VR影片受众市场可行性分析

蒋艺璇 张立新 郑雅文

摘 要：对VR消费者的调查有利于我们从消费者角度进一步探求VR技术的走向，探求市场对VR影片内容生产的反作用。以把握消费者对VR影片的态度为目的，本文采用线上随机抽样与调查问卷相结合的方式，对消费者VR消费意愿、VR技术消费市场前景、VR电影发展前景进行探讨，进一步分析得出VR影片受众市场具有可行性的结论。

关键词：VR影片;受众;可行性

1 基本情况

本调查以10岁以上的社会群体为调查对象，通过随机抽样选取样本206人。调查问卷共18个问题，分为调查对象基本信息、VR体验概况、VR消费概况、对VR影片的态度四部分。问卷通过问卷星线上随机投放，收回问卷206份，有效问卷206份。

2 调查情况分析

2.1 VR技术和数字影片市场前景良好，消费需求升级趋向明显

（1）青年群体成为VR市场主流消费军。体验过VR游戏或影片的消费者集中在18～35岁，占样本比例近九成，为现阶段VR市场主力。高学历、高素质群体具备较高的消费能力、消费水平及更高的精神文化需求，是第三产业消费群体主力，对新兴科技及衍生产品更具尝试心理，在当下和未来VR发展中具备一定的消费能力和持续性消费诉求。

（2）现阶段消费者VR体验满意度不高，VR软硬件亟待升级。样本显示，体验过VR的消费者中，超过半数的人对现阶段VR呈各程度的不满。VR消费市场步入过渡期，消费者已逐渐从对VR充满好奇的消费阶段转向提出更高的优质体验消费诉求阶段，新用户涌入与老用户消费逐步升级并行。

现阶段，消费者对VR满意度不高的主要原因有二：主要因素为VR硬件设备亟待升级，次要因素为VR软件即VR优质内容缺乏。交互升级、沉浸感升级、舒适感增强、成本降低、设备匹配改善等诉求都是消费者对VR硬件设备发展迭代的新要求;但消费者在关注VR硬件的同时，也期望VR优质内容生产、VR软硬件同步发展。

在增强对VR的消费意愿或购买意愿的因素中，VR优质内容排名第五，排名前四的因素均属VR硬件因素。当下VR硬件设备极大地限制了VR产业扩展，近年来VR硬件设备的更新研究不断，且已出现诸多可行性研究成果。VR硬件设备改进和批量化生产将极大地改善现阶段发展困境，并反推VR优质内容生产进步。

2.2 VR电影及视频前景良好，或成为继VR游戏市场后另一个引发VR消费热潮的市场领域

（1）现阶段VR体验以VR游戏和VR影片体验为主，两者比重持平。在VR体验方面，消费者更偏好文化娱乐领域，虚拟现实游戏、VR电影及视频均受到过半体验过VR的消费者的选择。两领域比例趋近平衡，现阶段虚拟现实游戏略领先于VR电影及视频，但VR电影及视频受消费者喜好比重过半且排名第二，仍有广阔的发展前景。

（2）无论体验与否，消费者对VR虚拟现实游戏、VR电影及视频的兴趣最高，且接近平衡。对比体验过和未体验过VR游戏或影片的消费者所偏好的VR体验领域，可发现偏好前三位的均有VR虚拟现实游戏、VR电影及视频，且对VR电影及视频的兴趣接近平衡：未体验过VR的消费者对VR电影及视频的兴趣最大，且其占未体验过VR总人数的比例略大于体验过VR总人数的比例。不论消费者体验与否，VR电影及视频是唯一一个受消费者偏好比例过半的VR体验领域，且比例波动较小，VR电影及视频受到潜在和现有消费者的普遍喜爱。

（3）消费者对VR电影的心理预期价格符合市场主流价格，且趋近普通电影市场价格。样本显示，近七成消费者对35分钟VR电影的心理预期价格为50～70元，近两成消费者为70～100元。市场上VR體验馆多以体验次数为收费标准，单次体验价为30～50元，时长约15分钟;按时间计费，30分钟单人体验价为30～90元。普通电影票价为30～90元。消费者对观看35分钟VR电影的心理预期价格与普通电影票价接近，且接近市场主流VR消费价格。VR电影定价较符合消费者心理预期，虽比普通电影昂贵，但随着生产技术的改进和VR成本的降低，价格并不会成为阻碍VR电影消费市场扩展的主要因素。

（4）大多数消费者期待主流市场有更多的VR影片或视频。统计中，近九成消费者期待主流市场上有更多的VR影片或视频。随着VR硬件设备的发展迭代，消费者的观感体验得到进一步提升，对VR内容的产出提出了更高的要求，亟待优质创新内容，软硬件同步提升，由硬件带动软件，市场反馈生产，促进VR产业的发展进步。

市场作为产业链终端环节，对文化产品的创作输出起着重要的推动作用。尽管VR技术近年来有所发展，但在内容创作尤其是在VR影片或视频方面缺乏优质内容输出。VR影片不同于普通电影，沉浸式观感体验等特点使其不能完全照搬传统影片的创作手法，现阶段VR影片亟须探索出一条适用于自身的叙事策略，并由此延伸出一套新的创作拍摄产业链。

2.3 现状：消费者对VR电影及发展动态缺乏了解，但对VR成为未来电影的主要拍摄手法呈积极态度

VR电影虽得到国际主流电影节的认可并开设了独立单元，但在消费者领域，VR电影的概念并未得到普及，消费者对VR电影及其发展动态普遍缺乏了解。尽管现阶段VR技术作为拍摄电影的创新手段依然存在技术、叙事等多重困难，但约七成消费者对其呈积极态度，认为VR可能成为未来拍摄电影的创新方法。

3 结语

现阶段VR市场的主流消费群体为具有一定消费能力的高素质青年群体，越来越多的消费者正逐年随着VR技术及设备的发展普及进入VR消费市场。消费者针对现阶段由于VR软硬件条件不足而导致的VR体验满意度不高情况提出了更高的消费需求：硬件更新迭代增强舒适感和沉浸感，内容创新积累提升趣味性。由此可看出，VR市场前景良好，消费者期待度较高，而VR电影及视频作为现阶段内容积累缺乏、消费者期待度极高的领域，拥有更为广阔的潜在市场。VR影片亟待一套不同于传统电影的叙事结构理论，为其内容制作创新提供借鉴。

作者简介：蒋艺璇（1998—），女，重庆人，南开大学文学院2016级本科在读，研究方向：传播学。

张立新（1998—）男，山西寿阳人，南开大学文学院2016级本科在读，研究方向：传播学。

郑雅文（1998—），女，四川遂宁人，南开大学文学院2016级本科在读，研究方向：传播学。