设计的艺术

薛冬至

摘 要：当代艺术的发展不是一蹴而就的，是随着生产力的提高和社会的进步而逐步发展的。无印良品是一个品牌，同时它也是一种设计风格的符号。这是一种没有设计的设计，不论是产品本身还是宣传手段，抑或是包装风格，都简约而不简单。正如原研哉所说：“设计，归根结底，是我们对生活的发言。而好的设计，最令我们视而不见，习焉不察，因为，它就是我们的日常。”

关键词：设计;无印良品;再设计

0 序言

无印良品的产品以简约为主，看似并无设计的痕迹，发展至今，旗下产品凭借极简的风格深入人心。是什么使如此简单的风格能在如今琳琅满目的商品中脱颖而出，是品牌理念？是产品设计？还是营销策略？不管从何种角度，从无印良品的成功看来，创造力的获得都并不一定要站在时代的前端，如果我们能够把眼光放得足够长远，发现一些原本存在但被我们忽略的细节，那么在这些细节背后，或许也一样隐藏着创新的源泉。

1 发展的理念

1980年，世界经济停滞不前，日本作为一个资源匮乏的国家，更是遇到了严重的能源危机。当时日本的消费者要求商品在有好的品质的同时，能有更低的价格，在这种社会环境与民众需求之下，“无品牌”概念就此诞生了。这一年，木内正夫创办了无印良品公司，推出一批与众不同的产品，这些产品实用性强，包装简洁，质量也相当可靠，推出这批商品时的口号就是“让消费者物有所值”。

其实从一开始无印良品就不仅仅是一个品牌，它更是一种代表了简约、自然、质朴的理念。社会的发展使人们习惯地给各种事物打上“标签”，这种“标签”是一种基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，忽略人们自身的真实感受，是一种为设计而作的设计。但人们真正需要的是为了人们自身而作的设计，正因如此，无印良品的理念是还原事物的本来面目，站在使用者的角度去思考产品应具有的价值功能，释放出一种和谐、自然的信息。

2 没有设计的设计

在极简主义理念的影响下，无印良品在为造型设计做减法的同时，也在进一步简化生产的过程，致力于制造一批造型简洁朴素的商品。这使得无印良品更多地从自然中寻求创作的灵感，纸、竹、木、麻等都经常被作为原材料选用。这些纯天然的材料给人们带来的不单单是视觉上的享受，其质感也带给了人们触觉上的舒适感，同时这种材料的选用方式也保留了原有的生态理念。这样一种没有设计的设计形成的美学意识独具一格的商品群，与那些经过过分“设计”的商品形成了鲜明的对比，使人耳目一新。

3 日常用品再设计

在2000年，原研哉组织策划了一个名为“RE-DESIGN ——21世纪的日常用品再设计”的展览，包含了32个来自日本设计者针对日常生活用品的再设计。这些活跃于建筑、平面设计、广告、摄影、时尚等领域的一线设计者，对自己的工作有明确的观点和主张，展览中的很多案例都与无印良品的理念一致。

3.1 面出熏的火柴

现代社会使用火柴的机会越来越少了，如何再设计这一不常用的产品，面出熏说：“这些火柴是把落在地上的小树枝收集起来，在树枝的尖端涂上发火剂做成的。”在无印良品的设计中，我们也经常看到这种运用自然的例子。当我们拿着小树枝做的火柴的时候，可以唤起对自然、火、人以及各种各样世间万物的印象。燃烧的火焰给人一种很强的象征意义，这里面有温暖热烈的含义，也蕴藏着强大的破坏力，同时也饱含创造力。这种象征意义也正是无印良品所追求的且在其产品经常中体现出的自然的存在感。

3.2 坂茂和卷纸

坂茂曾经因纸管建筑为世人所熟知，笔者这次提到的依然是与纸有关的创新设计。卷纸是人们日常生活中常用的东西，人们也习惯了卷纸中间的卷是圆柱形状的，而坂茂的再设计将圆形的筒变成了方形的筒。对于这种设计他是这样解释的：“在抽取卷在方形纸筒上的纸时，会因为产生的阻力而发出停顿感，这种阻力发出的信息和现实功能便是节约环保。”另外，方形卷纸排列时会更加节约空间，更加便于搬运与收藏。坂茂作出这一设计，并不是要把世界上的卷纸都改成方形的，而是希望人们能够注意到这个问题所代表的批判性和其中节约环保的理念。

4 设计思路的启发

4.1 简约性

无印良品的产品理念就是文章开头所提及的物美价廉，营销理念也与其产品理念保持一致。20世纪80年代，无印良品创立之初，也正是日本视觉设计大发展的时期，人们身边被各种各样色彩艳丽、纷繁复杂的广告包围，这让人不禁产生了一种视觉疲劳，这样反其道而行之的设计反而给人一种直观、醒目的视觉效果。如购物袋的设计，大多数的品牌会在购物袋上印上大大的品牌LOGO，而且会运用丰富的颜色对LOGO进行强化突出，而无印良品却不同，无印良品的购物袋分黑、白、灰三色，甚至有一段时间连LOGO都不出现在购物袋上。无论是在产品还是包装上，无印良品都追求一种极致的简约，这种简约是设计者对作品信息的高度提炼和对品牌理念的坚持。

4.2 民族性

在无印良品的设计作品中还蕴含了浓郁的民族风格，抓住了日本民众突出的民族情结，让作品得到了民众最大限度的认同。无印良品的整体风格蕴含了一种侘寂之美，审美表现上趋于悠远和空灵。侘寂是日本美学意识的一个组成部分，指的是朴素又安静的事物，它源自小乘佛法总的三法印（诸行无常、诸法无我、涅槃寂寞），尤其是无常。无印良品的设计风格中还蕴含空间之美，日本国土面积不大，但是人口众多，对空间的概念意识十分重视，也是国民的普遍追求。这在无印良品的包装上体现得十分明显，包装的大小都是以能够容纳下商品为原则，而且包装内部每一个空间都会得到最大程度的利用，通过对空间的追求，实现与传统文化的契合。

4.3 创造性

无印良品设计虽然简约，但是并不简单。特别是产品设计方面，很多产品都有鲜明的创意，给人一种惊喜之感，凸显了产品设计所倡导的人文关怀，前文在设计中提到的案例就是很好的说明。在无印良品这种看似没有设计的设计中，其实包含了许许多多的创意，一方面设计者的设计是为了人而不是物品本身，尽可能地考虑到使用者的全方位体验;另一方面，设计者在设计中添加了自己的感情，而不是简单地为了完成工作而设计，当这种情感在产品中表现出来的时候，使用者是可以切身感受到的，能使人感受到这种情感，本身也是一种成功的创意。

参考文献：

[1] 原研哉.設计中的设计[M].山东：人民出版社，2006.

[2] 胡东生.无印良品“无名”的大牌[J].经营者，2009（Z3）.