云南省康养旅游市场发展研究

何少琪

[提要] 处于大众旅游的新时代，人们对旅游的要求不仅仅是简单的觀光旅游，更倾向于旅游的内容与身心的放松，康养旅游随之产生。在此大背景、大环境下，养生休闲、修身养性、生态保健、运动健身等为目的的养生休闲度假蕴含着广阔的市场空间。康养旅游是旅游发展新业态。本文采用SWOT分析法，主要介绍云南康养旅游发展前景，为停滞发展的乡村旅游注入新活力。

关键词：云南；康养旅游；市场

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2018年4月26日

云南省旅游资源深厚，具有打造康养旅游的天然优势。康养旅游是以健康为目标，放松身心、修身养性的过程。云南旅游正面临旅游转型升级的重要关口，康养旅游的打造是新的突破，有利于云南旅游的横向发展和推进。处于大众旅游的背景下，观光旅游逐渐被淘汰，游客更注重旅游的体验感。康养旅游应该满足消费者体验需求、感知需求，与此同时增加康养旅游自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求，向人们提供高质量、高品位的产业和服务。

一、康养旅游定义

目前，康养旅游学术定义不清晰，王赵认为康养旅游概括来讲即为健康旅游、养生旅游，是一种建立在自然生态环境、人文环境、文化环境基础上，结合观赏、休闲、康体、游乐等形式，以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、复健等目的的旅游活动。

在《〈康养旅游示范基地〉标准解读》中，徐红罡教授认为康养旅游就是健康和养生旅游，简称为康养旅游。康养旅游可以理解为是以健康养生为目的，以旅游的形式展现，放松身心的全过程。

二、云南康养旅游市场

（一）市场前景分析。从地域分布来看，四川、广东、河北、山东、河南、湖南、浙江、江苏等地对云南关注度最多，康养旅游客源的来源将大部分来自这些省份。这些省份空气质量不良，结合交通等多方面因素，云南康养旅游未来将是养老的优良选择。据统计，70%的老年人有出游愿望，其中17%的老年人经济宽裕，对历史文化有兴趣及有怀旧思乡情结，注重养生、养心，追求性价比。

采用SWOT分析法对康养旅游市场前景进行简单的分析，分析康养旅游优势、劣势、机遇、威胁四个方面，优势在于云南自身生态资源丰富，文化深厚；劣势是目前资源保护力度不够，交通正在建设中；机遇在于国家政府大力支持，保护传统文化，积极发展康养旅游，市场需求增多，沪昆高铁建成；威胁在于云南康养旅游处于起步阶段，客流易被广西、贵州分流。详细介绍如下：

优势（Strengths）：多元文化：苗族、布依族等民族文化以及夜郎文化、古滇文化、南诏大理文化等，优质的资源本底：良好的生态环境、空气质量佳；重要的区位交通条件。

劣势（Weaknesses）：资源保护不当，旅游市场不稳定。部分地区交通可达性较差，道路交通有待改善。

机遇（Opportunities）：一是政策机遇：《关于美丽特色小（城）镇建设的指导意见》、《关于促进健康旅游发展的指导意见》、《“健康云南2030”规划纲要》、《云南省“十三五”卫生与健康规划》等；二是市场机遇：市场需求扩大，沪昆高速途经且已建成。

威胁（Threats）：旅游资源同质化；省内同类旅游产品竞争较为激烈，分流广西、贵州等周边或过境客源难度。

SO战略——增长性战略：以民族文化内涵聚焦旅游空间，以旅游产品演绎民族文化内涵，配合历史旅游以极致单品引领旅游产品，打造云南旅游产品体系，共筑区域独一无二的旅游品牌。

