文化视野下的合肥市城市吉祥物设计研究

郭慧迪

摘 要：随着城市文化建设的深入发展，城市吉祥物成为越来越多的城市宣传展示自己的一种直观的视觉符号，甚至在带动城市经济发展上起着重要作用。一个优秀的吉祥物设计，不仅要拥有吸引人的外观，在设计理念上要重视地域文化和品牌效应。合肥是一个综合科教文卫的文化古都，同时又是具有国际影响力的创新之都，吉祥物的设计要融合审美、文化内涵和商业价值，才能使吉祥物在展示城市形象上大放异彩。

關键词：品牌建设;地域文化;审美;创新

合肥地处中国华东地区、江淮之间，环抱巢湖，是安徽省省会，综合性国家科学中心，“一带一路”和长江经济带战略双节点城市，有着2000多年历史的古城，是国家重要的科研教育基地，具有丰富的文化底蕴。近年来合肥的经济发展十分迅速，但是对比其他省会城市还是存在差距。合肥市是以农业教科研为主的城市，不如武汉、杭州等著名旅游城市游客带来的巨大收益，也不如上海、天津等工业城市的资源输出。所以如何找到自己的优势，展示自己城市形象就变得尤为重要。

1 吉祥物设计的必要性

随着如今经济全球化的飞速发展、区域经济一体化，国家与国家间的竞争越来越突出地表现在城市与城市间的竞争，城市本身在无形中成了一个“品牌”，想要经营推广这个“品牌”，城市品牌建设的需求就越来越大。[1]城市品牌蕴含着一座城市独特的文化内涵、产业优势，是一个城市传递给社会大众的核心概念。

吉祥物本是人类在漫长的进化过程中祈福辟邪而产生的一些瑞兽花草的形象，而现在吉祥物更多地作为代表某些大型活动或者国家城市的形象而出现的一种标志物，具有一定的寓意和欣赏价值。

城市吉祥物在国外尤其是日韩已经非常普及，我们最为熟知的“熊本熊（くまモン）”就是日本熊本县的城市吉祥物，“熊本熊”憨态可掬的形象和精心塑造的交互设定，使熊本县一个曾经经济低迷、以农业为主的城市一跃成为热门旅游城市，众多粉丝慕名而来。而后这个成功的吉祥物形象出现了许多衍生文化，“熊本熊”的品牌遍布日本各处的公交站台、地铁广告甚至零食包装上。“熊本熊”的成功不是偶然，是从大量城市吉祥物中脱颖而出，是其设计者与地方政府以及幕后工作人员亲密配合的成果。“熊本熊”本身没有复杂的造型，就是单纯的黑、白、红构成的一头可爱的熊。黑色代表了熊本县主城的建筑，红色腮红有熊本县的火山的寓意，而“熊本熊”最吸引人的地方，是开发者们对其进行的行为交互设计，它与游客萌萌的互动以及没头没脑的行为举止，才是“熊本熊”受欢迎的关键原因。[2]在“熊本熊”推出之后，日本越来越多的城市吉祥物如千叶县船梨精、滋贺县的彦根喵都为它们的城市获得了不少的知名度和经济收益。

2 合肥城市特点

合肥市作为安徽省的省会，地处安徽省中心地区，是政治文化的核心部分。合肥市的发展对整个安徽省的发展有深远的影响。

2.1 城市文化

合肥市本身有着丰富的地域文化和旅游资源，如包孝肃公祠、李鸿章故居、逍遥津等都是历史文化的遗迹，但由于宣传的方式和力度不到位，人们对于合肥地域文化了解不多。

包拯自古便是清正廉明的象征，而人们对于包拯的出生地合肥却知之甚少。包拯任官时期都是在河南省开封市，很多在民间广为流传的事迹都发生在那里，包拯便与开封市紧紧地联系在了一起。合肥的包孝肃公祠相传是包拯少年时读书的地方，而旁边紧邻的包孝肃公墓园是包拯及其家族安眠的地方，祠内陈展有包公铜像，龙、虎、狗铜铡，开封府题名记碑，包公正史演义等文物史料颇具教育意义。包孝肃公祠所在的包公园风景秀美，是市民们平日休闲聚会的好去处。同样，晚清名臣李鸿章的家宅李鸿章故居，三国时期著名的古战场逍遥津，江淮地区十分罕见的典型火山地貌大蜀山森林公园等等，都是合肥市特有的地域文化的体现。

