偶像元年，问题重重

101模式可以说在中国开启了偶像元年，但待解决的问题还有很多。每一点蛛丝马迹，都可能决定今后中国偶像团体的新规则

6月23日，《创造101》總决赛落幕，11个女孩胜出，组成了火箭少女101，踏上了一条充满未知的“花路”。7月5日，火箭少女宣布六天后举办成团发布会。地方定好了，物料发布了，粉丝激动了，后援会也迅速跟进了，但7月8日，火箭少女各成员粉丝团发表联合公告，称接到官方通知，原定于11日举办的成团发布会因不可抗力无法如期举行。

随即有网友爆料，6月29日孟美岐和吴宣仪微博名称从“宇宙少女”改为“火箭少女”后，引发了两人原公司STARSHIP娱乐和乐华娱乐的不满，争端始终未得到妥善解决，反而愈演愈烈。目前两名成员都住在酒店，并不在火箭少女101宿舍中。

对于孟美岐和吴宣仪的双团并行情况，此前就曾令粉丝担心。二人此前作为STARSHIP和乐华合作的“宇宙少女”组合在韩发展，如今通过《创造101》再次出道，经纪约和精力分配都是问题。

《创造101》总决赛后，总制片人马延琨在媒体群访中表示，按照之前签订的“割裂式合约”要求，未来两年孟、吴二人只在火箭少女限定团里活动，不会和宇宙少女同时活动。谁知7月3日，宇宙少女经纪公司STARSHIP和乐华公开发表了截然相反的说法：“在参与《创造101》时与节目方面签订的合约是可以两个组合活动并行，孟美岐、吴宣仪将参与下半年宇宙少女的回归。”

腾讯和乐华的矛盾激化，最终传出成团发布会推迟的消息。截至发稿前，双方未对此事予以回应。倒是最近非常活跃的杨超越经纪公司老板挺身而出，公开表示：“腾讯这么好，我们还是会继续合作的。”

爱奇艺《偶像练习生》搞的“共享经济约”，此前被群嘲，成员合体困难、代言无法打包、团综迟迟未见;如今腾讯视频《创造101》的“割裂式合约”又让视频网站与经纪公司的矛盾更快激化，几乎闹到了要“分行李”的地步。101模式到底要怎么搞？几天前还被视作中国未来第一女团的火箭少女，难道就这样糊了？

天价代言不够宣仪买一个包

一切矛盾的根源，恐怕还要回到火箭少女引发的上一个头条——火箭少女工资分成被曝光，七成收入被腾讯拿走。

NINE PERCENT组合

6月29日，名为“创造101应援社”的微博爆料称，组合有底薪但不高，分成则是三七分，腾讯拿七成，原公司和艺人一起拿三成，艺人到手有多少，则要看跟原公司的合约，大约是三成中的20%到50%。这样算下来，一个1100万的代言，小姐姐每人只能拿 6到15万。

这一说法迅速被各路娱乐媒体转载，引发热议后，原博被删除。但腾讯娱乐发了一条介绍分成比例的视频，算是官方承认了三七分成的说法。

这让粉丝们唏嘘不已，被捧在心尖上的小姐姐们，一个天价代言却只能拿到很少的比例，有粉丝直接留言说：“还不够我们宣仪买一个包。”粉丝们为偶像代言的产品砸钱，就像一拳打在棉花上，能传到本人身上的震动没多少。但公允地说，如果不是腾讯视频投入巨大的流量、资源、包装运作，这些女孩也不可能一夜爆红。

腾讯自身的大平台为火箭少女提供了天然的曝光机会：新闻、新鲜事，微信、QQ第一时间推送;在综艺节目露脸后，腾讯视频分分钟弹窗;新歌可以实现QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台首页推送;出道第一天，登上了湖南卫视的重量级晚会;团队宿舍是北京的一栋豪华别墅……

然而在各种资源的追捧下，火箭少女不仅没有越飞越高，反而暴露了严重的合约危机。这根导火索早在节目之初就已经埋下。作为综艺节目选出的组合，成员不属于同一个公司，自然隐藏着复杂的利益纷争，腾讯虽然是互联网大佬，但在演艺经纪领域仍是新手，缺乏协调各方关系的能力，对于造星似乎有心无力。

