浅析色彩在网络美工设计中的应用

摘 要：随着信息化时代的高速发展，互联网技术的广泛应用促进了网络美工的发展，人们对网络美工的要求越来越高，而始终在美工中扮演重要角色的色彩，其带给人的心理感受是不言而喻的，它凭借自身独特的魅力，使平庸单调的网络美工页面瞬间变得形象生动起来。本文主要从网络美工的色彩搭配着手，阐述网络美工中相邻色、互补色、间隔色的运用，探讨色彩在网络美工中所起的作用，通过分析色彩在美工设计中的运用，以及在网络美工设计中如何合理使用色彩，同时注重人性化原则和艺术性原则，让人们充分感受色彩在网络美工中的重要意义。

关键词：网络美工;网络美工;色彩

对网络店铺进行美化和装修设计，是提高网络店铺转化率的一个重要途径。在网店装修前，首先要搞清楚哪些地方需要装修，从而确定店铺的装修风格与色调，色彩在店铺设计中起着重要的作用，消费者在浏览店铺的时候，会特别留意一些设计风格独特的店铺，所以在网店装修中，色彩是设计师在店铺设计中首先考虑的问题，它会影响店铺的氛围与传递的情感。因此，本文对网络美工中常用的色彩搭配法则进行浅析，并对如何合理使用色彩进行有效的讲解。

1 近似色营造和谐感

我们都知道，红、橙、黄、绿、蓝、紫为色相环中的基本色相。色相环上距离较近的色彩搭配称为近似色搭配或者类似色搭配，这种颜色搭配在自然界中很容易找到，所以人们对近似色的视觉感知会很舒服，有平静而协调的感觉。近似色色相之间间隔角度大约在30°左右，它们之间的关系就像你和你的邻居之间的关系那样接近。那么按照色相环的顺序，比如红橙、橙黄、黄绿、绿蓝、蓝紫……这六种色彩在色环上的位置决定了其之间的临近关系，色相和色相之间距离的角度越近，则色彩之间的对比越弱，反之，离得越远则对比越强烈。在网络美工店铺装修过程中，类似色的配色是最不容易出错的一种配色，它可以轻快地将页面设计进行色彩统一，和谐而协调，但是类似色的使用需要加强对比，不然可能使页面显得平淡，因为色相离得近，所以这种搭配视觉冲击力较弱。而在实际店铺版面的设计过程中，可以通过调整色彩明度和纯度的对比，达到强化色彩的目的。

2 对比色构成的撞色风格

在色相环上，色相之间间隔角度处于180°时候，对立的色相对比，我们称为补色对比，也就是我们平时所说的互补色、对比色，比如红色与绿色、蓝色与橙色、黄色与紫色等。对比色较于近似色的搭配，两种颜色之间的搭配隔对立，因为视觉冲击力强于相邻色，画面比较丰富，比相邻色多了一些明快、活泼、鲜明的感觉，更具有感官刺激，对比色通常是设计师使用较广泛的一种配色。

在网店装修过程中，对比色的搭配无疑是最为突出的一种，所以想要使自己的店铺引人注目，提升自己店铺形象，提高转换率，那么对比色色彩搭配或许是最佳选择。对比色可以完美地构建出我们所说“撞色风格”，体现着自信与活力，彰显个性，张扬气魄。而在“撞色设计”流行的今天，大多在一些潮流的服饰店铺采用对比色设计的较多，也是当今设计师表达主题的不二选择。而在实际店铺设计中需要注意，一定要控制好画面的色彩比例，不要过分地进行“撞色”设计，也可以降低其中一方的明度或饱和度，增强另一方的对比效果，还可以在画面中加入黑白作为调和色，缓冲其对抗性，来强化页面的设计风格。

3 多种色彩搭配

在网店设计过程中，为了营造一种充满活力、动感或者激动的氛围，往往在店铺设计中加入多种不同颜色的搭配。通过多种颜色的合理分布和使用，打造出理想炫酷的视觉效果。初学者在学习网店装修时，往往在页面设计中采用多色彩的搭配，这样会显得花里胡哨，缺乏统一的协调感，也不具备美感，这也是初学者的通病。实际上，装修网店时，色彩并非越多越好，从平面设计的角度来讲，颜色应控制在三到四种颜色，通过协调各个颜色之间的属性，把握好颜色的大小与色彩平衡之间的关系，尤为重要。比如，在儿童生活用品的店铺装修上，通常会采用多个颜色的装修，这样可以营造出活泼、充满活力、跳跃的气氛。而值得注意的是，在实际的网店装修过程中，色彩之间的明度与纯度是一致的，这样可以使整个画面的色彩搭配保持稳定。不论采用哪一种配色进行店铺装修，都有黑色和粉色的使用，因为黑色為特殊的颜色，在设计中给人一种稳定、沉着、商务的感觉，使用恰当，设计合理，往往能产生很强烈的视觉艺术效果。而粉色是一个不太好的颜色，因为颜色过于纯净，会让店铺的整体装修风格显得没有力度。所以在配色的时候一定要注意，不要给绿色搭配黄色、给红色搭配更艳丽的颜色等等。