合肥市拥有中国科学技术大学、安徽大学、合肥工业大学、安徽医科大学等名校，被誉为全国四大科教城之一，其中坐落于市中心地段的中国科技大学更是承揽了许多国家级重大科研项目。合肥也被称为“中国最爱阅读城市”，每逢周末，新华书店里人满为患，很多人没有座椅席地而坐也如痴如醉，沉浸在知识的海洋里。

2.2 城市创新

2011年，巢湖被规划为合肥市的内湖，“大湖名城，创新高地”成了合肥市的精神。

巢湖历史悠久、资源丰富，是著名的鱼米之乡，集长江天险、湖光山色于一体，汇名泉名洞、奇花奇石于一身，温泉、湖光、江涛、奇花，堪称“巢湖四绝”，曾引历史上无数文人墨客叹为观止。巢湖也是历史名人的故里，这里英才辈出，有着著名的四将军——冯玉祥、张治中、李克农、温宗仁，正可谓风水宝地、人杰地灵。合肥市坐拥五大淡水湖之一的巢湖，故得“大湖名城”之美名。

合肥作为国家科技创新型试点城市，有着雄厚的科技实力，而创新能力在当今城市发展竞争当中起到越来越重要的作用，随着创新系统引入城市研究以来，创新被普遍看作是一个城市的核心竞争力。[3]不仅是科研技术的创新，文化教育也要同步创新，科技产业的创新发展，协调城市经济使人民生活水平提高，精神文化的享受却依赖文化创新的熏陶。

3 吉祥物设计审美创新

城市科技创新发展，科技产物推广不仅是性能上的创新，同时在外观上的审美也需要创新。城市也是如此，所以对于代表城市形象的吉祥物，审美就显得尤为重要。

传统吉祥物的设定大多以鲜艳的色彩、大大的脑袋、胖胖的身体、闪亮的眼睛，看起来十分可爱，但是随着人们审美水平的提升，这种传统大眼睛、胖乎乎的设计已经不能迎合更多年轻人的口味。而且传统上喜欢将过多的元素堆积在吉祥物的形象上，这种想一次性把所有内容都传递给民众的做法反而使人们无法接收到最主要的信息。复杂的图案从来都不是一种有利于传播的表现方式。例如，“熊本熊”的造型就很简洁，用色也很统一，甚至连小朋友都可以轻松地画出其造型，当人们能够简单记忆一种图案时，才能将其更好地传播出去。

合肥市的城市吉祥物设计采用合肥市市鸟——灰喜鹊为原型，用当今流行的扁平化设计，抓住灰喜鹊的外形特征即深色的头部、灰色的身体、蓝色的翅膀和尾巴进行简化设计，并对灰喜鹊原有的色彩进行了柔和处理，选用了高级灰色调，搭配生动和谐且不会因为色彩过于艳丽而出现视觉疲劳。在合肥市城市吉祥物的设计中没有采用比较常见的包公或者两个胖娃娃这种直观的人物造型，原因在于：第一，人物造型的吉祥物对民众吸引力较弱;第二，造型过于复杂不利于传播;第三，人物衣着单一并容易堆积过多元素。以灰喜鹊作为吉祥物的本体，首先，因为灰喜鹊是由合肥市民投票选取的市鸟，比较深入人心;其次，喜鹊在我国有着“报喜”传播吉祥的美好寓意;最后，吉祥物灰喜鹊本身没有添加任何文化元素，而是要利用其身为鸟类可以飞翔以及传播信息这一特性，将其设定为合肥文化传播大使的身份，不同场景可以配搭不同的衣帽特征，如介绍科技馆时穿上太空服、游览紫蓬山时身着休闲装等。

