色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用

摘 要：色彩的构成与人们的日常生活息息相关，并且对人们产生了一定的影响，人们在寻求色彩所带来的视觉刺激的同时也会受到来自色彩的心理暗示。因此设计人员可以有选择性地利用色彩搭配，有效地提高工业设计的质量，在设计时，设计人员还应当秉承简洁性原则、形象性原则以及创新性原则，从而进一步加强该设计作品向人们传达的理念。

关键词：色彩构成;视觉心理;工业设计

0 引言

不同的色彩構成对人们所产生的视觉刺激和心理暗示有着不同的效果，而设计人员通过合理地对这些色彩的构成进行调节和搭配，可以有效地提高工业设计的整体质量水平，接下来笔者将以色彩为主体内容，对其构成的概述、对人们视觉和心理的暗示以及在设计中的实际应用中应遵循的原则等内容进行详细的论述，希望可以为相关人员提供一些理论依据。

1 色彩构成概述

色彩一直以来是人们日常生活和工作中必不可少的重要元素，在工业设计中也有着非常重要的作用，是决定一个工业设计产品质量的重要因素之一。合理地运用色彩的构成不仅可以对设计产品做出一定的美化，同时还可以为人们提供良好的视觉体验。不同的色彩构成对人们所起到的视觉和心理上的暗示作用也有着较大的差异性，具体体现在以下几点：第一，设计人员可以通过对色彩的合理搭配，有效地加强设计产品对人们的视觉感染力，引起人们的注意力，从而更好地提高人们对该设计产品的关注度;第二，设计人员还可以通过色彩搭配有效地加强人们对设计产品的记忆程度，有利于加强消费者的重复消费心理，相关数据表明，设计产品的色彩比形状更能加深人们对于设计产品的印象，因此合理地搭配设计工业产品的色彩可以更好地突出该工业产品的基本特性;第三，由于色彩本身对工业产品有较强的影响，因此从某种程度上来说，色彩对人们的思想情绪有一定的影响，设计人员可以通过合理地搭配工业产品的颜色，给人们带来一种心理上的影响，让人们面对不同的色彩产生不同的心理反应，最终给人们留下深刻的印象。

2 色彩与人们视觉与心理的关系

从客观的角度上来说，色彩在我国各行各业都有非常广泛的应用，并且对人们的视觉刺激和心理变化有非常重要的影响。以生活中最常见的色彩搭配来说，当人们处于红色的环境中时，会出现心跳加快、情绪亢奋等现象，血压呈现上升的状态，很容易发生情绪的波动，不自觉地产生闷热的状态，而此时该环境内没有发生任何物理变化，温度也与其他环境无异，人们所感知到的一些心理状态的变化，都是色彩给人们的一种心理暗示。相反，若人们处于蓝色的环境中时，则会产生一种安静、沉着的情绪，心跳平缓、情绪稳定，这也是色彩对人们的心理环境所产生的一种影响。

3 工业设计中所遵循的基本原则

3.1 简洁性原则

设计人员想要在产品设计中更好地发挥出色彩的应用优势，需要遵循简洁性原则。数据统计结果显示，过多的色彩搭配会在一定程度上引起人们的视觉疲劳，而较少且精准的色彩搭配会带给人们更好的视觉体验。例如，百事可乐的外形设计仅用了三种色彩，即红色、蓝色以及白色，三种颜色之间的巧妙搭配不仅可以带给人们一种视觉享受，同时还有利于加深人们的记忆，给人们留下深刻的印象。

3.2 形象性原则

该原则主要是指利用色彩来表现工业设计的一些外在特征或者实际用途等，让人们在长期的接触过程中对该色彩形成一种感性的认知。例如，国内很多食物的色彩设计偏向暖色系，包括红色、咖色等等，这些暖色系色彩之间的合理搭配可以有效地表达出食物的美味，从而更好地激发消费者的食欲。再以化妆品为例，男性化妆品多以黑色、深蓝色进行色彩搭配，以突显男士的成熟和稳重，而女性化妆品的色彩设计偏向浅色系，突出女士的典雅和高贵。由此可见，不同的色彩可以体现出不同年龄、不同性别所特有的基本特征，这也是色彩形象性的重要体现形式。

3.3 创新性原则

为了能够更好地迎合市场上人们对工业设计作品的喜好，设计人员在进行色彩的搭配设计时还需要遵循创新性原则，打破传统上固定的色彩搭配，为人们创造更多新颖的色彩搭配方式，加强对设计作品设计性的影响。例如，乌龙茶原有的色彩设计是以褐色为主，但是固定的色彩搭配模式逐渐让顾客产生了审美疲劳，为了可以更好地突显乌龙茶的特色，设计人员将其包装颜色进行了相应的创新，由传统的褐色变为了黑色，不仅带给消费者全新的视觉体验，同时也能有效地加强消费者的购买欲望。

4 结语

色彩的构成对人们的情绪和情感都有一定的影响，设计人员需要通过熟练地掌握不同色彩对人们所带来的不同视觉刺激和心理暗示的效果，更好地设计出精妙绝伦的工业产品，提高设计作品的传播性和价值性，让更多的客户对产品留下较为深刻的印象，从而进一步推动我国工业设计行业的长远发展，为工业产品的设计作出更大的贡献。

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作者简介：宁莹莹（1991—），女，辽宁锦州人，鲁迅美术学院工业设计学院2015级工业设计专业硕士研究生在读，研究方向：家具。