全球化背景下中国汽车标志设计的发展趋势

周琴

摘 要：标志设计在现代企业的设计中占据着非常重要的地位，各个企业都会为了建立起一个好的企业形象，而设计出能彰显企业文化魅力的标志。本文从全球化的背景下，通过对国外汽车标志设计的对比和分析，对国内汽车的标志设计做出相应的判断和评论，从而得出国内汽车的标志设计存在一定的局限性，通过追溯其原因进一步提出解决这一局限性的方法。倡导设计师在设计的过程中应与时俱进，用创新、发展的眼光设计出更具时代性的汽车标志设计，从而促进标志设计的多样化发展。

关键词：汽车标志设计;局限性;多样化发展

随着商业化的不断发展，人们对于品牌的意识逐渐提高，对此，标志设计便在商业化的社会扮演着越来越重要的角色，各式各样的标志设计在我们的生活中随处可见。从设计者的角度来讲，设计者不仅应该给予设计以独特的内涵，同时也要便于公众识别。国内的标志设计自然存在很多优秀的作品，但是也有一些标志设计的作品存在程式化、趋同化、相似化等相关问题。对此，本文通过对国外汽车标志的对比分析，客观判断，究其程式化、趋同化、相似化的原因，从而突破标志设计的局限。与此同时，对于国内设计师的设计环境做详尽的分析，促进国内标志设计的多样化发展。

1 世界汽车品牌标志设计

汽车标志设计体现出汽车品牌独有的艺术魅力，汽车品牌的每一个汽车标志的设计都有一段自己的发展历程，它以各种各样的形式表达着自己独有的历史，传达着自己独有的文化内涵。纵观全球的汽车标志，不计其数，其中一些经典的品牌基本上全都集中于欧美等发达国家。不同的地域文化形成的品牌文化也有所不同，如法系的车给人以浪漫、细腻之感;德系的车给人以稳重、理性之感;美系的车则给人以活力、节奏之感，这些情感因素的融入在标志设计中都能形象地体现出来。汽车标志设计和其他的标志设计有一定的区别。其一，汽车标志本身就是一個完整的设计，同时也是车身不可缺少的重要部件。其二，汽车的标志设计完全成熟后，使用的时间通常比其他标志更长。所以在设计汽车标志之时，必须高瞻远瞩，有长远之计，用发展的眼光设计标志。汽车标志设计不仅体现了企业品牌文化，同时也是企业身份地位的象征和诠释。

对一个标志设计做出相应的判断和评论时，我们应该从不同的角度进行分析，从而能更好地理解标志设计的深层含义。从标志形态的角度来分析奔驰、法拉利、凯迪拉克这是三个车标的设计特点。奔驰的标志是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的，奔驰的汽车标志来源于戴姆勒给他妻子的信，信中说到：“他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运。”所以在奔驰标志的设计上运用了和五角星相似的三角的形状，圆圈内的三叉星象征着奔驰汽车公司向着海、陆、空三个方向不断发展。法拉利汽车标志的元素包括跃马、黄色盾牌以及意大利国旗，“跃马”的标志来源于一段壮烈而悲伤的故事：恩佐哥哥的战友巴拉卡在第一次世界大战中击落了敌方战机5架，一举成名，因该战机上有“跃马”的标志，所以这个标志后来成了意大利胜利的象征图标。在后来的战争中，巴拉卡也不幸牺牲，为了祭奠和告慰两位国家英雄，便以“跃马”为雏形进行创新设计。凯迪拉克的汽车标志使用的是简化了的“皇冠冠”和“盾牌”的图案，“盾牌”则是表示凯迪拉克无坚不摧的精神，“盾牌”上不同区域的不同颜色表示的内容也有所不同。综上所述，各个品牌的标志设计都有着各自的发展史及独特的文化寓意，德国注重设计的高质量，法国注重浪漫、激情等情感因素，美国注重运动感。在不同的文化背景下，汽车标志表现出来的品牌形象、标志内涵、蕴含的意义都有很大的区别。

2 国内汽车标志设计及反思

改革开放以来，各种工业发展迅速，汽车行业也迅猛发展起来。《汽车标志设计研究》中记载：“到2009年中国已经成为世界上汽车生产消费的第一大国。”[1]可见中国的汽车行业发展的速度之快，随之而来的便是汽车标志设计的多元化发展，其多元化的形式包含很多，中华文化五千年的历史给我们现在的设计提供了创意的元素。