如今城市吉祥物已不只是吉祥物本身这么简单，而是需要种种设定赋予它人性化。合肥市吉祥物灰喜鹊被设定为一个活泼可爱的“小导游”，它知识渊博，通晓合肥市从古至今的历史故事和名人传记，偶尔会说一些冷知识。灰喜鹊四处飞翔，可以在各种名胜古迹的介绍栏看到它的身影，人们可以从它那里学习到知识，也可以由特定工作人员身着吉祥物玩偶服与游人们亲密互动。灰喜鹊会随着不同的景物不同的季节更换服饰，甚至可以每隔一段时间在民众中征集吉祥物的配饰，这样就使得吉祥物和民众间的关系拉近了。当然，只有最基本的吉祥物人性化设定还不够，城市吉祥物品牌化也已经成为城市发展的重要环节。

4 吉祥物设计品牌建设推广

4.1 品牌建设

城市吉祥物的品牌建设非常重要，吉祥物不只是要在各种节假日大型活动中才能露脸，而是要融入人们的日常生活中。品牌是一个无形资产，是知名度，品牌建设是个精密的环节，不是瞬间的过程，需要循序渐进地开展和积累。品牌建立的过程一般分为品牌命名、品牌形象确立、品牌识别体系设计、品牌定位、宣传推广等。合肥市城市吉祥物灰喜鹊设计是根据当前市场主流消费群体——中青年人的审美进行的设计，三视图、展示图、表情以及部分配套装扮齐全，设定为具有交互能力可传播合肥市科技文化知识的形象，造型精简时尚，可用于公交站牌、地铁墙体等各种媒体手段进行宣传推广。

4.2 衍生物推广

衍生物的设计对于城市吉祥物也很重要，吉祥物本身作为一个角色出现，可以围绕其进行动画化，拍摄与合肥城市相关的动画片，用视频媒体进行播放推广。灰喜鹊的品牌形象可以用于日用品、食品、儿童文具等包装，还可以制作为旅游纪念品，如钥匙扣、公仔、T恤等，通过游客对合肥城市形象进行传播推广。当今社会生活节奏快，人们每天都会接收大量信息，城市吉祥物如果没有更新就很快会被人们遗忘，所以不断推陈出新，定时推出城市吉祥物的新周边是维持品牌人气的好方法。

5 结语

合肥市是一座集科技文化教育创新为一体的新型城市，没有北京、上海的繁华，没有杭州、成都的热闹，却是个非常适合生活的城市。合肥城市吉祥物灰喜鹊没有使用传统方式将各种文化元素拼在一个吉祥物身上直接对文化和特征进行展示，而是根据合肥城市的特点，吸取国外吉祥物设计的成功经验，更注重设计吉祥物灰喜鹊的交互功能以及品牌建设。愿合肥市城市吉祥物灰喜鹊承载着“大湖名城，创新高地”的口号飞向全国、飞向世界。

参考文献：

[1] 周先博.论城市吉祥物设计的取材与定位[J].艺术科技，2014（2）：332.

[2] 朱蕾，董金权.“熊本熊”走红原因及其对中国城市品牌发展的借鉴[J].普洱学院学报，2018，8（4）：72.

[3] 张永凯.新型试点城市科技创新能力分析与评价[J].生产力研究，2015（3）：63.

[4] 郭磊.城市文化傳播符号——吉祥物设计[J].艺术科技，2017，30（11）：270.

[5] 许梦雅.从“城市名片”到“城市品牌”——合肥城市品牌形象传播探析[J].合肥学院学报（社会科学版），2015（4）.

[6] 王运宝.合肥：“大湖名城”的张力[J].决策，2013（4）.