉传递符号和象征意义的艺术而存在。设计者通过视觉符号的类似、合乎、临近等的关系，以形式上的互补、替换等方式表现符号的属性变化。达到传达抽象化、不同精神的目的，如以祥云代表的吉祥、绿色代表的环保理念等。伴随时代的发展，标志设计的精神意义产生了巨大的变革，不少标志借助其形式化的语言进行信息传递，不能有效地表达其精神内容，也产生了意义的含糊和不确定性。在2011年伦敦设计节中，标志设计的这一发展势头表现明显（图3）。

伦敦设计节的设计团队以“London De- sign Festival”作为主创元素，运用将粗壮的无饰文字印于纸片上进行折叠及不同角度的摄影，完成了对设计节标志的设计。这样的折纸风格作品以新颖的艺术表现方式，表现出丰富、多变的空间造型，为标志图形语言的创作提供了源源不断的灵感与经验，有效地推动了多元化表现方式的发展。

基于后现代设计的影响，推动着标志设计不再过于强调模式化和标准化设计方案，而是伴随社会的不断发展，变幻出更多类别的设计。标志设计的后现代有效地转变了设计模式和表现语言，扩充了标志的发展空间。对于设计学和经济生活产生了重要影响。

图3 2011伦敦设计节标志