从《中国有嘻哈》到《偶像练习生》《创造101》，视频网站正逐步超越电视台成为现象选秀节目的“黄金推手”，但它们往往只在播出时成为热议话题，一旦结束，讨论度迅速冷却，借此火爆的选手也很快消失在人们的视野中。从结果上看，网综的造星能力似乎并未经受住市场的考验。

集资乱象

《创造101》结束一周后，火箭少女有了第一个全团代言品牌——麦当劳。此外，她们出演OPPO红蓝音乐节，拍摄时尚COSMO大片，获得OPPO的正式代言席位，孟美岐个人还成为了中华魔力迅白代言人。

如今的品牌也很聪明，都想将粉丝流量迅速变现。伊利将孟美岐、段奥娟等5名成员与旗下5款产品挂钩，只有销量达到预设目标的人才能成为品牌代言人。孟美岐的红谷系列销量目标是30万提牛奶，乘以单价18.1元，粉丝必须集资到543万才达标。

种种操作不禁让人想起前不久某香水品牌给NINE PERCENT搞销量排名的做法。品牌以8位成员单人签名款的形式出售，制作了一张“人气粉丝pick榜”，销量最高的三位团员被贴上笑脸表情，后五位则为哭脸。

怎么品牌面对限定团，总摆出一副饿虎扑食的吃相呢？火箭少女的发展路径与浮现出来的问题，与爱奇艺推出的NINE PERCENT如出一辙。

火箭少女有孟、吴两人的微博身份之争，范丞丞、Justin和朱正廷也一度将微博认证从“NINE PERCENT成员”改回“乐华娱乐旗下艺人”。不过，和“共享经纪约”的松散形式相辅相成，在分成比例上，NINE PERCENT是多于火箭少女的。相比鹅厂的强势，爱奇艺一直在努力做出让步。如果有一个1000万的代言，爱奇艺和组合的运营公司爱豆世纪会各分走25%，剩下的50%再分给原经纪公司，最后到艺人手里的，大概每人20万左右。

前路未明

事实上，“共享经纪约”模式，在韩国和中国都处于摸索阶段。相较于韩版，爱奇艺和腾讯视频都做出了自己的尝试。前者完全照搬韩版，后者大幅度提升了平台分成比例，也引起了更多反弹。韩国101模式下出道的成员只能在限定团活动，腾讯视频的垄断要求正是复刻韩版。爱奇艺则进行了变通，双团并行。

但双团并行的做法导致的业务冲突，让组合活动乱象频生。乐华娱乐多次让范丞丞、朱正廷和黄明昊优先参加自己的活动。在NINE PERCENT担任游戏大使的某手游物料中，明明是9个人的代言，乐华三子却“始终不能有姓名”。

3月23日，专为运营NINE PERCENT的爱豆世纪注册成立。爱奇艺持股55%。组合出道后，爱豆世纪在原有合约上增加了数十页补充条款，各方至今还处于利益博弈的过程中。

香蕉娱乐新人部总监徐宁娜表示：“他们（爱豆世纪）在艺人的一些规划方面，或者是一些思想的沟通上——可能因为行程忙——好像没有聊得非常细，又或者因为是限定团的关系，没有做很长远的规划。”

火箭少女眼看要损失两员大将，令粉丝心急，其实NINE PERCENT早期活动也很少能真正集齐9人。火箭少女并非腾讯视频直接运营，而是委托给龙丹妮的哇唧唧哇。虽然龙丹妮贵为“选秀教母”，但无论是在老东家天娱，还是在新公司，她的后续运营能力，总是引来吐槽。

而爱奇艺虽然也为NINE PERCENT设立了爱豆世纪，但具体实施，比如巡演，还是外包给了韩国SM在香港设立的公司Dream Maker。在很多粉丝看来，NINE PERCENT整天圈钱跑行程，发展规划还不如那些被淘汰的练习生。

跟通常的偶像组合相比，限定团必然承担着更加繁重和紧迫的变现任务，这是粉丝、经纪公司、平台都密切关注的焦点。101模式可以说在中国开启了偶像元年，但待解决的问题还有很多。每一点蛛丝马迹，都可能决定今后中国偶像团体的新规则。

资料来源：公众号娱乐硬糖 《火箭少女出道延期？做经纪，腾讯爱奇艺真是难兄难弟》 作者：张家欣;公众号蓝鲸财经记者工作平台 《腾讯“造星梦”出师未捷，“火箭少女”成团即传解体》 作者：老圆呀