城市吉祥物设计与互动传播研究

黄金林 冯开平

摘 要：优秀的城市吉祥物能更好地传播城市形象，本文通过分析城市吉祥物的重要性和国内城市吉祥物的问题，阐述从取材到造型、个性、色彩等各方面设计城市吉祥物的方法，为城市吉祥物的传播提供一种新思路，为城市吉祥物的设计与传播提供参考。

关键词：城市吉祥物;动画表情;互动传播

随着城市的发展，城市文化越来越受到重视，并成为城市发展的核心要素。而城市吉祥物作为城市文化的视觉载体，更能传播、体现城市文化和城市精神。因此我们可以利用新媒体技术来设计并传播城市吉祥物，让城市吉祥物走进大众生活。

1 城市吉祥物的重要性

城市吉祥物是城市形象与文化的象征，[1]是城市形象的代言人。如今，城市吉祥物在宣传城市文化，打造城市魅力，提高城市知名度和美誉度，推动城市经济发展方面具有巨大作用。个性鲜明的城市吉祥物能给大众留下深刻的印象，让人看到就能立刻想到它所代表的城市。城市吉祥物不仅可以宣传城市形象、城市文化，还可以为周边产品带来巨大的商业利润，给旅游业带来大量游客，可以极大地推动城市的经济发展。优秀的城市吉祥物容易吸引市民的眼光，加深市民印象，从而提升城市给市民的整体印象和市民对城市的归属感、自豪感。

2 国内城市吉祥物存在的问题

目前，我国拥有吉祥物的城市比较少，而大力宣传吉祥物的城市更是少之又少，除了北京福娃、上海海宝、南京砳砳、广州五羊吉祥物被大家所熟知以外，其他城市的吉祥物基本上鲜为人知，并且这几个城市的吉祥物都是节会吉祥物，是在重大节会时被设计、宣传的，节会结束之后也基本没有后续了。可以看出我国城市吉祥物不是鲜为人知，而是时效性弱，很多地方的城市文化尚未得到有效的宣传。城市吉祥物在设计方面形象单一，在传播方面力度小、渠道少。

3 城市吉祥物设计

3.1 城市吉祥物的元素提取

城市吉祥物设计需要选定能够代表该城市形象的元素，根据城市特色的不同，所选用的元素也各不相同。[2]城市吉祥物的设计元素可以从该城市的文化、建筑、人物、动植物或精神等方面提取，设计能展现城市历史文化特色、体现人文情怀的吉祥物。根据城市特色来塑造城市吉祥物，不仅能让吉祥物更好地区别于其他城市的吉祥物，更能把城市所具有的独特内涵简明易懂地传达给大众，让人能够看一眼就记住它，知道它所代表的城市文化和精神内涵。因此在设计前就要大量地考察、收集该城市的标志性特点，从中提取所需元素，运用到吉祥物的设计当中。例如北京奥运会的吉祥物福娃，每个福娃的身上都运用了中国有代表性的元素。

3.2 城市吉祥物的造型设计

我们要设计怎样的城市吉祥物？从已有的城市吉祥物中分析可知，基本上所有的城市吉祥物都以卡通风格为主，并且大部分的吉祥物都是Q版形象。因为用卡通风格来设计城市吉祥物可以使其更具亲和力、更容易得到大众的认可，并且Q版形象鲜明又可爱，容易得到年轻人尤其是女孩子的喜爱。因此在设计城市吉祥物的时候，一般都采用卡通风格的Q版形象。卡通风格是指对自然的形象进行一定程度的夸张、概括与简化处理，是一种幽默有趣的造型艺术形式。在塑造城市吉祥物形象时都会采用夸张的变形手法，制造出可爱、幽默的效果，使角色的特征更加鲜明、典型且有情感，创造出强烈、奇妙、出人意料的视觉形象，让人印象深刻。在设计时要概括简化，简洁的造型语言能表现出具有丰富内涵的视觉形象，给人以直观精简之美。在城市吉祥物设计中运用拟人化手法，让动物类、植物类或抽象类的城市吉祥物拥有人的动作和感情，让城市吉祥物形象更生动、活泼和亲切。

3.3 城市吉祥物的个性设计

要创造出与众不同的城市吉祥物，就要让吉祥物拥有一个鲜明的个性，就像人一样，每个人都有不同于他人的个性，城市吉祥物也需要一个不同于其他吉祥物的个性。个性鲜明的城市吉祥物能够引起大众的兴趣，勾住大众的好奇心。成功塑造一个城市吉祥物，就要立足于个性的刻画，个性就是它的生命。[3]不仅要塑造个性，也要体现形式美感，外形、色彩、细节等方面都要符合艺术形式美法则，要具有现代感和时代感。