国产汽车虽起步相对晚于西方国家，但其发展迅速，汽车的标志设计也趋向多样化发展。汽车标志设计很多受到了中国传统的文化的影响，有与传统汉字相结合的设计、与传统图案相结合的设计、与传统纹样相结合的设计。设计者因传统元素而衍生出来的设计不计其数，这些标志设计都承载着浓郁的地域特色和鲜明的民族特征。其一，吉祥纹样在标志设计中的运用，例如东风汽车的标志，取义于燕子的吉祥图案，后对燕子的外形进行简化和创新，将燕子的尾羽抽象为图案，用夸张的表现形式表现出双燕飞舞的场景，给人以东风送暖、生机盎然的感受，象征着奔驰于大地的车轮永不停息。汽车标志的设计中运用了燕子的形象，寓意“美好”和“吉祥”，把中国独有的文化特色融入设计之中。其二，中国汉字在汽车标志设计中的创新运用，如华晨中华汽车的标志设计。中华汽车的标志由圆滑的车标线条及两角微扬的“中”字的造型相结合而设计，“中”字位于车标的正中间，讲究左右对称的美感。“中”字的设计来源于金杯的抽象化，“金杯”既可象征者权力和地位，又是尊贵的一种体现。中华汽车标志的设计与中华博大精深的汉字文化息息相关，通过对“中”字的变形，巧妙地体现出汉字的精髓。其三，传统图案在汽车标志设计中的运用，其中最典型的一例是上汽荣威汽车标志的设计。荣威汽车标志设计整体外形的设计是一个稳固且坚定的盾牌，运用的是中国经典的红、黑、金色三色，两旁各立一个东方雄狮以中线对称，下方则是字母“RW”的融合。不仅充分体现了经典、尊贵的气质内涵，而且突破了传统的思维模式，运用了传统的图案与现代设计形式的设计相结合。

国内汽车的标志设计丰富多样，有与中国本土文化相结合富含中国特色的标志设计，有急于求成而模仿其他汽车标志的作品也有很多。以宾利汽车标志和奇瑞瑞麟汽车标志为例，宾利汽车是英国的一个汽车品牌，其标志设计是以宾利汽车公司名称的第一个字母“B”为主体，从两旁伸展出两个雄鹰的翅膀，左右对称，似是凌空翱翔的雄鹰。奇瑞瑞麟的汽车标志是由瑞麟的手写字母“R”为主体，一双张开的凤凰飞翼，左右对称，呈现出稳健之美。这两个汽车的标志设计均以公司的首写字母为主体，从两旁生展出一对翅膀，左右对称的设计模式，两者的标志设计极其相似，犹如孪生。像这样相互模仿的汽车标志还有很多，如奇瑞汽车公司的奇瑞开瑞汽车品牌和福特汽车标志、英菲尼迪车车标设计和奇瑞威麟车车标、帝豪汽车车标的设计和凯迪拉克的汽车车标的设计、起亚汽车车标的设计和比亚迪汽车车标的设计、本田汽车车标的设计和北京现在汽车车标的设计等。汽车车标设计的相互模仿和抄袭导致了汽车车标趋于同质化的发展，使得汽车的标志差异性越来越小，受众对于汽车品牌的识别性也不断减弱，长期来看，对于国家汽车品牌形象的打造造成很大的负面影响。

3 结语

标志设计的同质化问题是一个很复杂的现象，形成这种现象的原因有很多，主要的原因可归结为设计师本身和设计环境两大部分。在当下快节奏的社会环境下，“快餐式”的设计层出不穷，其一，设计师本身迫于生存的压力，常常要在算的时间内设计出客户需要的产品，创思思维所需的时间远远不够，从而设计出来的作品缺少创造力。其二，设计师在工作压力和设计报酬的双重压力下，模仿和抄袭成了一个节省时间又有效的方式。国内的设计环境有一定的局限性，一方面，对国内文化的不自信，对国外的文化投向崇拜的眼光，在设计的过程中一味地模仿国外的设计模式和创意，而忽略了本土的文化特色，设计出来的标志常常索然无味。另一方面，则是大众审美的盲目跟从，对国外影响力很大的汽车品牌盲目跟从，在形式上、构图上、色彩上都有或多或少的模仿。对此，国内的教育体系应该更注重设计方法授教，更多地培养设计个性和创意思维，而不是千篇一律地教授同样的课本内容。设计上应该在借鉴国外优秀的设计作品的时候，融入本土文化特色，只有这样，我们才能走出趋同化的魔圈，促进标志设计的多样化发展。

参考文献：

[1] 李健.汽车标志设计研究[D].吉林大学，2012：106.

[2] 赵继容.论现代标志设计发展的新趋势[J].甘肃联合大学学报，2006（2）：94-96.

[3] 丁艺.当代标志设计的发展趋势分析[J].大舞台艺术设计，2014（6）：61-62.

[4] 吴杰.全球化语境下中国标志设计趋同化的思考[J].今传媒，2016（12）：114.

[5] 白蛟蛟.国产汽车标志设计批评[J].教育教学论坛，2016（12）：7.