中国传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的运用

熊晨蕾

摘 要：本文以故宫博物院文创产品为例，结合文化创意产品发展现状，进一步探寻传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的应用，明确产品功能和设计创新，及其彰顯的时代特点。

关键词：中国传统文化;视觉元素;文化创意产品

0 引言

经济全球化时代发展背景下，世界各国经济联系越来越紧密，相互联系的同时也在相互影响，不同的思想文化发生碰撞，文化交流已成为国际热点话题。中国传统文化拥有五千年的历史，源远流长，博大精深，丰富的文化底蕴为我国文化产品带来了发展机遇，利用传统文化进行创意产品设计，可实现产品的创新。

1 文化创意产品发展现状

文化创意产品以弘扬中国传统文化为首要任务，通过有形产品传播传统文化，让人们在使用商品的同时产生对中国优秀传统文化的认同感。其产品价值来源于思想文化，随着创新思维的加深，文化创意产品逐渐形成，这种形式也日渐被人们接受。文化创意产品突破了原有的文化传播与发展方式，与贴近生活的产品相结合，让人们在使用商品时可以和文化、创意时刻接触，但是这种方式也存在弊端，例如创新性不足，无法紧跟时代的潮流、结合消费者的特点满足大众需求等。文化创意产品设计过于形式化，内容不够丰富，设计师在完成设计时只注重文化的传承，没有突出产品的功能，很多优秀的创意被人抄袭，设计师的合法权益没有得到保护。文化创意产品在于对文化的传承，文化创意产品满足了广大消费者的需求，也符合当前国家文化的发展趋势。台湾文化产业发展态势良好，文化品牌已经受到国际认可，这得益于人们对传统文化的高度重视及认可，设计师凭借自身技术水平，结合区域文化特点，打造台湾特色文化产品，提升了文化价值，增加了文化创意产品的附加值。文化创意产品的打造十分重视对优秀传统文化的传承以及作品的原创性设计，因此，要善于利用民俗文化，注重人与自然的和谐统一，重视产品定位，同时要考虑人们生活习惯与产品功能的内在联系。

2 中国传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的应用分析

2.1 注重产品功能，实现产品设计的创新

文化创意产业不断发展，人们在物质需求得到满足的同时，对精神层面有了新的要求，传统文化越发受到消费者的关注，设计师可以针对这一点推陈出新，将文化衍生品变为消费品。很多人认为传统元素过于陈旧，但文化创意产品的进步让传统艺术有了新的发展，也融入了人们的生活。人们认为古玩只有收藏价值，没有实用价值，随着中国传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的应用，人们的看法发生了改变。故宫博物院文创旗舰店开设以来，一直受到人们的广泛关注，店铺中有很多具有故宫风格的生活用品，例如马克杯、杯垫等生活用品，还有书签、文房用具、包袋服饰、宫廷饰品等。

近日，故宫与商家合作，推出了故宫系列化妆品。众所周知，故宫的藏品是5000年来人们审美的极致，合作化妆产品的推出既增加了收益，又推广了中国的传统文化。故宫与百雀羚合作生产的气垫BB，图案优雅美丽、大气磅礴，让人感受到了故宫的气质，体会到了故宫的文化底蕴。一系列中国风口红引起了国内外人士的关注，颜色来源于故宫国宝色，从后宫妃子的衣物与饰品中汲取颜色，口红包装上采用黄色、青色、红色、白色或黑色作为底色，同时运用“宫廷蓝”与蝴蝶、蜜蜂、仙鹤等图案，加上水仙、绣球等象征吉祥的图案，让整体设计更加富有美感。故宫仙鹤系列彩妆设计元素来源于故宫博物院珍藏文物“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”;故宫螺钿系列彩妆设计元素来源于故宫博物院珍藏文物“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”，外盒图案采用立体镭射工艺和立体浮雕烫金工艺，的点翠眼影和海水纹高光产品设计理念来自故宫博物院珍藏文物“点翠风吹牡丹纹头面”和“水图卷”。将包罗万象的传统图案与时尚彩妆相结合，让中国传统文化视觉艺术爱好者更加迷恋故宫文化，也让当下更多年轻人对故宫文化有了新的认知。[1]

2.2 简化表现方式，完成个性时尚表达

中国传统文化里，写意手法经常用于表现意境，这是一种抽象的概念，但是大众很难理解这一艺术风格，在当代美术表现形式中，简化表现方式更能吸引人们的目光，也更加容易被人们接受。将纯粹的中国元素融入日常生活，不用太多的设计元素，将最本质的文化内涵流露出来，用轻松诙谐的方式创造文化创意产品，反而会取得良好的效果。例如，北京故宫推出的“御前侍卫手机座”，造型对人物形象进行卡通形象化表现，让人眼前一亮，同时还兼具了一定的实用性;还有“格格桌边娃娃”和“八旗不倒翁娃娃”等。这些个文化创意产品不仅具有观赏价值，同时可以向人们传达满族传统文化，让人们对满族八旗有更深层次的了解。传统文化元素进入人们的日常生活后，产生潜移默化地给人们带来文化熏陶，商品的热卖也会给将来文化创意产品的发展提供帮助，文化元素的创新与灵活运用，大大增强了消费者的购买欲望。

设计师们认为，抓住当代年轻人的喜好，就等于抓住了产品的未来。年轻人追求个性化，希望自己的物品与众不同，因此，文化创意产品的设计需满足这类消费群体的购买需求，充分展现自己的风格。例如，台北故宫将宋瓷上面的冰裂纹织在袜子上，年轻人认为这很有个性，符合自己的消费风格。设计师从文字入手，将流行词汇融入文化创意产品中，例如白富美、高富帅、小清新等，这样不仅提升了文化创意产品的亲切感，也增强了年轻消费群体的购买欲望，扩大了文化创意产品的受众范围，充满情趣化。但是，在注重文化创意产品个性化的同时，也要保持传统文化的内涵，不能因为过度追求个性而丢失文化创意产品原有的艺术价值。

3 结语

中国传统文化的发展至今已经有五千多年的历史，随着时代的发展和进步，形成了特有的文化传统与民族精神，留下的文化产品更是民族的瑰宝，这些文物古迹遗址是我国优秀传统文化的象征。文化创意产品设计将传统文化深深地烙印在产品中，提高了产品的内涵价值，同时实现了文化的传承与发展。

参考文献：

[1] 徐杰.中国优秀传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的应用[D].浙江传媒学院，2016.

[2] 申璐.传统艺术元素在文化产业园视觉传达设计中的应用[D].合肥工业大学，2017.