3.4 城市吉祥物的色彩设计

色彩是城市吉祥物设计的构成元素之一。色彩不同的色相、纯度、明度，给人的感觉也各不相同。以红色为中心的色彩属于暖色系，给人温暖的感觉;以蓝色为中心的色彩属于冷色系，让人感到寒冷。颜色还可以表达性格，红色给人热情、活力之感，代表积极、乐观、充满活力的人;高明度和高纯度的黄色给人轻松、跳跃的感觉，一般象征性格活泼，积极乐观的人;蓝色给人冰冷、博大、智慧的联想，代表沉着、冷静、理智的人等等。因此，城市吉祥物的颜色可以根据它的性格来确定。不同的地理位置、不同的环境形成了不同的城市色彩，因此，可以从城市的整体颜色或城市给人感官上的色彩中选取，但是色彩的使用不要太多，使用几种限定的颜色会产生一种自然和谐的效果。

3.5 城市吉祥物三维模型的创建

随着时代的发展，大众需求的改变，城市吉祥物从静态到动态，从二维到三维已经是必然的趋势，因此三维模型的创建也是必不可少的。目前制作三维模型的软件很多，如3ds Max、Maya、Blender、ZBrush等。根据平面设计图在三维软件中制作模型，做完模型后就要展UV、画贴图，想要模型动起来，还要绑定骨骼，然后做动画。

4 城市吉祥物互动传播

4.1 动画表情传播

动画表情作为一种交流工具和传播载体，已经成为人们在网络交流中必不可少的一部分，基本上只要涉及网络交流，都会运用到动画表情，它可以直观地传递人们所要表达的心情，因此有大量的使用者。动画表情不仅传播范围广、传播速度快，而且能让城市吉祥物迅速融入大众的生活，拉近彼此之间的距离，還可以打造属于自己的城市语言。根据城市的特色、文化、民俗、生活等方面来设计城市吉祥物的动画表情，不仅可以让广大市民参与城市形象的传播中，还可以增强大众生活的娱乐性，加强城市内部的凝聚力，同时也加大了对外宣传的力度。

动画表情包括面部表情和动作表情，面部表情主要是通过眼睛、眉毛、鼻子以及嘴巴的变化来表达不同的情绪，如眉毛上扬、嘴角上翘、眯眼就表示开心，皱眉瞪眼、嘴角下垂表示生气等。面部表情中至关重要的是眼神，眼珠的位置和大小不同，都可以传达不同的表情。动作也是有表情的，有时候肢体语言甚至超越了表情，因为它是情绪的最自然体现，丰富的肢体语言可以把吉祥物鲜活生动的个性展现给大众。因此，可以设计一系列城市吉祥物的动画表情，除了常用的表情动作以外，还可以用情景分析法设计一系列叙事动画表情。情景动画表情就是对当前的某种情况进行预测，预先设计好某个情景可能会发生的各种情况，用动画表情来描述这些对话，为大众斗图提供更多的表情包，也能促进更多表情的生产。

4.2 AR互动传播

增强现实（Augmented Reality，简称AR）是现下很火热的一个新技术，它通过将计算机技术生成的虚拟信息叠加到现实世界中的真实物体上，来实现对现实世界信息的增强。[4]城市吉祥物AR互动传播主要是将平面图像中的识别标志与移动设备中的摄像扫描对应起来，把平面图的特征点与三维数字形象建立对应关系，从而实现立体化效果，实现增强现实的交互行为。

城市吉祥物AR互动主要采用图像识别和标记追踪技术。首先要制作目标识别对象即识别图，制作识别图时特征点要多，这样容易识别，其次通过移动设备的摄像头捕捉识别图中的标记，识别图像，根据图像搜索出服务器中已制作好的吉祥物三维模型，最后将城市吉祥物的虚拟模型呈现在移动设备屏幕上，并且可以操作屏幕中的吉祥物模型，实现多角度呈现、放大、缩小等动画效果。通过城市吉祥物的平面图来制作识别图，根据平面图在三维软件中建立吉祥物的模型贴图和动画，并将三维软件中完整的整体导出FBX格式，再导入Unity3D开发环境中准备程序开发，通过C#语言脚本来实现互动效果，最后打包发布。

大众可以使用移动设备扫描识别图，与扫描出来的城市吉祥物互动，还可以通过扫描识别图来获取城市的相关信息。在举行大型活动的时候，可以使用互动屏幕来吸引大众，加强大众的参与性。

5 结语

结合新技术来设计传播城市吉祥物，可以在呈现方式以及传播内容方面有更多的可能性。城市吉祥物从静态到动态，从二维到三维，从虚拟到增强现实，一步一步靠近大众生活，融入大众生活，多种互动形式可以促进城市吉祥物更快、更广的传播。新媒体技术的发展让城市吉祥物能更轻松地融入大众的生活当中，更有趣地和大众互动，更方便、更快捷地传播城市形象、城市文化以及城市精神。

参考文献：

[1] 段昔希.城市卡通吉祥物的研究与设计[J].装饰，2015（7）：138.

[2] 周先博.论城市吉祥物设计的取材与定位[J].艺术科技，2014（2）：332.

[3] 于静宜，张渊.动画角色与场景设计[M].辽宁美术出版社，2013.

[4] 侯穎，许威威.增强现实技术综述[J].计算机测量与控制，2017（2）.