WO战略——扭转性战略：利用外部环境导向改进内部劣势，加强资源保护、基础设施和服务网络建设，建设功能完善、经济向好新云南。

ST战略——多元化战略：利用优势避免威胁，在保护资源的基础上，主动营销推广云南品牌，积极参与区域旅游联合发展，加强修筑道路、标识系统，吸引游客到来。

WT战略——防御性战略：为了克服弱点、避免威胁，在保护动物栖息地资源的同时，选取新的增长点，打造新的旅游品牌。

（二）市场供给侧分析。国外康养产业日趋成熟并具有一定的知名度，如泰国的瑜伽以及草药spa、韩国的整容整形、香港的茶文化、日本的药妆。国内市场对康养旅游产业布局来看，云贵两地康养自然条件最佳，而起步较慢，大部分为温泉度假疗养模式；东北长白山、长江三角洲等地区本身具有强知名度，尤其是长江三角洲康养体系成熟，软服务完善，走在国内康养市场领域的前列；四川、山东地区主要是康养基地设备先进，医疗发达。国内首批康养旅游基地，中国医药城、河北以岭健康城、五大连池、灰汤温泉及赤水。中国医药城位于江苏泰州长江三角洲，其品牌特色为坚持开放和创新双轮驱动战略，推进医药产业链的上下游垂直整合，走出了一条以集聚高端人才、发展高端产业的科学发展之路，客源来自全国，盈利模式是产业盈利模型；河北以岭健康城位于河北，是目前国内首家集医、药、健、养于一体的一站式服务平台，也是产业盈利模型；五大连池位于黑龙江，国家5A级景区，活火山旅游观光旅游目的地，盈利模式采用景区门票形式；灰汤温泉地处于湖南，灰汤温泉是中国三大著名高温复合温泉之一，已有2，000多年的历史。盈利模式是采取温泉票与住宿相结合模式；赤水地处于贵州，国务院唯一以行政区命名的国家级风景名胜区，盈利模式采用于景区门票形式。

（三）资源分析。云南省资源丰富，文化深厚，从文化体验、历史溯源、生态环境等三个角度进行分析，在文化体验资源集群中，云南省共存在25个少数民族。历史溯源长远，大理国文化、古滇王国等充满神秘感。生态环境更为优越，云南省全年空气质量位于全国第一。对云南省资源竞合分析如下：

文化体验，苗族、布依族、彝族、回族等25个少数民族文化交相呼应，百花齐放；特色民俗风情和文化节庆让游客耳目一新，流连忘返在漫长的历史形成过程中。

历史溯源，在漫长的历史形成过程中，云南先民創造了灿烂的文化和历史，留下了一大批博大、丰厚的旅游资源。资源吸引力五颗星，周边资源云南相对于广西、贵州文化底蕴更高，历史资源更为丰厚。比较优势较高，综合利用价值强。

生态环境，云南的香格里拉长期位于全国空气质量评价首位，空气质量相对较差的文山都达到了康养旅游的标准。资源吸引力较高，周边资源四川、贵州的空气质量也属于上层。比较优势不明显，综合利用价值强。

三、云南康养旅游现状

云南康养旅游正处于起步阶段，但是康养环境优越。《昆明云岭山康养休闲度假小镇打造》、《普洱打造国际次区域康养中心城市》等开始康养项目打造。以旅游的形态带给大家健康的服务。近年来，一些古镇小村的老年游客逐渐增多，市场规模初步形成。随着云南省基础设施完善、交通圈缩短、医疗水平提高等，老年人旅居环境将更为优越，云南康养旅游将成为朝阳产业，形成生态环境养生、医疗保健养生、运动健身养生、膳食健康养生等为主题的康养产业链。在绿色低碳的康养基地方面，云南将利用良好的气候条件和丰富的旅游资源，充分融入绿色、低碳、环保理念，发展医疗康复、休闲养老、医疗旅游等康养业态。以康体养生为主题，以中老人为主体，开展生态慢行运动、强身健体活动、膳食营养餐、文学艺术交流等活动，保证中老年人身心愉悦舒畅。形成集民族文化、历史文化、休闲康养于一体的畅游云南精品旅游线路。

云南省出台《云南养老旅游发展专项规划（2016年-2030年）》政策中提出，至2020年，云南省将会完善康养旅游体系，构建养老体系格局，配套先进医疗设施，形成候鸟型养老旅游目的地。并在优选区中提升改造60个优选项目，启动新建10个优选项目，实现资产超5，000万元以上企业达30家。发展康养旅游，云南自然资源丰富，历史文化深厚，在政策的助推下，未来可期。

四、小结

大力发展康养产业，无疑成为符合市场需求的一大趋势。结合云南当地的特色，立足于云南本地特色开发，完善康养旅游设施，从而打响知名度，产生持久的吸引力，促进云南康养旅游进一步发展。突出资源的健康环保、积极向上的养生作用，加上一些特色的体验活动，让游客全方面的了解。游客在康养旅游途中感受到幸福感。相应旅游目的地应该完善基础公共设施，并发展旅游产业与其他产业协同并进，整合旅游目的地公共资源，为康养旅游打好坚实的基础，提供更好的公共服务。

主要参考文献：

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[2]王瑷琳.国内康养旅游服务产品的开发策略探析[J].中国商论，2017（34）.

[3]新浪看点.康养旅游成新蓝海，什么样的度假房才最适合老年人居住？[EB/OL].http：//k.sina.com.cn/article_5921474795_160f288eb0010028nv.html.

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[6]任宣羽.康养旅游：内涵解析与发展路径[J].旅游学刊，2016.31（11）.