4 合理使用颜色

众所周知，在网店营销过程中，色彩是网络美工必须处理的一件事，占有非常重要的位置。颜色使用是否得当，关系到店铺的定位以及整体风格。一般来说，我们在美工设计中只需要三种颜色即可，基础色、辅助色以及突出色，无论店铺如何排版，保持三种颜色的使用方可使得设计连贯统一。每一种色彩都有自己的色相，但也总有那么几种颜色，桀骜不驯，不能轻易使用，初学者则应尽量避开他们。红色的RGB数值为255.0.0，给人以热情、火辣、兴奋的冲动，但网络美工中，100%纯红色让人看了会有严重的眩晕感，过度热情，也不够庄重。在设计的过程中，我们发现京东红、天猫红、网易红都没有使用纯红色，而是将红色的纯度降低，给人舒服的感觉。所以我们在使用红色时，需要降低纯度，这一样可以达到热情的感觉。绿色的RGB值为0.255.0，100%纯绿色的使用同样会给人强烈的刺激效果，饱和度、明度过高，太过张扬刺眼，消费者难以接受。因此，我们在设计的店铺的时候，应尽可能地采用自然绿，或者偏黄的绿色，不至于过度刺激。黄色给人的感觉是警告、神圣、高贵、温暖，佛家、道家及皇家都喜欢这种颜色，红色和绿色都忌讳饱和度、明度过高，但黄色却恰恰相反，如果黄色的明度和饱和度不足，会让画面有一种脏乱感，给人不够透彻的感觉，所以在设计时需要使用高饱和度、高明度的黄色，这样更讨喜一些，让人感觉更纯粹。黄色衍生出来的金色给人以昂贵、有品质、贵气的感受。

在网络美工设计中选择色调时，必须注重人性化原则和艺术性原则。人性化原则需要在遵循艺术规律的同时，考虑到人性化特点。色彩搭配需要给人一种和谐、愉快的感受，避免采用高纯度、高明度和过于刺激的色彩，否则容易造成视觉疲劳。比如红色和白色，颜色跳跃有活力，但具有刺激性，并不适合大面积使用，因此，减弱视觉刺激的配色会让消费者看着更加舒服，可利用浅灰色代替白色，提高或者降低红色的纯度或者明度。艺术源于生活又高于生活，通常情况下，生活中常见的东西不需要出现在网页设计上，人们总是喜欢新鲜、新奇的东西。一般来说，颜色的多少决定产品的价格，商品价格平易近人大多会使用多种颜色，而高雅、高贵的产品颜色则较为单一。颜色运用得越多，越给人活泼、年轻的感觉，颜色运用得越少，则给人沉稳、高雅的感觉。因此，一个拥有设计感的创意、一抹富有感染力的色彩，会提高消费者访问量，提升店铺的知名度。在网页设计中，应遵循版式设计的相关原则，可使用点、线、面等设计元素，形成明显的构成风格，利用简单的配色，尽量不要超过三种颜色，并赋予其变化，具备很强的艺术性。

5 结语

网络美工页面设计在色彩上是很讲究技巧的，无论何时，色彩都可以是一种极具说服力的语言，它也可以是一种思想倾向和某种情调。从网店装修的近似色、同类色、多种色彩的搭配风格着手，将色彩搭配和视觉享受巧妙结合，再结合新奇的图片来吸引消费者，从而引入更多的流量，促成更多的交易。

参考文献：

[1] 翟蕾蕾.“形声并茂，拙中秀灵”——山东高密泥彩塑艺术研究[D].西安美术学院，2012.

[2] 素材之家.【网络美工教程】网店装修风格定位[DB/OL].互联网学术资源库，2016-04-20.

[3] 王玥.杭州新湖滨色彩景观调查研究[D].浙江大学，2005.

作者简介：徐磊基（1989—），男，山东潍坊人，助教，研究方向：视觉传达设计。