我国网络直播中的乱象与解决对策分析

魏欣莉

【摘 要】新型社交方式网络直播的出现极大地丰富了我们的生活，越来越多的人成为了网络直播用户，在网络直播喷井式发展的时候，许多问题也随之出现，威胁着网络秩序的和谐稳定，本文分析了目前网络直播中存在的问题并提出相应的解决措施。

【关键词】网络直播；实时互动；主播素养

一、网络直播发展现状

互联网技术的迅速发展和移动终端设备的普及为我们带来了一项新型娱乐方式——网络直播。网络直播是一种通过网络系统可以在不同的直播平臺观看影片的新型网络社交方式，人们可以在直播间内进行实时互动交流，这一新型社交娱乐方式一经出现，便获得了大批观众的喜爱，它的出现让很多普通人实现了自己的“主播梦”，许多人因此而成为被众人追捧的“网红”。我国网络直播用户规模达到4.22亿，其中游戏直播用户超过2亿，市场上的网络直播平台有200多家，比较有影响力的直播平台有斗鱼、虎牙、映客等。网络直播的内容也多种多样，渗透入我们生活的方方面面，电竞游戏、真人秀、体育赛事、教育课程等都可在网上直播。网络直播正在蓬勃发展，其影响力不可小视，曾有某化妆品品牌将自己的新品发布会通过明星在网络上进行直播，在短短两小时内获得了百万销售额，新型的网络直播营销模式正在逐渐形成。

二、网络直播兴起的原因

（一）互联网技术的快速发展为网络直播提供了便利条件

宽带网络的覆盖、4G网络的发展和移动终端设备的普及都为观众提供了便捷的观看网络直播途径，同时也降低了直播成本，直播者只需要拥有一部能上网的手机，即使在户外便也可以进行网络直播。

（二）直播准入门槛低，收入可观

网络直播不同于传统的电视直播，具有更大的随意性，主播不需要具备专业的播音素养，直播所需设备也比较简单，直播环境也没有限制，通过各网络直播平台每个人都可以成为主播，吸引大批粉丝关注，提升自己的影响力。进行网络直播的主播的收入往往很高，各直播平台通常都有为主播赠送礼物的功能，粉丝可以花钱购买网络虚拟的礼物赠送给自己喜欢的主播，各种礼物的价格从几毛到几百元不等，有的粉丝不惜花费上万元为主播购买礼物。

（三）实时互动性强

由于网络传播的及时性，从主播做出动作到观众接收到相应画面的延迟不过几秒钟，主播和观众通过网络进行实时互动，观众可以在直播室发送弹幕，这些弹幕可以马上被主播看到并予以回复，主播和观众通过这种方式进行实时交流，增强了双方互动性。

三、网络直播中的乱象

（一）主播素质良莠不齐

由于网络直播入行门槛很低，任何人都可以成为主播，拥有自己的直播间，这就导致主播的素质良莠不齐，许多人只是为了满足自己的虚荣心、获得更多人的追捧，不惜丧失道德良知，在网络上进行低俗的直播，有时甚至触碰法律的底线，扰乱网络秩序。

（二）直播内容杂乱

与电视直播不同，网络直播的内容与我们的生活更贴近，但是缺少有关部门的监管。一些网络直播平台为了吸引观众眼球，不限制直播的内容，导致网络直播的内容缺少有意义的教育性，涉黄、涉赌、涉暴的直播屡屡被曝出。一些主播为了博得更多人关注，进行一些大尺度、低级趣味的直播，严重拉低了网络文化的档次。当今时代网络的影响力和渗透力不断增强，低龄网民越来越多，不受限制的恶俗网络直播的不断出现正威胁着对我国网络秩序的稳定和青少年的成长。

（三）直播平台缺乏有效的监管

低俗网络直播的盛行与各直播机构宽松的监管制度有着直接联系，许多直播平台为了获得更多的收入，对直播的内容不予限制。有些直播平台虽然也设有网络管理员，但是却没有什么明显的作用，这些管理员可以要求内容违规的直播立即整改，或者直接封停直播间，但是这里所谓的“整改”可能只是几分钟的暂时停播，整改深刻通过之后便可以继续进行直播。更有的直播平台甚至鼓励主播在直播时要开放、大胆一些。正是这些直播平台对监管的不重视，导致网络直播乱象丛生。

四、净化网络直播环境的对策

（一）完善相关的规章制度，加大管理力度

面对目前复杂的网络直播环境，政府有关部门必须加强管理。如2016年4月出台的《北京网络直播行业自律公约》，对网络直播进行了更严格的规定，包括网络直播房间必须标识水印、直播内容存储时间不少于15天、所有主播必须实名认证等规定，直播平台要严格执行相关规定，帮助做好主播实名认证等工作。此外，直播平台也要主动制定相应的规则要求并严格执行，坚决打击一切违规直播。

（二）组织培训，帮助提升主播素养

网络直播准入门槛低，主播不一定具备专业的职业素养。这就要求直播平台严格执行主播实名制规定，在签约主播时要进行相关考核，将三观不正确的人拒之门外。对于已经成为本直播平台的主播，平台有义务组织相关素养的培训，提高主播人员的专业素养，鼓励引导他们进行有教育意义的直播活动，从根源上解决网络直播内容低俗化问题。

（三）完善违规举报处罚机制

在对直播平台、主播制定严格监管规定的同时，也要建立相应的举报处罚机制。鼓励观众在发展不合规定的直播时及时向平台和相关部门举报，平台和相关部门在收到举报时要及时处理，经核实确实出现违规行为的直播一律要求下线整改，整改审核通过后才可继续进行直播，同时给予举报者一定的奖励，如平台上的虚拟币等。

五、结语

总而言之，新型社交方式网络直播的出现极大地丰富了我们的生活，越来越多的人成为了网络直播用户，在网络直播喷井式发展的时候，许多问题也随之出现，威胁着网络秩序的和谐稳定，本文分析了目前网络直播中存在的问题并提出相应的解决措施，具体政策包括：完善相关的规章制度，加大管理力度；组织培训，帮助提升主播素养；完善违规举报处罚机制；最终有效的解决我国网络直播中的乱象，丰富人民的精神生活。

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